« La technologie grand public n’est pas durable » – Bang et Olufsen
La société audio haut de gamme Bang and Olufsen a annoncé son intention de devenir un leader mondial du développement de produits durables, affirmant que «l’industrie des technologies grand public n’est pas durable» dans son état actuel.
Bang and Olufsen, chef de produit mondial senior pour les classiques et la circulaire des produits, Mads Kogsgaard Hansen, a fait cette déclaration lors d’une conférence de presse à laquelle ont assisté Trusted Reviews.
« L’industrie des technologies grand public n’est pas viable à long terme. Les outils et les pièces utilisés ne le sont pas et il y a beaucoup de déchets. Ceci est un énorme problème. Nous voulons inverser cette tendance. Il existe d’autres façons de créer ces produits », a-t-il déclaré.
Les commentaires de Hansen sont venus juste après avoir révélé que l’enceinte sans fil Beosound Level de la société était devenue la «première enceinte grand public» à recevoir l’accréditation de durabilité Cradle to Cradle Bronze.
Il s’agit d’une accréditation gérée par le Cradle to Cradle Products Innovation Institute, conçue pour aider les entreprises à produire des produits respectueux de l’environnement. Il tient compte de tout, des composants et des matériaux utilisés à l’empreinte carbone de la chaîne d’approvisionnement.
Le déménagement a vu l’entreprise utiliser une conception modulaire pour le niveau qui, selon B&O, facilite la mise à niveau ou le remplacement des pièces cassées et le recyclage. Cela s’ajoute à l’engagement précédent de l’entreprise à n’utiliser que du bois certifié FSC – une certification conçue pour garantir que tout le bois utilisé provient de sources durables.
Hansen a déclaré que la société avait choisi de s’associer à l’institut dans le cadre d’une stratégie plus large visant à faire de B&O un « leader mondial de la durabilité » dans le secteur des technologies grand public.
« [With] Cradle to Cradle, nous voulons prendre une longueur d’avance et montrer [there is another] manière. Le principe Cradle to Cradle et la décision d’aller dans cette direction ont été éclairés par le cœur et le cerveau. Les principes semblent justes. Cela chevauche qui nous sommes aujourd’hui et qui nous voulons être à l’avenir », a-t-il déclaré.
Hansen a ajouté que la décision avait été prise pour des raisons fiscales et éthiques, les consommateurs se souciant de plus en plus de l’impact environnemental des produits qu’ils achètent.
« Mais il ne s’agit pas seulement de se sentir bien, c’est une décision commerciale pour nous aider à rester en forme et à continuer d’être pertinents pour les futurs publics », a-t-il déclaré.
Cette décision permettrait à Bang & Olufsen d’améliorer encore la durabilité de ses produits en utilisant les différentes normes Cradle to Cradle.
« La crédibilité est au cœur de ce que nous faisons ici […] en nous assurant que nous sommes audités par un expert tiers, montrons et [buyers] savons que nous obtenons l’impact que nous souhaitons. Nous voulons également communiquer nos progrès et notre chemin vers l’innovation. Nous devons le faire de manière crédible, nous ne voulons pas attendre d’être parfaits, nous n’y sommes pas encore. Nous voulons le faire étape par étape pour montrer notre parcours », a-t-il déclaré.
« Ce ne sera pas le seul conférencier certifié, nous examinons comment nous pouvons intégrer ces principes dans d’autres conférenciers, pour en faire plus. Nous ne pouvons pas tout faire d’un coup, nous voulons commencer et travailler de manière structurée. Il s’agit d’une opportunité d’innovation à plus long terme. Nous voulons utiliser ces principes pour la gestion de l’innovation. Nous pensons que tant que nous pouvons nous améliorer, nous n’avons pas fini. Avec ce cadre, nous avons un chemin bien précis à suivre ».
Il existe actuellement plusieurs normes de conception Cradle to Cradle, en commençant par le bronze et passant au platine. L’institut qui gère le système affirme qu’aucun produit n’a atteint avec succès la norme Platinum supérieure.
Christina Raab, vice-présidente de la stratégie et du développement de Cradle to Cradle Products Innovation Institute, a déclaré à Trusted Reviews que la société devrait prendre plusieurs mesures supplémentaires si elle voulait que l’un de ses produits atteigne la norme d’argent, mais a ajouté que Bang and Olufsen est toujours en avance sur « la plupart des entreprises technologiques ”.
« Toutes catégories [in the certification standard] devrait s’améliorer. [It would need to] améliorer encore l’utilisation d’alternatives plus sûres – il faudrait envisager d’utiliser plus de matériaux recyclés, il faudrait qu’il soit fabriqué en utilisant plus d’énergie renouvelable dans la chaîne d’approvisionnement. [It would require] aller plus loin dans la chaîne d’approvisionnement et d’autres parties prenantes [practices], » elle a dit.
Lorsqu’on lui a demandé quelles catégories l’entreprise prévoyait de concevoir pour répondre aux normes Cradle to Cradle, Hansen était confus avec des détails spécifiques, déclarant simplement : « Nous cherchons comment nous pouvons traduire cette façon de penser en produits plus petits. »
