Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

J’ai examiné quelques modèles de la série Amazon Fire TV au cours des dernières années et, en général, je les ai trouvés suffisamment solides.

J’ai toujours soupçonné qu’ils pourraient être meilleurs en termes de qualité d’image, et certainement un peu moins chers, mais lorsque les ventes d’Amazon arrivent, les téléviseurs tombent à des prix qui frisent l’achat impulsif si vous voulez un téléviseur bon marché.

Je ne pense pas qu’on puisse en dire autant des téléviseurs d’Amazon aujourd’hui.

Après avoir examiné la dernière série Fire TV 4, je l’ai trouvée décevante. Les problèmes étaient multiples. D’une part, cela ne semblait pas être une mise à niveau suffisamment importante par rapport à la génération précédente, du moins du point de vue des performances.

SQUIRREL_PLAYLIST_10207759

Deuxièmement, la concurrence s’est intensifiée, ou pour être plus exact, ils sont devenus moins chers. Les Mini LED Hisense et TCL peuvent désormais être achetées à peu près au même prix, sinon moins, que les téléviseurs Direct LED d’Amazon.

SQUIRREL_PLAYLIST_10208388

Les téléviseurs Fire les moins chers ne sont plus la proposition de valeur qu’ils étaient il y a quelques années. Et en réduisant les prix des modèles QLED et Mini LED d’Amazon, les téléviseurs Fire les plus chers pourraient également être en difficulté.

SQUIRREL_PLAYLIST_10208012

Une expansion agressive…

L’approche d’Hisense sur le marché britannique de la télévision a été progressive, proposant des téléviseurs axés sur la valeur, similaires aux téléviseurs Fire d’Amazon, tout en ajoutant des téléviseurs haut de gamme au fil du temps. Il n’est pas intéressé par l’OLED (bien qu’il propose un modèle OLED) car il ne voit aucun intérêt à rivaliser avec LG et Samsung lorsque le terrain de jeu penche fortement en leur faveur. Au lieu de cela, il veut faire sa marque avec les Mini LED.

TCL est entré sur le marché britannique plus tard que Hisense et a réalisé qu’il rattrapait son retard. Son approche a plutôt déséquilibré le marché avec des prix agressifs pour gagner des parts de marché – et cela fonctionne. D’après les données que j’ai vues ici et là, sa part de marché est en hausse alors que d’autres acteurs plus établis ont stagné ou diminué au cours des dernières années.

Les deux ont fait le jeu du Mini LED, apportant une luminosité importante, une large gamme de couleurs et un rétroéclairage plus précis pour les niveaux de noir et le contraste à un prix auquel certains autres fabricants de téléviseurs pourraient rechigner.

À l’heure actuelle, vous pouvez obtenir un Hisense U7Q de 55 pouces pour 599 £ et un TCL C6KS de 55 pouces pour 426 £. La série Fire TV 4 de 55 pouces est tombée à 339 £, mais vous pouvez voir qu’il y a moins de marge de manœuvre avec la baisse des prix des Mini LED.

Amazon doit se recentrer sur la performance

Amazon Fire TV 4-Series Bilan final 2026

Je pense que dans l’ensemble, les Fire TV d’Amazon peuvent être considérées comme une proposition solide, mais elles doivent offrir de meilleures performances.

L’accent a été mis sur la valeur, mais avec un TCL Mini LED atteignant près de 1 000 nits de luminosité par rapport à un Fire TV série 4 économique qui ne peut faire que 350 nits, il y a un gouffre et/ou il ne fera que s’agrandir au cours des années suivantes. Amazon doit sortir le doigt.

Amazon était la marque qui sous-cotait les prix de Sony, Panasonic et LG, mais cela a maintenant changé avec la montée en puissance des marques chinoises. De plus, les meilleurs Fire TV ne sont plus fabriqués par Amazon mais achètent ses partenaires.

Les téléviseurs Fire fabriqués par JVC étaient la quintessence de la moyenne, tandis que Toshiba offrait une alternative encore moins chère, mais Panasonic fabriquait des téléviseurs Fire plus performants. Outre le risque lié aux prix de TCL et Hisense, il existe un risque que les téléviseurs d’Amazon soient laissés pour compte par d’autres marques. Imaginez un monde dans lequel les téléviseurs d’Amazon n’offriraient pas le meilleur rapport qualité-prix ni les meilleures performances. Et en achèteriez-vous un s’ils ne tenaient aucune de ces promesses ?

Je ne doute pas qu’ils ne se vendent pas bien en ce moment, donc cela constitue davantage un avertissement, mais les téléviseurs Fire d’Amazon ont besoin d’une refonte, notamment du point de vue des performances, car à l’heure actuelle, on a l’impression que ses téléviseurs rechapent du vieux terrain plutôt que d’avancer.

Les règles du jeu ont considérablement changé ces dernières années et comme je l’ai écrit dans ma critique de la série Fire TV 4, si vous restez immobile et que d’autres vous dépassent, alors autant reculer.