Loewe mise gros avec ses nouveaux produits. Voilà en espérant que ça marche
AVIS : Aucun quart demandé et aucun quart donné. Loewe ne plaisante pas avec ses lancements de produits pour 2024, disant à tout le monde que ce n'est pas seulement de retour, mais qu'il est là pour rester.
Jusqu'à présent, Loewe a annoncé son intention de fabriquer ses propres téléviseurs OLED : il s'est lancé dans la chaîne hi-fi haut de gamme avec des enceintes sur pied et sur pied, a signé Kylian Mbappé en tant qu'ambassadeur de la marque et a lancé des enceintes sans fil We Hear Pro sur le thème de Mbappé, et sa plus récente annonce. était pour sa gamme de téléviseurs OLED haut de gamme.
D’autres annonces sont à venir, mais l’essentiel est que Loewe est une marque renaissante après avoir connu sa part de turbulences économiques dans un passé pas trop lointain. Elle a frôlé la faillite en 2013, puis a fait faillite en 2019 avant d'être sauvée par les investissements de Skytec en 2020. Les dix dernières années ont été difficiles.
Et lorsque j'ai été invité à voir les prochains produits de Loewe lors d'un événement à Berlin, j'étais partagé sur ce que je devais retenir de l'événement. D'un côté, il y avait beaucoup d'ambition, Loewe se lançant dans de nouveaux domaines auxquels on ne l'associerait pas – mais d'un autre côté, je ressentais de l'inquiétude. Depuis son usine de fabrication de téléviseurs jusqu'aux nouveaux domaines de produits, est-ce qu'elle croît trop vite, trop tôt et s'éparpille ?
Mais Loewe devait faire quelque chose différent dans la mesure où ce qu'il faisait auparavant ne l'a pas sauvé de son éventuel malaise financier. La diversification aurait du sens et s'associer à Kylian Mbappé, qui a rejoint le Real Madrid, ce qui relierait Loewe à une marque mondiale qui a remporté son 15ème (quinzième !) Coupe d'Europe ne peut que contribuer à sa visibilité, notamment auprès d'une clientèle plus jeune et plus aisée.
Mais bien que cette itération de Loewe porte l’histoire de la marque centenaire, elle est aussi, par essence, une nouvelle entreprise. Je suppose qu'il lui faudrait reconstruire ou au moins réfléchir différemment à la manière dont il distribue ses produits et aux revendeurs qui peuvent l'aider le mieux, car il doit non seulement être reconstruit, mais aussi être meilleur qu'avant.
Cela ne sera pas facile, d'autant plus que Loewe se positionne comme une marque premium. Il suffit de regarder le prix de son téléviseur HD HDR de 32 pouces (disponible chez Currys UK), qui est plus cher qu’un téléviseur OLED LG C3 de 48 pouces. La valeur n’est pas ce que Loewe recherche ni son point fort.
Mais il convient également de rappeler que ses concurrents directs ne sont pas LG, Samsung et Sony mais Bang & Olufsen. Cela signifie un marché plus petit et plus haut de gamme, mais impacté par le fait que Loewe est principalement visible en Europe et non dans le monde entier.
Partout où j'ai voyagé, j'ai vu des magasins Bang & Olufsen, mais les magasins Loewe que j'ai vus sont les boutiques de la maison de couture. Vous imaginez que si cette version de Loewe doit être un succès, elle aura largement fait son chemin à la recherche de nouveaux clients.
Sa tactique actuelle aidera à rétablir la marque et à montrer qu'elle est plus qu'une simple marque audiovisuelle, mais l'Europe manque également de marques « technologiques » haut de gamme capables de se pavaner sur le segment haut de gamme du marché. Il lui faut une histoire de réussite, un moteur qui allie esthétique et hautes performances d’une manière typiquement européenne.
Loewe lance pleinement ses nouveaux produits et espère qu'ils pourront réussir là où ils ont trébuché auparavant.
