L’abonnement au matériel iPhone nourrirait le désir, pas la demande

AVIS : Apple offrant un nouvel abonnement matériel iPhone serait en fait une reconnaissance importante. Plus personne n’a besoin de mettre à jour son iPhone chaque année.

Un rapport de Bloomberg du 24 mars affirmait qu’Apple envisageait de traiter les iPhones (et peut-être d’autres matériels) de la même manière qu’il traite ses autres services d’abonnement comme Apple Music et Apple News Plus. Ce doux flux de revenus récurrents pourrait bientôt provenir du produit le plus populaire d’Apple dès 2022 ou 2023, selon les sources de Mark Gurman.

Un peu comme le programme actuel de mise à niveau de l’iPhone, les utilisateurs obtiendraient les iPhones les plus récents chaque année sans avoir à les acheter ou à les acquérir via leur réseau mobile. Les détails sont rares pour le moment, mais comment cela pourrait-il différer? Potentiellement en permettant aux utilisateurs de coupler du matériel avec des bundles Apple One, pour le package complet.

Sonne bien n’est-ce pas? Un nouvel iPhone chaque année, pas de grosses dépenses initiales, et toute la musique, les films et la télévision, les jeux, les actualités et le stockage en nuage dont vous avez besoin. De plus, l’assistance AppleCare quand vous en avez besoin ?

Cependant, si vous lisez entre les lignes, les motivations d’Apple pourraient être fondées sur une nouvelle réalité. L’époque où les gens mettaient à niveau leur iPhone chaque année par des moyens plus conventionnels est presque révolue.

Au début de l’iPhone, les critiques se demandaient toujours si le nouveau téléphone valait la mise à niveau, si vous possédiez le modèle actuel. C’était une question sérieuse. Les progrès d’une année sur l’autre semblaient beaucoup plus importants et les téléphones phares n’étaient pas aussi chers. La plupart du temps, des gens comme moi pourraient en faire un dossier solide.

De nos jours, les iPhones ressemblent plus à des voitures. Il n’y a pas de raison raisonnable pour que le propriétaire moyen d’un iPhone 12 achète l’iPhone 13 équivalent. D’après ce que nous avons entendu jusqu’à présent à propos de l’iPhone 14, il est peu probable que les utilisateurs de l’iPhone 12 soient trop tentants non plus. Les iPhones sont plus durables (mon iPhone 12 Pro Max est un tank) et les optimisations logicielles signifient qu’ils sont meilleurs plus longtemps. Les mises à niveau sont moins importantes.

Le service d’abonnement pourrait inverser la tendance des personnes qui attendent 2 à 3 ans ou plus pour mettre à jour leur combiné iPhone, car il s’appuierait sur nos désirs fondamentaux en tant que fans de technologie pour convoiter le plus brillant et le plus récent.

Il est facile de dire «non, j’attendrai» quand cela signifie que vous ne déboursez pas 1 000 £ pour le nouveau téléphone et que vous n’échangez simplement que dans le cadre des frais d’abonnement en cours que vous payez. Cela permettrait à Apple de satisfaire les actionnaires en expédiant ces centaines de millions de nouveaux iPhones chaque année, d’augmenter les revenus récurrents et de garder les dernières technologies entre les mains de ses clients les plus fidèles.

En effet, cela pourrait devenir une version à plus petite échelle de la location d’une voiture, qui est devenue préférable pour des millions de personnes ces dernières années. Vous pouvez conduire un nouveau Merc’ sophistiqué pendant un an ou deux, projeter ce succès sans débourser 50 000 £, puis l’échanger contre le modèle le plus récent le moment venu. Cela sert nos désirs plutôt que nos besoins, et c’est ce qu’Apple pourrait faire ici.

Gains marginaux ?

Il y a quelques autres facteurs à considérer ici aussi. À l’heure actuelle, l’innovation continue d’Apple est motivée par la promotion de ces mises à niveau. Il veut toujours que le nouvel iPhone soit suffisamment attrayant pour les propriétaires actuels pour alimenter leur envie de gadgets et leur désir d’essayer ces nouvelles fonctionnalités. Qu’il s’agisse de cette brillante nouvelle technologie d’appareil photo, de l’affichage ProMotion, d’un design remanié, d’un traitement ultra-rapide et bien plus encore, même si les gens attendent généralement plus longtemps entre les mises à niveau.

L’iPhone 14 incitera probablement encore de nombreux propriétaires d’iPhone 12 à mordre la balle et à mettre à niveau tôt, même si ce n’est pas nécessaire.

Cependant, si le modèle d’Apple passait aux abonnements matériels, verrions-nous en conséquence des gains matériels plus marginaux d’une année sur l’autre ? Apple va-t-il recalibrer et commencer à faire juste assez pour garder les gens à bord, plutôt que de repousser les limites de plus en plus à chaque version ?

Il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas. Les avancées de Samsung et d’autres rivaux traditionnels d’Apple garderaient probablement l’entreprise honnête à cet égard, mais c’est toujours un point qui mérite d’être exploré. Surtout dans le contexte des rapports, la puce A16 de l’iPhone 14 pourrait être un peu plus qu’un A15 renommé.

Qu’en est-il de la durabilité ?

Nous devons également tenir compte des implications environnementales d’un passage à un modèle d’abonnement. Ce n’est pas comme la musique ou le streaming télévisé. C’est un produit physique qui nécessite des ressources pour être construit.

Disons que ce nouveau programme supposé décolle et devient le moyen dominant de posséder un iPhone. Cela entraînerait sans aucun doute une énorme augmentation du nombre de modèles d’iPhone d’occasion renvoyés à l’entreprise après seulement 12 mois.

Cela servirait un désir fantasque plutôt qu’une demande et ce serait assez difficile à justifier pour une entreprise qui travaille dur pour réduire son impact sur la planète et sa consommation d’éléments de terres rares et de ressources finies utilisées pour construire les centaines de millions d’appareils Apple. construit chaque année.

Comment inciter davantage tout le monde à passer à un tout nouvel iPhone chaque année, alors que ce n’est pas vraiment nécessaire, s’inscrit-il dans les objectifs de durabilité, dont Apple parle si fort lors de chaque lancement de produit ? Cela ne plairait pas aux seigneurs de Wall Street, mais sûrement, à un moment donné, la durabilité doit inclure le maintien de l’utilisation d’un produit qui, pour la plupart des utilisateurs d’iPhone, leur durera au moins 2 ans.

Ça ne va pas, vraiment, n’est-ce pas?