Posizionamento SEO difficile? Prova la coda lunga!

Immagina: sei un brand di abbigliamento maschile e vuoi posizionarti sul web per vendere camicie bianche. Naturalmente, le parole chiave "camicia bianca" o anche "camicia da uomo" sono oggetto di cupidigia e l'offerta si accende. Hai diverse opzioni:

1. Mollare
2. Smettila di vendere camicie bianche
3. Ignora il tuo posizionamento sul web
4. Scommettere su un'altra tecnica molto efficace

Da bravo imprenditore, decidi ovviamente di virare verso l'ultima opzione: puntare su una tecnica molto efficace, che permetterà al tuo sito - e in particolare alle tue camicie bianche da uomo - di guadagnare visibilità e di vendere a ruba...

… Ma non siamo ancora là.

Prima di tutto, devi capire cos'è la coda lunga. Pronto? Andiamo.

Ah... e prima che ce ne dimentichiamo, prendiamoci il tempo per rispolverare lo spazio...

La lunga coda non ha nulla a che fare con il matrimonio.

Ecco. E 'fatto.

La coda lunga, a cosa serve?

La coda lunga prende spunto da un concetto sviluppato qualche anno fa da Chris Anderson, che afferma: "I prodotti poco richiesti, o con un basso volume di vendite, possono rappresentare collettivamente una quota di mercato pari o superiore a quella del best-seller, se i canali distributivi possono offrire una scelta sufficiente, e creare il link che ne consenta la scoperta. »

En Riferimento naturale SEO, la coda lunga corrisponde a espressioni che attirano meno traffico, e quindi meno competitive. D'altra parte, sono i visitatori di qualità che saranno attratti dalle espressioni della coda lunga. Di conseguenza, questi visitatori avranno una maggiore propensione a convertirsi in prospect, quindi in clienti.

Torniamo alle camicie da uomo (che vendi). Hai voltato le spalle all'espressione "camicia da uomo", che consideri troppo competitiva (e stai andando bene). D'altra parte, puoi posizionarti su altre espressioni a coda lunga per le quali la concorrenza è molto meno importante. Per esempio :

• Camicia da uomo in cotone biologico
• Camicia bianca con polsino alla francese

Ci stai seguendo?

Anatomia di un'espressione a coda lunga

In SEO si parla di “coda lunga” per espressioni composte da più parole (di solito da 4 a 5 parole). Poiché sono più lunghi, sono anche più dettagliati.

Certo, se ti limiti ad osservare, sugli strumenti che hai a disposizione, il numero di ricerche mensili di un'espressione su Google, è del tutto possibile che ti giri subito indietro. Ma prima di chiudere la porta a questa espressione, pensaci bene: più la tua espressione è dettagliata, più è precisa e quindi più corrisponderà alle richieste degli internauti.

La query a coda lunga è, per definizione:

• Più lungo di una parola chiave
• Meno ricercato
• Meno competitivo

… ma ha il potere di attrarre traffico di qualità sul tuo sito!

Il potere delle espressioni a coda lunga

Sempre a capo del tuo negozio di abbigliamento maschile (almeno fino alla fine di questo articolo), hai una sola ossessione in mente: vendere più capi possibili. Osservando i risultati del tuo sito web, grazie al team di professionisti che ti accompagnano (grazie Tremplin Numérique !), ti rendi conto che:

• Le espressioni e le parole chiave generiche attirano molto traffico, ma convertono poco. La parola chiave "camicia da uomo" attrae infatti diverse migliaia di richieste al mese, ma ne derivano pochissime vendite.
• Espressioni di 2 o 3 parole (camicia da uomo Gucci, camicia da uomo blu, camicia da uomo da sera) sembrano attrarre meno traffico, ma le persone che arrivano sul tuo sito hanno maggiori probabilità di seguire e acquistare i tuoi prodotti
• Le espressioni mirate (camicia da uomo in cotone biologico), invece, attirano pochi visitatori, ma sono gli stessi visitatori che mettono la camicia nel carrello e fanno l'acquisto.

Da bravo imprenditore, su che tipo di parola chiave scommetti?

...

Siamo d'accordo.

Coda lunga: quello che non vi diciamo (ma ve lo diciamo lo stesso…)

È ovvio che il lavoro di ricerca di espressioni a coda lunga è più importante di quello di ricerca di poche parole chiave generiche. Ma il tempo investito in questo lavoro a monte ripaga. Molto pagante, anche. La squadra di Tremplin Numérique dedica ore ad un'analisi dettagliata dei siti e delle aree di attività dei propri clienti. Alla fine sono espressioni che qualifichiamo come “oca dalle uova d'oro”… capirete perché!

Investire in espressioni a coda lunga è quindi più lungo, ma più redditizio.

Altra cosa: affinché la coda lunga ti avvantaggi, è preferibile che il tuo sito goda di buona popolarità e di una certa anzianità. Per questo consigliamo, nel caso di alcuni clienti, di cercare di ottenere backlink di qualità al servizio offerto. I link in entrata al tuo sito sono importanti, in quanto hanno un impatto diretto sulla popolarità del tuo sito. Maggiore è la loro qualità, meglio è. Grazie al nostro lavoro, ai nostri strumenti e al nostro network, offriamo servizi tra cui backlink di qualità. Te li offriamo se necessario.

Come trovi le parole chiave e le frasi a coda lunga?

Come tutto sul web, la coda lunga non è magica. È attraverso strumenti elaborati che riusciamo a trovare parole chiave e frasi a coda lunga per i nostri clienti.

Ma ancora di più... quando lavoriamo in collaborazione con un cliente, ci prendiamo il tempo per capire la sua attività, la sua azienda, il suo settore, i suoi clienti, i suoi obiettivi... Andiamo il più lontano possibile nel nostro approccio, per assumerci la responsabilità del lavoro a portata di mano fare e i risultati. Questo ci permette di definire, in modo naturale, frasi chiave a coda lunga che coincidono con i progetti su cui stiamo lavorando.