Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Une partie de l'aspect amusant de la visite des bureaux de Samsung à Suwon, en Corée du Sud (à part voir la Corée du Sud, bien sûr) ; est que vous obtenez un premier aperçu des produits que Samsung a prévus pour l'année à venir ou que vous voyez des produits qui n'ont pas encore atteint des pays comme le Royaume-Uni.

Le MovingStyle est l’un de ces produits. Un téléviseur livré avec une poignée et un support amovibles, vous permettant de le déplacer dans la pièce.

Samsung est le type d'entreprise qui réfléchit constamment aux moyens de transformer l'expérience télévisuelle. C'est, après tout, la société qui a lancé la tendance des téléviseurs « lifestyle » avec Frame et Serif.

C'est chacun qui a vendu le plus de téléviseurs depuis près de vingt ans, et des innovations telles que le MovingStyle sont celles qu'un certain nombre de marques de téléviseurs envisagent pour attirer un public plus large.

Mais tout comme le Sero, tout dépend du prix et je ne suis pas sûr que Samsung l'ait suffisamment réussi pour être un téléviseur attrayant à acheter.

Vous aimez le déplacer ?

Quand j'ai vu le MovingStyle en Corée, j'ai pensé que c'était un concept intelligent, mais le signal d'alarme évident qui m'est venu à l'esprit était : qui va acheter ce téléviseur ?

J'ai vu des concepts similaires de TCL en 2023 lors d'un événement à la Fashion Week de Milan, donc le MovingStyle n'est pas un concept nouveau. À côté des écrans transparents, l'idée d'un écran que l'on peut emporter avec soi semble être une préoccupation constante des marques de téléviseurs.

Le problème, c'est que vous disposez d'un écran que vous pouvez emporter avec vous. C'est ce qu'on appelle un smartphone.

Quelqu’un qui a travaillé dans l’industrie de la télévision (mais qui ne le fait plus) m’a dit que les Coréens sont fascinés par les nouvelles technologies, des adeptes précoces qui achèteront la dernière nouveauté – potentiellement même s’ils n’en ont pas besoin.

Certes, nous, en Occident, sommes probablement assez similaires, mais j'ai toujours trouvé un peu étrange que des téléviseurs tels que le MovingStyle soient presque testés sur le marché en Asie avant d'arriver en Occident. Le plus souvent, il y a une déconnexion. Quelque chose qui touche une corde sensible en Asie ne se propagera pas nécessairement bien en Europe et dans les Amériques.

Prenez le Sero de Samsung. Un concept intéressant, un téléviseur sur pied qui pourrait fonctionner aussi bien en mode portrait qu'en paysage (comme le MovingStyle) ; cela aurait été parfait pour la génération Insta et TikTok – sauf que le coût était exorbitant (plus de 1 000 £) et qu'ils pouvaient faire la même chose avec un smartphone.

Un téléviseur n’a pas l’intimité et la connexion d’un téléphone. Vous n’utiliseriez pas un téléviseur pour envoyer des messages, vous ne l’utiliseriez pas pour appeler des gens. Bien que nous soyons tous collés à un smartphone d'une manière ou d'une autre, un téléviseur est une proposition complètement différente, et essayer de servir de passerelle entre ces deux mondes est un chemin délicat vers le monde.

J'aimerais que le MovingStyle fonctionne, et peut-être que cela pourrait, mais je peux deviner quelle sera la réaction.

C'est trop cher

Décomposez-le, et 1 199 £ pour un écran de 27 pouces, c'est super cher. Je me souviens avoir vu un téléviseur Loewe HD (HD !) à peu près au même prix et je me suis demandé qui l'achèterait ?

Un peu comme un footballeur effectuant un tacle dur sur un joueur adverse, vous donnez à l'arbitre le choix de faire, et une chose similaire se produit avec le MovingStyle avec le prix. Son coût incitera instantanément les gens à dire oui ou non – je pense que cette dernière solution est plus probable – et on se demande souvent pourquoi les marques de téléviseurs fixent des prix si élevés à leurs produits plutôt que de viser un juste milieu plus abordable.

599 £ ne seraient-ils pas plus attractifs ? Ne serait-il pas plus logique qu'un produit crée d'abord une audience au lieu de l'effrayer ? Le Sero a connu un certain succès en Asie avant de venir ailleurs avant de s'essouffler et d'être oublié. Je ne vois pas Samsung envisager un Sero 2 – même si cela pourrait être ce qu'est le MovingStyle sous une forme différente.

Comme je l’ai déjà écrit, le marché de la télévision a besoin d’être remanié. Il a besoin d'innovation, d'idées différentes et il doit attirer le public présent de différentes manières qu'auparavant.

Mais il faut aussi qu’il le fasse à un prix qui séduise les gens. Si c’était moi, prenez un coup à court terme et espérez que cela renforcera la bonne volonté pour l’avenir. Là encore, je ne travaille pas dans le département marketing de Samsung, alors qu'est-ce que j'en sais.