Les éditeurs disposent de nos jours de plus en plus d’opportunités de monétisation puisque le secteur de la publicité en ligne se développe à un rythme rapide.

En 2021 les dépenses mondiales en publicité sur les moteurs de recherche s’élevaient à environ 144,8 milliards USD. Ce qui est plus intéressant, c’est que ce montant devrait continuer d’augmenter. « Les dépenses publicitaires sur Internet atteindront jusqu’à 163 milliards USD d’ici 2022. »

Lorsqu’il s’agit de générer plus de revenus, les plateformes d’échange d’annonces sont des étoiles montantes. Les échanges d’annonces attirent davantage l’attention des éditeurs et beaucoup s’y intéressent de plus en plus en raison de leurs avantages technologiques.

Si vous êtes un éditeur à la recherche d’une bonne plateforme d’échange d’annonces, vous êtes sur la bonne voie. Découvrez dans la suite les 8 meilleures plateformes d’échanges d’annonces pour les éditeurs que vous trouverez amusants.

Quelques détails de base sur les plateformes d’échange d’annonces

Avant de passer en revue ces plateformes d’échange d’annonces, discutons d’abord de quelques détails importants de base.

Qu’est-ce que c’est qu’un « ad-exchange » ?

Un « ad-exchange » est une plateforme numérique qui facilite le processus de vente et d’achat d’annonces. Elle récupère l’inventaire publicitaire des médias et suit une approche axée sur la technologie. Contrairement à l’approche historique, la plateforme détermine les prix par le biais d’enchères en temps réel.

Le pool d’inventaire est composé d’éditeurs, de SSP et de plusieurs réseaux publicitaires. Il est ensuite présenté aux acheteurs (annonceurs et SSP) et parfois aux réseaux publicitaires. L’élément central, cependant, est l’achat d’impressions en temps réel. Le pool d’impressions se compose d’inventaires mobiles, vidéo, d’affichage et in-app.

Comment fonctionne une plateforme d’échange d’annonces ?

Les inventaires de pages spécifiques sont enregistrés par les échanges publicitaires  lorsque les visiteurs consultent les pages des éditeurs. Il marque chaque emplacement publicitaire et chaque bannière pour enregistrer l’inventaire d’une page en le considérant comme des impressions distinctes.

Les éditeurs peuvent proposer leurs inventaires aux enchères une fois qu’ils sont connectés à l’échange par le biais de la SSP (supply-side platform). Ensuite, la plateforme d’échange d’annonces choisira les soumissionnaires les plus appropriés après avoir collecté les informations sur les visiteurs.

Quelle est la particularité du processus de publicité pour les annonceurs ?

Le processus de publicité par le biais d’un échange est différent pour les annonceurs. Les annonceurs sont généralement connectés par le biais d’une DSP (demand-side platform) à une plateforme d’échange d’annonces. Le rôle de la DSP est donc inexistant pour les annonceurs. Ceux-ci doivent passer par un processus d’enchères en temps réel afin d’obtenir un espace publicitaire.

Les annonceurs affichent le coût maximum par impression lorsqu’ils sont connectés à un ad exchange. Toutefois, les annonceurs peuvent sélectionner certains critères pour l’inventaire en fonction de leurs besoins.

Principales plateformes d’échange d’annonces pour les éditeurs

Il existe aujourd’hui plusieurs plateformes d’échange d’annonces qui disposent de plusieurs avantages technologiques et qui sont disponibles pour permettre aux éditeurs de générer des revenus. Vous trouverez ci-dessous les principaux ad exchange que nous avons trouvés utiles pour les éditeurs.

1. CodeFuel

CodeFuel est l’une des meilleures plateformes d’échange d’annonces pour les éditeurs. Avec plus de 1 100 éditeurs, elle offre plusieurs services distingués dans plus de 150 pays dans le monde.

CodeFuel offre des services haut de gamme aux éditeurs. Cette plateforme permet aux éditeurs de tirer parti des publicités basées sur l’intention. Le fait qu’elle ait remporté le prix du partenaire de l’année de Microsoft Advertising lui permet de se distinguer des autres.

Quelques caractéristiques de CodeFuel

• CodeFuel facilite la monétisation des éditeurs d’applications et de sites web avec le processus d’enchères en temps réel pour améliorer leur monétisation.
• La plateforme dispose de filtres de détection en place pour authentifier le trafic. Elle dispose également de filtres de détection de la fraude pour identifier les bots.
• CodeFuel dispose d’un tableau de bord interactif pour les éditeurs qui est facile à utiliser, même pour les utilisateurs non techniques. Cela signifie simplement que les éditeurs n’ont pas à faire de travail manuel.

