La haine envers la publicité « Dear Sydney » de Google Gemini pour les Jeux olympiques unit les internautes
OPINION : La publicité « Dear Sydney » de Google sur le thème des Jeux olympiques pour sa plateforme d'IA Gemini a suscité une réaction presque universelle sur le Web.
Si vous ne l'avez pas vu – et heureusement, les lecteurs britanniques l'ont peut-être manqué car il n'y a pas de publicité sur la couverture des Jeux olympiques de la BBC – estimez-vous heureux. Cela risque de vous mettre en colère, comme cela m'arrive à chaque fois que NBC fait une pause dans sa couverture des Jeux.
La publicité met en scène un père demandant à Gemini de l'aider à écrire une lettre au nom de sa fille – une jeune coureuse apparemment talentueuse – à son héroïne, la coureuse de haies américaine Sydney McLaughlin-Levrone.
En narrant la publicité, le père dit qu'il est « assez doué avec les mots, mais il faut que ce soit parfait ». Ainsi, plutôt que de s'asseoir avec sa fille pour l'aider à rédiger la lettre ensemble, dans ses propres mots, il demande à Gemini d'« aider ma fille à écrire une lettre expliquant à Sydney McLaughlin-Levrone à quel point elle est inspirante ».
Quoi?
Le père improvise que la lettre devrait mentionner que sa fille dit qu'elle viendra un jour battre le record du monde de Syney (elle répond : « désolée, pas désolée »). Nous ne voyons pas le contenu complet de la lettre, sans doute parce qu'elle n'est pas très bonne et pas du tout inspirante car elle est complètement dénuée de toute émotion humaine, sans parler des sentiments uniques de sa fille envers son héros.
Quoi qu'il en soit, la publicité semble avoir fait l'impensable et a suscité la condamnation sur Internet. Plusieurs commentateurs de premier plan ont dénoncé la façon dont la publicité prive l'enfant de la capacité d'exprimer sa propre créativité, en s'appuyant par défaut sur l'IA.
Alexandra Petri, du Washington Post, a écrit avec admiration : « Je déteste de plus en plus la publicité « Dear Sydney » de Gemini à chaque instant qui passe », et a proclamé son désir de prendre un coup de masse sur la télé.
Elle écrit : « Que vont inventer ces bouffons ensuite ? « Gémeaux, demande-moi en mariage » ? « Gémeaux, dis à mes parents que je les aime » ? Allongée sur son lit de mort, « Gémeaux, écris une lettre à mes enfants pour leur dire tout ce que j'aurais aimé pouvoir leur dire » ? « Quelle était la chose que j'aimais le plus dans le fait d'être en vie ? » »
Alexandra dit aussi, avec insistance : « Enlever la capacité d’écrire par soi-même, c’est enlever la capacité de penser par soi-même. »
Pendant ce temps, Linda Holmes de NPR écrit : « Je vous promets que si votre enfant en est capable, les mots qu'il pourra associer auront plus de sens que tout ce qu'un simple mot peut exprimer. Asseyez-vous avec votre enfant et écrivez la lettre avec lui ! Je suis vraiment dégoûtée par tout ça. »
Shelly Palmer, professeure de médias à l’université de Syracuse, ajoute : « Le père dans la vidéo n’encourage pas sa fille à apprendre à s’exprimer. Au lieu de la guider pour qu’elle utilise ses propres mots et communique de manière authentique, il lui apprend à s’appuyer sur l’IA pour cette compétence humaine essentielle. »
Même Gemini lui-même pense que la publicité était nulle, comme l'a admis l'IA auprès d'un journaliste d'Axios. Vous pouvez voir la réponse, exprimée assez bien en fait, ci-dessous.
Cette condamnation est un rappel brutal de la manière dont la Silicon Valley continue d'imposer des outils d'IA générative comme Gemini à une base de consommateurs qui n'a jamais demandé ce moyen de décourager la créativité humaine, ce qui se trouve systématiquement saper ceux qui gagnent leur vie de cette façon, tout en garantissant qu'il n'y aura pas besoin d'une autre génération pour les suivre.
S’il vous plaît… faites que ça s’arrête.
