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S'il y a une chose pour laquelle Meta est connu, outre les applications comme Facebook ou Instagram, c'est aussi pour essayer de capitaliser sans vergogne sur les applications de médias sociaux concurrentes lorsqu'elles sont au plus bas. Maintenant, il essaie de faire la même chose avec TikTok, même s'il a déjà essayé de le faire une fois.

Meta propose une sorte de « programme d’affiliation » aux créateurs très suivis sur TikTok pour donner la priorité aux Reels sur Instagram et Facebook. Meta propose des offres exclusives avec des bonus allant jusqu'à 5 000 $ sur trois mois pour sélectionner les créateurs qui acceptent de publier en priorité leurs vidéos courtes sur Reels avant de les partager ailleurs. En plus de cela, ils auraient également accès à la plateforme de monétisation de Facebook, à une année gratuite de Meta Verified pour obtenir un chèque bleu sur leurs comptes et à des offres de contenu leur permettant d'élargir plus facilement leur audience sur Facebook et Instagram.

Au cas où vous l'auriez manqué, TikTok a été brièvement fermé aux États-Unis avant de se remettre en ligne grâce aux promesses de la nouvelle administration Trump, qui serait inaugurée un jour plus tard. Ensuite, le président Trump a signé un décret ordonnant au procureur général de ne pas punir TikTok en vertu de la Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers pendant 75 jours, le temps qu'il détermine quoi en faire. Bien que les applications elles-mêmes soient déjà utilisables, elles ne sont toujours pas répertoriées sur l'App Store d'Apple et sur le Google Play Store, et il semble que Meta veuille en tirer parti par tous les moyens possibles.

Ce n’est pas la première fois qu’Instagram tente d’inciter les créateurs de TikTok à changer de plateforme. Cependant, de telles incitations financières se sont révélées de courte durée dans le passé. En 2021, Instagram a lancé un programme de bonus Reels, pour ensuite réduire considérablement les paiements en 2022 et finalement interrompre complètement le programme en 2023. Ce n'est pas un bilan incroyable, et c'est probablement quelque chose que beaucoup de créateurs de TikTok garderont à l'esprit lorsqu'ils envisageront cette offre. . Certains créateurs de TikTok ont également exprimé leur mécontentement face aux récents changements de politique de Meta, notamment en ce qui concerne la vérification des faits. Il n'est donc pas clair si ces incitations seront suffisantes pour répondre à ces préoccupations.

Il convient également de noter que cela s’inscrit dans le cadre d’une initiative plus large visant à rendre Instagram davantage « semblable à TikTok ». Instagram a récemment déployé une série de mises à jour apparemment conçues pour plaire à la base d'utilisateurs de TikTok. Il s’agit notamment d’étendre la durée maximale des bobines à trois minutes et de modifier la disposition des grilles de profil en rectangles plutôt qu’en carrés. Il a même notamment dévoilé un concurrent de CapCut, un éditeur vidéo mobile appartenant à ByteDance et qui s'intègre à TikTok, bien que cette application particulière soit déployée plus tard.

Pourtant, il n'est pas nécessaire d'être un génie pour comprendre qu'Instagram tente d'attaquer TikTok alors qu'il est blessé, alors que l'application a des problèmes avec le gouvernement américain. Mis à part le déploiement par Instagram de Reels en tant que concurrent de TikTok alors que l'application explosait en popularité, il n'a pas vraiment essayé de la détrôner, à part quelques efforts concertés. Meta a une longue histoire de tentatives de copier sans vergogne les formats de médias sociaux populaires pour essayer de prendre ses utilisateurs pour eux-mêmes.

À l’époque où Elon Musk a acheté et repris Twitter, aujourd’hui X, Meta a tenté de séduire les personnes à la recherche d’alternatives en lançant sa propre plateforme de micro-blogging, Threads. Et à l’époque où BeReal était populaire, Instagram a également essayé de déployer quelques fonctionnalités pour le copier (même si, en toute honnêteté, TikTok l’a fait aussi). Instagram a réussi à copier le format d'histoire de Snapchat et à surpasser cette application, mais il a essayé la même formule avec d'innombrables nouveaux concepts de médias sociaux – et a obtenu des résultats mitigés dans le processus. Nous ne savons pas si cette nouvelle poussée permettra réellement de progresser vers le remplacement de TikTok. C'est probablement très difficile à moins que l'application ne meure soudainement, compte tenu de sa popularité, mais bon, au moins, cela n'empêchera pas Mark Zuckerberg d'essayer.