2. AdRoll

AdRoll est une plate-forme qui vous aide également à augmenter vos revenus et à gagner du temps en matière de publicité. AdRoll dispose déjà d’une grande clientèle et aide la publicité dans divers domaines. Ainsi, elle facilite le marketing pour plusieurs entreprises.

Cette plateforme apporte une aide significative aux diverses entreprises afin qu’elles puissent demeurer compétitives sur le marché en ligne, faire de meilleures publicités et accroître leurs revenus.

Elle dispose de plusieurs fonctionnalités, à savoir l’analyse des comportements, l’attribution entre canaux, l’automatisation du marketing, la gestion des campagnes et des affichages publicitaires, l’analyse des campagnes, le ciblage du public, le ciblage comportemental et elle offre un contenu dynamique et distingué.

Quelques caractéristiques de AdRoll

• Les annonceurs ont la possibilité de définir leur public cible en se basant sur les besoins de leurs produit.
• Elle est capable de lancer avec rapidité vos différentes publicités, que ce soit sur les réseaux sociaux ou par mail.
• Les données utilisables des campagnes publicitaires peuvent être exploitées afin de motiver les anciens clients, attirer de nouveaux clients et donc augmenter vos revenus.

3. Xandr

Xandr est une plate-forme qui occupe une place importante sur le marché mondiale de la publicité. Elle est basée sur les données et rassemble plusieurs innovations dans le domaine des échanges publicitaires. Elle met à votre disposition des moyens efficaces pour améliorer le marketing de votre entreprise.

Le Xandr a déjà atteint le niveau de 11 milliards d’impressions quotidiennes, plus de 1550 intégrations DSP mondiales, plus de 193,000 marques et de plus de 17545 éditeurs directs. Avec Xandr, vous avez un meilleur accès à l’offre et à la demande. Elle se sert de plusieurs sources de demande spéciale et permet des campagnes directes qui présentent d’autres bénéfices d’inventaires durant les heures de pointe.

Quelques caractéristiques de Xandr

• Les données de niveau journal de Xandr permettent aux éditeurs d’évaluer et de garantir la vente des inventaires de façon convenable.
• Vous accédez également à des stratégies d’achat avancées aux annonceurs.
• Vous bénéficiez aussi de services efficaces et de solutions de qualité à plusieurs volets.

4. Criteo

Criteo est une plateforme qui vous offre une sécurité et une transparence absolues. Elle dispose de plus de 685 millions d’utilisateurs quotidiens, de plus de 30 milliards d’événements de navigation et d’achat quotidiens actifs dans plusieurs pays et de plusieurs milliers d’éditeurs.

Avec Criteo, vous bénéficiez des données first party qui vous permettent de mieux comprendre les comportements d’un consommateur tout en respectant les exigences de confidentialité.

Cette plateforme présente quelques avantages. Elle permet d’améliorer l’expérience du consommateur en utilisant des publicités pertinentes. Elle protège l’image de marque en analysant profondément chaque page pour mieux positionner les bannières. Pour vos campagnes, elle vous offre un bon aperçu du contexte sans oublier qu’elle vous donne l’opportunité d’évaluer et d’analyser l’impact de chaque campagne.

Quelques caractéristiques de Criteo

• C’est une plateforme Supply-Side simple et efficace en matière de configuration.
• Avec Criteo, vous pouvez créer facilement des audiences avec la plate-forme Commerce Media.
• Elle est munie d’un moteur d’intelligence artificielle utile pour les audiences, l’optimisation, les recommandations de produits et les enchères prédictives.

5. Smaato

Smaato est une plate-forme à la pointe de la technologie de la publicité. Cette plateforme facilite les liens entre les professionnels du marketing et des éditeurs de la meilleure qualité. Elle dispose déjà de 1,8 T de demandes d’annonces et de 1,3 milliards d’utilisateurs uniques par mois. Ses téléspectateurs uniques par mois s’élèvent à 470 millions et ses demandes d’annonces vidéo à 150 milliards.

Quelques caractéristiques de Smaato

• Grâce à des systèmes automatisés de qualité supérieure et une ressource humaine efficace, Smaato prend en charge tous les environnements, les appareils et les formats publicitaires.
• Elle met à votre disposition des approches de monétisation et de serveurs de publicité accessibles.

6. The Trade Desk

Cette plateforme a été créée pour faire de la publicité dans le monde entier.

