La génération Z n’aime peut-être pas les médias sociaux autant que nous le pensons

En tant que native du numérique, la génération Z a grandi avec Internet et les réseaux sociaux. Pourtant, une étude récente montre que de nombreux membres de la génération Z ne sont pas satisfaits des médias sociaux, et beaucoup pensent qu'ils n'auraient pas dû être inventés.

Ah, la génération Z et les réseaux sociaux, comme le beurre de cacahuète et la gelée, sauf que parfois la gelée coule sur vos mains. Alors que certains, comme The Harris Poll, affirment que près de la moitié de la génération Z passe 2 à 4 heures par jour à faire défiler des pages, d'autres, comme Talker Research, insistent sur le fait que cela représente plutôt sept heures en moyenne – et pour les personnes vraiment dévouées, jusqu'à un temps à couper le souffle. 15 heures.

Mais voici la partie intéressante : la plupart des membres de la génération Z ne le sont pas exactement content avec leurs parchemins sans fin. Un énorme 83 % ont essayé de réduire leur nombre, en abandonnant les notifications, voire en supprimant complètement leurs comptes. En tant que personne qui aime davantage les forums de la vieille école (vous vous en souvenez ?), je comprends. Les médias sociaux peuvent renforcer votre estime de soi à un moment donné et vous amener à remettre en question l’humanité le moment suivant. Ajoutez à cela les inquiétudes concernant les applications qui pourraient vous espionner, et il n'est pas surprenant que cette génération ait des problèmes de confiance avec ses plateformes préférées.

Les plateformes jouent un grand rôle

Pour la génération Z, les plateformes de médias sociaux ont chacune un objectif distinct. Facebook, longtemps associé aux générations plus âgées, a vu la génération Z se montrer largement claire. En revanche, YouTube est la plateforme de prédilection, suivie de près par Instagram et TikTok, répondant à différents aspects de leur vie numérique.

Pourtant, la relation avec les réseaux sociaux est loin d’être rose. Le sondage Harris a révélé que 40 % des personnes interrogées de la génération Z pensent qu'elles seraient plus heureuses si les médias sociaux n'existaient pas, et 11 % sont tout à fait d'accord. Des plateformes comme Twitter ont été pointées du doigt, la moitié des personnes interrogées suggérant que c'est l'application dont le monde pourrait se passer. Les inquiétudes proviennent en grande partie de l’impact des médias sociaux sur les interactions interpersonnelles et des comparaisons néfastes qu’ils favorisent entre pairs.

Plutôt que d’abandonner complètement la technologie, la génération Z se tourne vers la réforme. Beaucoup soutiennent l’idée de comptes « sécurisés pour les enfants » pour les utilisateurs de moins de 18 ans, même si les avis sont partagés quant à l’interdiction pour les moins de 16 ans. Pendant ce temps, les smartphones – souvent préchargés avec des applications de médias sociaux – sont considérés de manière moins critique. Au lieu de cela, il incombe aux parents de gérer l'accès de leurs enfants, reflétant une prise de conscience croissante du besoin d'équilibre dans un monde toujours en ligne.

Gain personnel ; Souche publique

La génération Z sait que les médias sociaux sont une arme à double tranchant, mais elle les utilise quand même. Du bon côté des choses, des plateformes comme Instagram et TikTok servent de scènes virtuelles où les utilisateurs peuvent tout montrer, des routines de danse à la maîtrise de la création de mèmes. Avec l’arrivée de nouveaux venus comme Threads et BlueSky, la génération Z dispose d’encore plus de lieux de rencontre numériques pour l’expression de soi. Qu’il s’agisse de créer des communautés de niche ou de lancer des marques personnelles, cette génération a fait de ces applications son terrain de jeu personnel.

Mais il y a ensuite le revers de la médaille. Ces plateformes peuvent également agir comme des miroirs géants, déformant la réalité avec des normes de beauté irréalistes et une désinformation constante. Une étude de Pew Research de 2022 a révélé que plus de la moitié des adolescents admettent qu’ils auraient du mal à abandonner les médias sociaux, même s’ils lèvent les yeux au ciel sur leurs inconvénients.

