Les avantages des abonnés Spotify Premium ne s’appliquent pas aux podcasts
L’une des propositions clés de Spotify Premium est la possibilité d’écouter de la musique illimitée sans interruption commerciale. Cependant, si vous vous attendez à ce que cela soit transféré à l’offre de podcast de l’entreprise, vous n’avez pas de chance.
Spotify apporte maintenant sa technologie exclusive d’insertion d’annonces aux podcasts diffusés via le service de streaming au Royaume-Uni, un peu plus d’un an après son arrivée aux États-Unis.
Les publicités pour BT Sport ont été parmi les premières publicités de podcasts à être diffusées au Royaume-Uni, dans le cadre de The Joe Rogan Experience, désormais exclusif à Spotify. Cependant, les auditeurs ont entendu ces publicités, qu’il s’agisse d’abonnés gratuits ou Premium. Cela signifie que Spotify gagne deux fois de l’argent auprès des auditeurs Premium du JRE.
Spotify a déclaré à The Independent que les publicités font «partie intégrante de l’industrie du podcasting» et ont cherché à créer une distinction entre les meilleurs services de streaming musical et les podcasts plus proches de la radio.
La société a déclaré dans un communiqué: «Tous les utilisateurs de Spotify reçoivent une expérience d’écoute de podcast à la demande qui peut inclure des publicités ou des parrainages. Spotify Premium offre aux utilisateurs une expérience d’écoute de musique sans publicité. Cependant, Spotify offre à tous les auditeurs la possibilité de mettre en pause, de rembobiner et d’avancer rapidement dans n’importe quelle partie d’un épisode de podcast, y compris les publicités. »
L’expansion de Spotify dans les podcasts intervient alors qu’il cherche à diversifier ses offres. La technologie d’insertion d’annonces en continu de la société utilise des insertions commerciales en temps réel et fournit aux podcasteurs et aux annonceurs des données analytiques beaucoup plus spécifiques.
Les parties concernées reçoivent des informations d’audience anonymisées sur l’âge, le sexe, l’appareil sur lequel elles écoutent et leurs habitudes d’écoute. Il fournit également des informations sur les impressions d’annonces, la portée et la fréquence, qui fournissent «la précision et la transparence du marketing numérique moderne». Yay! Publicité plus ciblée.
«La popularité des podcasts augmente de façon exponentielle au Royaume-Uni et, en tant que support relativement inexploité pour les annonceurs, ils offrent un tel potentiel aux marques pour atteindre un public diversifié de manière nouvelle et attrayante», a déclaré Rak Patel, le principal organisme de vente au Royaume-Uni chez Spotify (via Marketing mobile).
«Contrairement à certains canaux de médias numériques, les podcasts sont intimes, ils sont dignes de confiance, ils touchent les gens de manière très directe et personnelle. Avec Spotify Podcast Ads, nous visons à faire passer la publicité podcast au niveau supérieur, en offrant aux marques des informations uniques sur leur public et des solutions créatives qui peuvent vraiment capter l’attention des consommateurs. Nous sommes vraiment ravis de ce qui va arriver. »
