Kuo skiriasi turinio rinkodara ir atvykstama rinkodara?
Interneto agentūra » Skaitmeninės naujienos » Kuo skiriasi atvykstamoji rinkodara ir turinio rinkodara?

Kuo skiriasi atvykstamoji rinkodara ir turinio rinkodara?

Tuo metu, kai rinkodaros metodai vystosi didžiuliu greičiu, o operacijos tampa vis labiau skaitmeninės, kai kurios sąvokos gali atrodyti painios. Vienas iš jų yra susijęs su skirtumu tarp turinys rinkodaros (arba „turinio rinkodara“ prancūziškai) ir atvykstamasis rinkodaros. Du anglicizmai (vėl!), kuriuos čia iššifruosime, kad galėtumėte atskirti juos ir suprasti jų interesus jūsų įmonei.

Kas yra atvykstamoji rinkodara?

Lengviausias būdas apibrėžtiatvykstamasis rinkodaros yra laikyti jį išbaigtu metodu, leidžiančiu įmonėms pritaikyti savo komunikaciją prie būdo, kuriuo klientai perka savo produktus ir paslaugas.

Dabartinė realybė yra tokia: klientai nebenori būti pertraukti ar nukreipti nuo savo trajektorijos ir nori išlaikyti savo veiksmų kontrolę, ypač kai kalbama apie prekių ir paslaugų pirkimą. Atsižvelgdamos į tai, įmonės gali įgyvendinti tam tikrus metodus, kad jie būtų matomi, netrukdydami potencialiems pirkėjams, kai jie neieško savo produktų ar paslaugų.

Atvykimo rinkodara grindžiama sisteminiu požiūriu, kuriuo siekiama anoniminius lankytojus paversti potencialiais klientais ir juos puoselėti, kol tie patys potencialūs klientai virsta potencialiais klientais (skaitykite: „Kuo skiriasi potencialus klientas ir potencialus klientas?“). Kelionės metu atvykstamoji rinkodara pateikia realiojo laiko duomenis ir gilias verslo įžvalgas, susijusias su potencialiais klientais, kuriuos galima panaudoti siekiant pagerinti kampanijos našumą ir rezultatus.

Atvykstamoji rinkodara daugiausia dėmesio skiria įgyti perspektyvų susidomėjimą sukurti savanorišką požiūrį. Atvykstamoji rinkodara apima metodų rinkinį, kurios dalis yra turinio rinkodara. Būtent dėl ​​šios priežasties kartais kyla painiavos tarp šių dviejų.

Kas yra turinio rinkodara?

Vartoti tam tikrus terminus, naudojamus oficialiuose apibrėžimuose turinys rinkodaros, tai strateginis rinkodaros metodas, orientuotas į aukštą pridėtinę vertę turinčio, aktualaus ir nuoseklaus turinio kūrimą ir platinimą, siekiant pritraukti auditoriją, kurios motyvacijos buvo ištirtos prieš srovę, aukštos kvalifikacijos perspektyvas, kurios vėliau virs klientais.

Le turinys rinkodaros (arba turinio rinkodara).

Kaip ateinančioji rinkodara ir turinio rinkodara veikia kartu?

Norint dirbti, atvykstamajai rinkodarai reikia turinio rinkodaros. Be jo tiesioginės rinkodaros strategija tiesiog negali egzistuoti. Tik remiantis tinklaraščio straipsniais, didelės pridėtinės vertės turiniu (el. knygos, baltosios knygos, infografika, specifinis socialinių tinklų turinys, tinklalapių turinys) formuojasi įeinančioji rinkodara.

Be to, atvykstamoji rinkodara yra pagrįsta išmatuojamais ir į rezultatą orientuotais elementais. Taigi sukurtas turinys, kad ir koks jis būtų, yra skirtas rezultatams generuoti. Dėl tos pačios priežasties turinio rinkodara yra glaudžiai susijusi su konversijos strategija internete. Atvykimo rinkodara sukuria rezultatus, paverčiant svetainės lankytojus potencialiais klientais, o vėliau – potencialiais klientais. Todėl pagrindinis dėmesys skiriamas turinio ir patirties optimizavimui, kad būtų pasiektas maksimalus konversijų rodiklis.

Ar jūsų verslui reikia atvykstamosios rinkodaros ir turinio rinkodaros?

Klausimas yra teisėtas: jei tai tik turinio rašymas, įtraukimas į svetainę ir naudojimas auditorijai pritraukti, tebūnie. Realybė tokia, kad atliksite tik dalį darbo. Kaip gydytojas, Tremplin Numérique.fr atlieka išsamią gydytinų simptomų diagnozę, susijusią su:

  • Srauto į jūsų svetainę kokybė
  • Lankytojų konversijos į potencialius klientus rodiklis

Remdamiesi šia diagnoze, siūlome jums puolimo planą ir pasaulinę strategiją, kurios dalis yra turinio rinkodara.

Turinio rinkodara yra vienas iš visapusės atvykstamosios rinkodaros strategijos komponentų. Todėl svarbu domėtis daugeliu kitų elementų, kurie turės įtakos jūsų galutiniam rezultatui, t. y. jūsų svetainės sugeneruotų potencialių klientų skaičiumi, perspektyvų skaičiumi, taigi, ilgainiui, jūsų apyvartai. Šie kiti elementai apima:

  • Jūsų pozicija paieškos sistemose
  • Jūsų įmonės įvaizdis socialiniuose tinkluose
  • Jūsų prekės ženklo patrauklumas potencialių klientų akyse
  • „Lojaliais“ laikomų klientų skaičius
  • Ir tt

Naudodami patikrintus įrankius ir metodus, taip pat žinias ir tobulą visų elementų, sudarančių pasaulinę atvykstamojo marketingo strategiją, valdymą, Tremplin Numérique lydi jus, kad padidintumėte matomumą, potencialių klientų skaičių ir pardavimo galimybes.

★ ★ ★ ★ ★