Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

La PlayStation 5 devient plus chère. Le 21 août, le prix de vente au détail suggéré par la PS5 bondit à 550 $ – une augmentation complète de 50 $ par rapport au prix de lancement d'origine. Les versions numériques et pro de la PS5 recevront également une hausse des prix de 50 $.

Sony cite un « environnement économique difficile » comme raison de cette augmentation des prix. La PS5 est sur le marché depuis une demi-décennie, donc l'inflation est évidemment un élément ici, mais les tarifs Trump qui ont été introduits le 7 août ont probablement poussé Sony sur le bord. Les États-Unis ont un taux de tarif de référence de 10% sur tous les pays, et la plupart des consoles PS5 sont fabriquées en Chine, qui font actuellement face à un tarif de 30% par rapport aux États-Unis (bien que cela puisse passer à un taux de 145% en novembre). Pour ce que cela vaut, Sony était assez franc a mené aux tarifs du Jour de la libération plus tôt cette année, déclarant qu'il pourrait être contraint de « passer le prix des tarifs aux consommateurs » lors d'une réunion avec des investisseurs.

D'autres sociétés de jeux, dont Nintendo, ont également augmenté les prix américains ce mois-ci en raison de «conditions de marché» nébuleuses. Je devrais prendre ce moment pour souligner que Sony a augmenté les prix PS5 en Europe, en Australie et en Nouvelle-Zélande il y a quelques mois, vraisemblablement dans le but de rediriger les ajustements de prix induits par les tarifs des consommateurs américains. L'entreprise a fait quelque chose de similaire face à une inflation rampante en 2022, car il est désireux d'éviter les prix aigres sur des marchés clés comme les États-Unis et le Japon.

« Semblable à de nombreuses entreprises mondiales, nous continuons à naviguer dans un environnement économique difficile. En conséquence, nous avons pris la décision difficile d'augmenter le prix de détail recommandé pour les consoles PlayStation 5 aux États-Unis à partir du 21 août. »

Le prix de détail recommandé pour la PlayStation 5, ainsi que les variantes numériques et pro de la console, sont les suivantes:

PlayStation 5: 550 $
PlayStation 5 Digital Edition: 500 $
PlayStation 5 Pro: 750 $

Ces prix sont plus haut que ce que vous auriez payé pour la PS5 ou l'une de ses variantes au lancement. L'édition numérique PS5 et PS5 s'est vendue pour 500 $ respective et 400 $ en 2020. Et la PS5 Pro, qui a fait ses débuts l'année dernière, a initialement vendu 700 $. (La console de l'édition numérique a obtenu une hausse des prix aux États-Unis de 50 $ en 2023, c'est pourquoi le nouveau PDSF est de 100 $ de plus qu'il ne l'était il y a cinq ans.)

Les détaillants peuvent tenter de protéger les consommateurs américains de l'ensemble de cette hausse des prix. Cela dit, la marge bénéficiaire nette moyenne pour l'électronique grand public est quelque chose comme 6,7%, et les détaillants à volume élevé comme Walmart ou Amazon ont tendance à viser une marge encore plus faible afin de maintenir leurs prix compétitifs. Il est presque impossible pour ces détaillants de « manger » l'augmentation de ~ 10% du PDSF de la PS5, et il est difficile de déplacer le coût sur d'autres articles (tels que les produits ou les vêtements) lorsque les États-Unis ont un taux de tarif minimum de 10% sur toutes les importations mondiales.

Quant à la raison pour laquelle l'augmentation des prix de la PS5 s'est produite à la mi-août au lieu de la mi-avril (lorsque le président Trump a fait son annonce de la journée de libération), c'est probablement une question de réticence. Certains appareils électroniques, comme les webcams ou les disques durs, peuvent fluctuer en prix sans recevoir trop de contrôle. Mais les articles à gros billets comme la PS5 ont tendance à maintenir un prix très stable, et la plupart des joueurs espéraient un prix diminuer Cinq ans après le lancement. De plus, la politique tarifaire américaine a été extrêmement incohérente, en particulier en ce qui concerne les importations chinoises, donc Sony avait de bonnes raisons «d'attendre les choses» ou d'explorer d'autres options.

Quoi qu'il en soit, la PS5 est plus chère que jamais. La PS6 devrait sortir en 2026 ou 2027, donc Sony regarde le canon de ce qui pourrait être un lancement de produit très difficile. Les gens achèteront-ils une PS5 de 550 $ lorsqu'ils savent que la PS6 approche à grands pas? La PS6 coûtera-t-elle 700 $?