Le défilement intensif des médias sociaux ne rend service au cerveau de personne. Selon le McKinsey Health Institute, les utilisateurs de la génération Z signalent des taux plus élevés de mauvaise santé mentale que les générations plus âgées, en partie grâce à ces sessions de défilement interminables. Mais voici le plus intéressant : ils sont également les premiers à dire que les médias sociaux sont indispensables. Qu'ils se tournent vers les DM pour réseauter pour un emploi ou simplement partager des mèmes de chien, ils savent qu'ils ne peuvent pas abandonner complètement. C'est comme l'équivalent numérique d'une relation amour-haine : compliquée, désordonnée et totalement incontournable.

S’approprier l’espace numérique

La relation de la génération Z avec les médias sociaux évolue. Bien sûr, ces plates-formes offrent un espace pour faire preuve de créativité, se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées et même lancer des marques personnelles. Mais à mesure que les natifs du numérique évoluent dans ce paysage, ils remodèlent la façon dont les médias sociaux fonctionnent pour eux. Il ne s'agit plus seulement de faire défiler des flux sans fin, il s'agit également de finalité et d'authenticité.

Par exemple, la génération Z utilise les plateformes pour donner la priorité au bien-être personnel. TikTok n'est plus seulement un lieu de danses virales ; c'est également une plaque tournante pour les discussions sur la santé mentale, les mouvements de positivité corporelle et la durabilité. L'orientation d'Instagram a également changé. Ce qui était autrefois un lieu d'images méticuleusement sélectionnées est devenu une plate-forme pour les créateurs en quête d'un véritable engagement.

Mais c'est là que le paradoxe s'accentue : malgré tous les aspects positifs, la génération Z reste méfiante. Ils ne sont pas naïfs face aux inconvénients. L'étude Harris Poll montre qu'ils sont bien conscients de la façon dont ces choses affectent leur santé mentale et de la manière dont ils peuvent gérer ces inconvénients. Ils luttent petit à petit contre la négativité.

Ce push-pull numérique ne consiste pas seulement à rester connecté, mais aussi à contrôler. La génération Z prend les choses en main en optant pour des plateformes dotées d’algorithmes plus conviviaux ou en modifiant les paramètres de confidentialité pour limiter l’exposition. Plus important encore, ils se réapproprient leur espace numérique en organisant ce qu'ils voient, en atténuant le bruit et en s'engageant avec un contenu qui correspond à leurs valeurs. C'est une déclaration audacieuse : ils veulent que les médias sociaux fonctionnent pour eux, et non l'inverse.

Ainsi, même si la génération Z est loin d’abandonner les réseaux sociaux, elle réécrit activement les règles. Ils construisent un monde numérique où l’authenticité, la créativité et la santé mentale ont la priorité sur la pression algorithmique. Alors qu’ils continuent d’exiger davantage de ces plateformes, nous pourrions bien assister à une nouvelle vague de médias sociaux, beaucoup plus attentifs et reflétant les besoins de leurs utilisateurs.

La réponse la plus concise est non. La génération Z n'est pas satisfaite de tous les aspects des médias sociaux, mais elle fait de son mieux avec ce qu'elle a. Cependant, leur approche changeante de l’interaction sur les réseaux sociaux a déjà stimulé l’innovation dans ce domaine. Ils changent la façon dont les entreprises de médias sociaux conçoivent et commercialisent leurs produits.

Beaucoup d’entre nous pensent que la génération Z et les médias sociaux vont de pair comme des pièces de puzzle, mais cette étude nous montre ces idées fausses sur ce qu’ils sont. Cela nous montre également que la génération Z est beaucoup plus intelligente dans son utilisation des médias sociaux que beaucoup d’entre nous ne le rêvent. Cette relation amour-haine est susceptible de perdurer, mais nous n'avons pas à craindre qu'ils soient consommés par la machine.