Nuove tendenze nel content marketing
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Nuove tendenze nel content marketing

Non è una novità: il mondo del marketing sta cambiando di giorno in giorno. Nuovi strumenti, nuove tecnologie stanno emergendo uno dopo l'altro, così come nuove teorie, alzando l'asticella più in alto che mai in termini di aspettative e sfide. Una cosa è certa: il content marketing (o content marketing, in francese) è qui per restare. Continua a guadagnare terreno man mano che gli approcci e le esperienze maturano.

Se siamo interessati al futuro del content marketing nei prossimi 12 mesi, ecco sicuramente le tendenze da tenere d'occhio.

Questo articolo risponde alle seguenti domande:

  • Cosa aspettarsi dal content marketing nel 2019?
  • Quali sono le tendenze del content marketing?
  • Quale sarà il posto del content marketing nella strategia aziendale?

Il content marketing non è più un progetto da portare avanti “in parallelo”

Il content marketing, come è noto oggi, è ancora una pratica relativamente nuova. Alcuni anni fa, i marketer consideravano il content marketing come uno strumento separato, un'attività portata insieme a un progetto principale. Oggi, con più senno di poi sui risultati derivanti dalle strategie di content marketing, quest'ultimo sta diventando essenziale in qualsiasi forma di strategia digitale.

Il content marketing, infatti, apre la strada a un dialogo bidirezionale tra un'azienda e il suo target di riferimento. In quanto tale, il content marketing ha preso il sopravvento su altre forme di comunicazione, proponendosi come uno strumento per conquistare la fiducia di prospect e clienti, costruire un brand, generare traffico su un sito, condurre clienti qualificati e aggiuntivi. I brand che hanno capito l'importanza dei contenuti stanno per raccogliere i frutti del loro lavoro... E tu?

Un approccio strategico è essenziale

Il content marketing non è più la soluzione onnicomprensiva di qualche anno fa. La forza dei contenuti, al servizio delle aziende, produce risultati concreti, anche se non raggiunge tutti gli obiettivi prefissati. Il content marketing, per avere successo, richiede una strategia ben ponderata per produrre i massimi ritorni.

Dovresti sapere che non esiste un'unica strategia di contenuto adattabile a un insieme di aziende. Ad ogni sito, ad ogni brand, ad ogni area di attività corrisponde una strategia di contenuti personalizzata, rispondente agli obiettivi di risultato. Dati i comprovati risultati generati dal content marketing, la tendenza attuale è quella di utilizzare questa forma di marketing per aumentare il numero delle vendite. In quest'area, i contenuti svolgono un ruolo essenziale nell'attrarre nuovi clienti e convertire i potenziali clienti.

Una strategia ben studiata inizia con una valutazione per identificare l'obiettivo primario da raggiungere è progettare una strategia di contenuto efficace. Tremplin Numérique ti supporta nello sviluppo del tuo strategia di contenuto. Se hai già un sito o sei in procinto di crearne uno, contattaci oggi stesso per discutere del tuo progetto.

Risultati misurabili

Al servizio dei professionisti del marketing per vendere prodotti e servizi, come le risorse umane per attrarre i migliori talenti, il content marketing apre le porte a possibilità illimitate.

I risultati vengono misurati in base al modo in cui le aziende consentono ai propri clienti di ottenere il massimo dai propri prodotti e servizi. In un momento in cui la personalizzazione è essenziale per distinguersi dalla concorrenza, il content marketing non è solo uno strumento di vendita, ma un approccio per deliziare i clienti e sviluppare relazioni più solide con loro. Il contenuto mostra agli acquirenti come utilizzare al meglio i prodotti e i vantaggi dell'utilizzo di un particolare servizio.

I contenuti sono incentrati sul successo del cliente, ad esempio attraverso case study, consentendo alle aziende di dedicare sempre più risorse alla crescita del proprio marchio.

Il funnel di vendita sta per cambiare forma

La canalizzazione di vendita, come la conoscono i professionisti del marketing, consiste nel guidare i visitatori lungo un percorso di acquisto. Una volta terminato il viaggio, molti clienti rimangono indietro, sentendosi frustrati e ignorati.

Il content marketing è pronto a cambiare questa mentalità, trasformando la canalizzazione di vendita in un ciclo continuo che coinvolge i clienti, prima, durante e dopo l'acquisto, in modi che fidelizzano e li spingono a dare raccomandazioni positive ai loro amici e colleghi. L'azienda non è più vista come un semplice fornitore, ma un vero e proprio partner. Il content marketing permette di creare un rapporto di fiducia duraturo con i clienti.

Il modo in cui i contenuti vengono distribuiti rimane un fattore di successo

Il miglior contenuto è inutile se non viene visto da nessuno. Poiché il volume di informazioni online e offline continua a crescere, la distribuzione dei contenuti rimane una parte essenziale di qualsiasi strategia di content marketing di qualità.
Pubblicare regolarmente sui social media e rimanere aggiornati con le ultime tendenze è una cosa, ma i marchi devono fare più ricerche per scoprire canali di distribuzione unici per il loro pubblico. Si tratta di aziende che diventano creative per mettere i loro contenuti nelle mani delle persone giuste al momento giusto.

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