L’intérêt de Facebook pour le podcast s’estompe
Au plus fort de la folie audio l’année dernière, Facebook déployé des salles audio en direct, des extraits sonores et des podcasts pour les utilisateurs aux États-Unis. Il a également signé des accords avec des créateurs, encouragé les podcasteurs à rejoindre la plate-forme et sponsorisé le Podcast Movement, qui est l’une des plus grandes conférences de l’industrie aux États-Unis. Ces mouvements n’ont surpris personne, car l’année dernière s’est avérée être une année chaude pour le marché de l’audio. À l’époque, la plate-forme audio en direct Clubhouse était évaluée à 4 milliards de dollars, la valeur marchande de Spotify Technology SA était de 50 milliards de dollars et Amazon.com Inc concluait des accords importants.
Aujourd’hui, à peine un an plus tard, l’intérêt de Facebook semble s’être estompé, selon un rapport reçu par Bloomberg. Après avoir sponsorisé le Podcast Movement en août dernier, la société n’a pas sponsorisé son événement dérivé le mois dernier. Sur la base de la liste des participants à l’événement, il n’a également envoyé aucun représentant audit événement. De plus, après avoir lancé l’idée de former des podcasteurs à l’utilisation de la plate-forme, l’idée n’a jamais été suivie. De plus, les accords initiaux avec certains des partenaires de la salle Live Audio n’ont pas été renouvelés.
Ce rapport était une déception pour certains qui comptaient maximiser l’échelle de la plateforme pour atteindre un public plus large et viser des revenus plus élevés dans la publicité. En fait, même les efforts limités de Facebook pour le podcasting avaient contribué à stimuler la croissance de certains des fournisseurs de contenu.
Par exemple, TYT Network, qui est dans la programmation politique, affirme qu’il obtient deux fois plus d’audience sur Facebook par rapport à Spotify. Le directeur du marketing, Praveen Singh, a déclaré que depuis que le réseau a ajouté son contenu sur Facebook en septembre, la plate-forme a contribué à des centaines de milliers d’écoutes mensuelles supplémentaires. Le réseau a affirmé qu’à côté des podcasts Apple, Facebook est sa deuxième plate-forme d’écoute la plus célèbre.
Néanmoins, un porte-parole de Facebook a déclaré que malgré la priorité croissante accordée à des fonctionnalités telles que Reels et Feed, ils travaillent toujours sur des podcasts. La déclaration a également affirmé que leurs produits audio reçoivent un bon engagement. Dans un e-mail, Métaa assuré le porte-parole Tech Crunch que l’entreprise reçoit des commentaires des créateurs sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Aucune information précise n’a toutefois été fournie.
Avec la concurrence croissante et la baisse du cours de son action, l’attention de sa société mère, Meta Platforms Inc., se porte désormais sur le métaverse, ce qui n’est plus une surprise, surtout après le récent changement de marque de l’entreprise. En fait, afin de se concentrer sur le métaverse, la société a récemment annoncé qu’elle ne tiendrait pas sa conférence des développeurs F8 cette année.
Il existe également une priorité accrue pour les projets de courtes vidéos, ce qui pourrait être dû à la concurrence croissante avec l’application Tiktok. Les sources ont également déclaré que la société met désormais l’accent sur d’autres initiatives dans ses conversations avec des partenaires de podcast, telles que des événements dans le métaverse et le commerce électronique.