Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Sommaire

Résumé

Les fausses publicités pour les jeux mobiles ont explosé ces dernières années, présentant un gameplay trompeur et des scénarios intentionnellement frustrants dans le but d’attirer un clic.
Les jeux trompeurs utilisent des publicités pour un gameplay qui n'existe pas vraiment pour attirer les joueurs, puis introduisent des mécanismes qui orientent le joueur vers des microtransactions.
Des jeux mobiles de qualité peuvent être trouvés sur Android et iOS, mais vous les verrez rarement dans ce genre de publicités.

Le marché du jeu mobile est saturé de tonnes de jeux mal conçus et coûteux. Ce n'est pas nouveau. Ce qui est nouveau, c'est à quel point ces terribles jeux sont devenus agressifs avec leur publicité.

Les fausses publicités pour les jeux mobiles sont partout

J'ai l'impression que toutes les autres publicités que je vois concernent un jeu mobile médiocre qui, je le sais, sera une déception avant même d'y jouer. Mais ils reviennent si souvent que je ne peux m'empêcher d'être curieux. Contre mon meilleur jugement, j’ai décidé d’en vérifier certains.

Je ne compte plus le nombre de fausses publicités de jeux mobiles que j'ai dû endurer. Ils sont ennuyeux et persistants, apparaissant partout, de YouTube à Reddit, et même dans d'autres jeux mobiles.

Les publicités elles-mêmes sont souvent bâclées et carrément absurdes. Beaucoup comportent des voix off générées par l’IA, des thèmes manifestement sexistes ou des séquences de jeu manifestement fausses. Ensuite, ils bénéficieront du soutien d'une célébrité dans une tentative tardive de rendre le jeu plus légitime. Je te regarde, Anthony Starr.

Et pourtant, malgré l’horreur de ces publicités, elles semblent fonctionner. Les jeux dont ils font la promotion sont téléchargés des millions de fois sur les magasins Apple et Google. Mon explication de cette tournure déroutante des événements est que, même si elles sont très mauvaises, ces publicités sont très efficaces pour transformer notre ego en arme.

Si vous remarquez, dans presque toutes ces publicités, la personne qui joue au jeu est hilarante dans ce domaine. Ce n’est pas un hasard. C'est conçu pour vous frustrer et vous faire penser : «Je pourrais faire tellement mieux !« Au moment où la publicité se termine, vous êtes tellement ennuyé que vous vous sentez obligé de télécharger le jeu juste pour prouver votre point de vue.

Il est presque incroyable que la frustration des téléspectateurs soit une stratégie marketing fondamentale, mais cela fonctionne clairement. Vous ne pouvez pas discuter des millions de téléchargements.

Les jeux dans les publicités n'existent pas

L'ironie de ces fausses publicités de jeux mobiles est qu'après les avoir téléchargées, vous réalisez que c'est vous qui avez joué. Les jeux que vous voyez dans les publicités soit n'existent pas, soit ils forment une si petite partie d'un tout plus vaste qu'il pourrait tout aussi bien s'agir d'un jeu complètement différent.

Pourquoi font-ils ça ? Pourquoi vous attirer avec un gameplay décent pour vous laisser tomber avec un jeu complètement différent ? Eh bien, cela se résume à une chose : les microtransactions. Les jeux dont ils font la promotion dans ces publicités réussissent à convaincre les gens de les télécharger, mais ils ne se prêtent pas au type d'engagement à long terme qui convainc les gens d'ouvrir leur portefeuille.

Ainsi, les créateurs de ces jeux font des mini-jeux un jeu beaucoup plus vaste et plus facile à monétiser. Ensuite, ils font des publicités pour le mini-jeu et espèrent que lorsque vous téléchargerez le jeu et découvrirez la tromperie, vous l'aimerez suffisamment pour rester malgré tout.

Bien sûr, beaucoup de gens le désinstalleront immédiatement une fois qu'ils verront que le jeu n'est pas ce qu'on leur a fait croire. Mais certains resteront et une foule encore plus restreinte paiera pour les objets du jeu. Pour l’éditeur, cela en vaut la peine.

J'ai essayé trois des pires

Même si je savais que ces jeux seraient probablement nuls, j'ai dû satisfaire ma curiosité. J’ai donc téléchargé les trois que je vois le plus souvent dans les publicités : Evony : Le retour des rois, Hero Wars Alliance, et Port des potins. J'ai passé quelques heures à les jouer, et c'était un… unique expérience, c'est le moins qu'on puisse dire.

Evony : Le retour des rois

Dans les publicités, Évony C'est ce que je choisis d'appeler un jeu de tir « choisissez la voie de droite ». L'objectif est d'avancer sur le chemin tout en récupérant les buffs, en évitant les débuffs et en battant vos ennemis. Même l'icône de l'application et les captures d'écran sur le Google Play Store doublent cette image.

Alors, imaginez ma surprise lorsque j'ai téléchargé le jeu pour découvrir qu'il s'agissait en fait d'un jeu de construction de base déguisé.