Quelques caractéristiques de The Trade Desk

• C’est une plateforme d’achat de médias qui exploite efficacement les données pour vous aider significativement à développer votre marque, peu importe votre position.
• Elle utilise les données pour améliorer véritablement votre audience et grâce à l’inclusion de l’Internet ouvert, elle est devenue plus puissante et efficace pour faire de la publicité.
• Elle ne se limite pas à l’achat de médias, mais prend également en compte la planification, la personnalisation et l’activation de données.
• Cette plateforme se démarque des autres plateformes d’échange par son accès spécial à des experts dédiés. Ceci favorise la disponibilité des données pour tous sans oublier la création de solutions personnalisées.

7. DV 360

DV 360 est une plateforme qui a été conçue pour la diffusion mais aussi l’achat de publicités.

Quelques caractéristiques de DV 360

• Elle permet particulièrement aux annonceurs de se connecter avec un grand nombre d’éditeurs mais à un coût abordable. Ils peuvent donc atteindre avec l’aide de DV 360 un public spécial et bénéficier d’une publicité efficace.
• Cette plateforme dispose de plusieurs fonctionnalités clés qui englobent la gestion de campagne de bout en bout, l’évolutivité et le ciblage de public.

8. Adobe Advertising Cloud

Adobe Advertising Cloud est une plateforme sophistiquée dans le domaine des médias avec une meilleure programmation. Elle représente donc une plateforme très utile pour faire de la publicité, qui n’est rien d’autre que l’affichage des medias dans divers formats.

Quelques caractéristiques de Adobe Advertising Cloud

• C’est une plateforme particulière et indépendante qui se distingue des autres plateformes par son succès dans l’automatisation de tous les écrans, données, médias et grande créativité.
• Adobe Advertising Cloud vous aide à développer votre marque et permet la création des campagnes de piles publicitaires qui sont gérées de bout en bout.
• Elle offre également d’autres fonctionnalités exclusives qui prennent en compte l’achat, l’optimisation, la planification et la gestion.

L’utilité des plateformes d’échange d’annonces

La transparence et l’autonomie qu’offrent les ad exchanges en font une solution préférable pour les éditeurs.

En tant qu’éditeur, vous pouvez choisir l’acheteur en fonction de vos propres préférences. Ainsi, vous serez en mesure d’afficher sur votre page les publicités qui conviennent le mieux à votre public. Le plus intéressant est que les éditeurs peuvent contrôler les annonces et restreindre les indésirables.

L’ensemble du processus d’échange de publicités est automatisé et s’effectue en quelques millisecondes. Cela permet aux plateformes d’échange d’annonces de vendre des impressions en vrac et en lots. Le processus d’enchère commence dès qu’il y a un nouvel inventaire et la plateforme notifie instantanément les enchérisseurs potentiels.

En conséquence, le plus offrant obtient l’inventaire et l’éditeur reçoit des publicités filtrées.

La différence entre les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires 

Il existe une différence entre les échanges publicitaires et les réseaux publicitaires, pourtant beaucoup les confondent et croient qu’il s’agit de la même chose. Un réseau publicitaire rassemble généralement l’inventaire de divers éditeurs dans le cadre de son modèle économique. Ensuite, il marque l’inventaire pour le vendre à profit.

Un ad exchange, quant à lui, offre des services similaires avec plus de transparence. Par rapport à un réseau publicitaire, il permet à l’acheteur de voir le prix exact proposé par les annonceurs. Il suit une approche axée sur la technologie

Le meilleur ad exchange pour vous

Il existe aujourd’hui plusieurs innovations dans la manière dont les entreprises vendent leurs services ou produits. Dans le domaine de la publicité, plusieurs plateformes pratiques sont mises à votre disposition pour vous aider à générer plus de revenus. Toutefois vous devez opter pour une plateforme d’échange d’annonces convenable qui vous aidera à atteindre plus efficacement votre public et à lui offrir votre produit.

Toutes les plateformes d’échange d’annonces mentionnées ci-dessus sont également bonnes et bénéfiques. Mais du point de vue d’un éditeur, nous avons trouvé que CodeFuel était la meilleure plateforme d’échange d’annonces.

CodeFuel dispose d’un tableau de bord interactif et d’une équipe dédiée pour faciliter le processus pour les éditeurs. Son processus d’enchères en temps réel garantit que vous obtenez la meilleure valeur. De plus, le placement des annonces est conforme aux exigences de l’éditeur, ce qui améliore encore l’expérience de l’utilisateur.