La « guerre silencieuse » d’Apple contre Google pourrait tourner autour de la recherche

D’anciens ingénieurs d’Apple ont déclaré que la société menait une « guerre silencieuse » contre Google visant à mettre fin à la dépendance vis-à-vis du géant de la recherche pour fournir des services cruciaux aux propriétaires d’appareils.

Ce qui a commencé avec Apple Maps il y a dix ans pourrait se poursuivre avec un moteur de recherche axé sur la confidentialité intégré directement dans le système d’exploitation iOS, ce qui pourrait constituer une menace majeure pour l’activité publicitaire de Google.

Selon certaines rumeurs, Apple construirait son propre moteur de recherche depuis des années, mais un rapport du Financial Times remet cette possibilité sous les feux de la rampe. C’est particulièrement pertinent étant donné que la société mère de Google, Alphabet, vient d’être poursuivie par le gouvernement américain pour un monopole présumé sur les publicités en ligne.

Google verse actuellement à Apple un joli centime (estimé entre 8 et 12 milliards de dollars par an) pour être le moteur de recherche Web par défaut sur l’iPhone, avec environ 1,2 milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde. Si Apple faisait cavalier seul sous le couvert de la confidentialité des utilisateurs, cela pourrait prendre une part importante des revenus publicitaires de Google.

« Si Apple pouvait créer quelque chose qui était essentiellement aussi bon que » Google classique « – Google vers 2010 quand il s’agissait d’un simple moteur de recherche moins optimisé pour les revenus publicitaires – les gens préféreraient peut-être cela », Josh Koenig, directeur de la stratégie de la plate-forme d’exploitation du site Web Panthéon a déclaré au FT.

Pendant ce temps, Cory Munchbach, directeur général de BlueConic, une plate-forme de données client, a ajouté : « Apple est très bien placé pour se dissocier de plus en plus de Google, en grande partie sous le couvert de la confidentialité des consommateurs ».

Apple a déjà pris plusieurs positions au cours des deux dernières années, avec des initiatives telles que l’outil App Tracking Transparency qui a empêché Facebook et Snap de suivre les utilisateurs d’une application à l’autre afin de diffuser des publicités personnalisées.

La stratégie pourrait faire partie d’une guerre à trois volets contre Google, visant à les priver de sources de revenus clés. Le premier est Maps, le second peut être Search et le troisième peut être un nouveau réseau publicitaire. Tout cela aurait un impact sur la capacité de Google à gagner de l’argent à partir des choix des utilisateurs en ligne.

Le rapport indique qu’une offre d’emploi publiée en 2022 « était une indication qu’Apple veut créer un nouveau réseau publicitaire, qui remodèlerait la façon dont les publicités sont diffusées aux utilisateurs d’iPhone et garderait les courtiers de données tiers hors de la boucle ».