Au début, je n'avais pas réalisé que j'avais été trompé. Le jeu s'est ouvert avec le jeu de tir issu des publicités, il semblait donc légitime. Mais dès que j'ai terminé ce niveau, j'ai été plongé dans ce qui ressemblait à un jeu de construction de base – et même pas un bon jeu dans lequel vous perdriez 10 ans de votre vie.

J'ai essayé d'ignorer tous les éléments de base et de me concentrer sur le jeu de tir, mais cela n'a pas duré longtemps. Une dizaine de niveaux plus tard, j'ai reçu une notification : « Keep doit être au niveau 3 pour continuer. » Pour avancer, je n’avais pas d’autre choix que de me plonger dans la partie construction de base du jeu.

À partir de là, la tendance est devenue claire. Vous avez besoin de ressources pour améliorer vos bâtiments avant de pouvoir jouer à davantage de niveaux de tir. Premièrement, les ressources sont abondantes et les mises à niveau se produisent instantanément. Mais à mesure que vous progressez, les mises à niveau prennent plus de temps et les ressources se raréfient. Et c'est à ce moment-là que le jeu commence à vous pousser vers les microtransactions, en offrant des gemmes pour accélérer les mises à niveau ou acheter des ressources.

Alliance des guerres de héros

Guerres de héros doit remporter la couronne pour avoir mené l'une des campagnes publicitaires les plus insensées et les plus persistantes de tous les temps. Ils ont produit non pas dix, ni une centaine, mais plus de 1 000 publicités, dont la plupart ont des intrigues bizarres, un gameplay taquin qui n'existe pas, ou même un plagiat flagrant d'autres titres de jeux populaires.

Si vous vous sentez courageux (ou masochiste), il existe une chaîne YouTube appelée HeroWars Ads Collector où vous pouvez regarder chaque publicité. Guerres de héros a jamais fait. Mais attention, vous risquez de perdre quelques cellules cérébrales.

Après avoir téléchargé le jeu et accepté une politique de confidentialité très sommaire, j'ai commencé à jouer, et surprise, surprise, ce n'était en rien ce qu'on m'avait promis.

Je ne m'attendais pas à un jeu qui demandait beaucoup d'habileté, mais la réalité était en quelque sorte pire. Il s'avère que vous n'avez rien à faire dans Guerre des héross. Pour la plupart, le jeu se joue tout seul. Votre travail consiste simplement à cliquer sur les boîtes de dialogue.

De temps en temps, vous pouvez jouer aux énigmes de tour qui sont présentées dans certaines publicités, mais elles sont ridiculement simples, et tant que vous connaissez les mathématiques de base, vous les résoudrez sans transpirer.

Bien sûr, le jeu est également agressivement payant. Au début, les progrès sont réguliers, mais à mesure que vous avancez, tout ralentit à moins que vous ne soyez prêt à ouvrir votre portefeuille.

Port des potins

Les annonces pour Port des potins sont carrément sinistres. Chacun d'entre eux semble mettre en scène une femme et un enfant gelés qui viennent d'être expulsés de leur maison, et parfois un bébé dans une poubelle. Pour une fois, j’étais heureux que les publicités soient trompeuses et que le scénario soit différent.

Par rapport aux deux autres jeux auxquels j'ai joué, Port des potins n'était pas si mal. Cela avait un certain charme, et il y avait quelque chose d'étrangement satisfaisant à fusionner des éléments pour en créer de nouveaux.

Malheureusement, après seulement quelques minutes de jeu, des fissures ont commencé à apparaître. J'ai réalisé que jouer au jeu coûtait de l'énergie et que mon approvisionnement était très limité. Pire encore, il se rechargeait à un rythme terriblement lent, ce qui signifiait que je n'avais que quelques minutes de jeu avant d'être obligé d'attendre qu'il se recharge.

Et bien sûr, vint ensuite l’inévitable ponction sur l’argent. Si je ne voulais pas attendre, je pourrais utiliser des gemmes pour accélérer les choses. Mais une fois que vous avez épuisé les quelques gemmes gratuites avec lesquelles vous avez commencé, le seul moyen fiable d'en obtenir plus est, vous l'aurez deviné, de dépenser de l'argent réel.

De bons jeux mobiles existent

Inutile de dire que je ne garderai aucun de ces jeux sur mon téléphone, et vous ne devriez pas non plus perdre votre temps avec aucun d'entre eux. Pas quand il existe de très bons jeux sur le Play Store et l’App Store. Ils peuvent être un peu plus chers au départ, mais au moins vous aurez l'assurance d'obtenir exactement ce que vous avez payé.

Vous n’êtes même pas obligé de vous en tenir aux jeux natifs sur smartphone. Vous pouvez télécharger des émulateurs et jouer à des jeux de console rétro sur votre téléphone. Si vous utilisez un iPhone, il existe également Apple Arcade, qui vous propose des tonnes de jeux géniaux sans aucune de ces microtransactions embêtantes.

Malgré les montagnes de déchets qui polluent ses eaux, il existe encore de nombreux bons jeux mobiles, mais vous n'en trouverez aucun dans des publicités aléatoires sur YouTube. Vous devez chercher un peu plus en profondeur pour trouver des jeux qui valent réellement votre temps et vos efforts.