Il est maintenant illégal que les publicités soient trop bruyantes dans cet état
La Californie vient de signer une nouvelle loi, le projet de loi du Sénat 576.
Si vous vivez en Californie, vous pouvez vous attendre avec impatience une expérience de visualisation beaucoup plus calme et moins splitante, et honnêtement, le reste du pays va probablement en bénéficier également. Le cœur de cette nouvelle loi californienne est qu'elle élargit la protection de la loi fédérale sur l'atténuation de l'intensité de la publicité commerciale (CALM) aux plateformes de streaming. En 2010, le Calm Act a été adopté par le Congrès pour arrêter les publicités fortes sur les stations de télévision et les câblodistributeurs réguliers.
Les services de streaming n'étaient pas l'énorme industrie il y a 15 ans qu'ils sont maintenant, ils ont donc reçu une échappatoire et n'ont jamais été soumis à ces mêmes réglementations en volume. Cela signifiait que même si vos publicités à télévision par câble devaient garder leur volume sous contrôle, les annonces sur Hulu ou Paramount + étaient libres de devenir aussi bruyantes qu'ils le voulaient, et ils en ont pleinement profité.
Le gouverneur Newsom a dit le mieux: « Nous avons entendu des Californiens à haute voix et à ce qui est clair, c'est qu'ils ne veulent pas de publicités à un volume plus fort que le niveau auquel ils profitaient auparavant d'un programme. » En signant le SB 576, la Californie « compose enfin cet inconvénient » sur les plates-formes qui ne jouaient pas selon les mêmes règles que tout le monde était.
La partie la plus intéressante de cela est la façon dont c'est devenu une idée. La motivation est venue d'un bébé nommé Samantha. L'histoire raconte que l'un des aides législatives du sénateur Thomas Umberg, l'auteur du projet de loi, a fait réveiller à plusieurs reprises le nouveau-né en retentissant des publicités en streaming alors qu'ils essayaient de profiter d'un temps de télévision tranquille.
Le sénateur Umberg a mentionné que le projet de loi avait été inspiré par « tous les parents épuisés qui ont finalement endormi un bébé, seulement pour avoir une annonce en streaming hurlant annul tout ce travail acharné ». Les différences de volume peuvent être si choquées, et la femme de l'aide du sénateur a noté que parfois ils observaient avec le volume si bas qu'ils avaient besoin de sous-titres, mais la publicité serait toujours « Percerait d'oreille ».
À partir du 1er juillet 2026, tout service de streaming vidéo qui sert les consommateurs de Californie sera interdit de transmettre l'audio publicitaire commercial à un volume plus fort que le contenu vidéo qui l'accompagne. Les nouvelles règles seront conformes aux réglementations déjà adoptées par la Federal Communications Commission pour la diffusion et la télévision par câble.
L'industrie du streaming, y compris des groupes comme la Motion Picture Association, s'est initialement opposée au projet de loi, faisant valoir qu'il est difficile pour eux de contrôler le volume d'annonces car les publicités proviennent de diverses sources et sont jumelées en temps réel. Pour être juste, le contrôle des niveaux audio sur une plate-forme numérique multi-source massive est plus complexe qu'une diffusion traditionnelle. Cependant, le sénateur Umberg a répliqué que s'ils peuvent rendre les publicités plus fortes pour attirer votre attention, alors ils ont certainement la technologie pour les rendre moins bruyants.
Il n'est pas clair si cela affecterait positivement d'autres États. Si les applications en streaming et les chaînes de télévision limitent le volume de publicités jouant via des appareils, cela ne nécessiterait pas que les annonceurs modifient leurs publicités, et ces annonces continueraient de faire exploser à plein volume dans d'autres États. De nombreuses publicités sont également localisées en premier lieu, donc les entreprises créent déjà différentes versions pour différents domaines et données démographiques.
