HBO Max dit qu'il bloquera le partage de mots de passe

Les services de streaming qui cherchent à serrer les freeloaders n'ont rien de nouveau – presque tout le monde l'a tenté maintenant, avec divers degrés de succès. HBO Max est juste le dernier à dire qu'il ira après le partage de mot de passe, mais je devrai le voir pour le croire.

Warner Bros. Discovery a annoncé son plan de réprimander le partage de mot de passe sur HBO Max. Lors d'un récent appel d'investisseurs, JB Perrette, chef du streaming et des jeux chez Warner Bros. Discovery, a détaillé ce que l'entreprise prévoyait de faire en sorte que les utilisateurs sur le compte de quelqu'un d'autre obtiennent un compte pour eux-mêmes. La première phase, lancée en septembre, impliquera une campagne de messagerie « agressive » destinée aux gens qui accéderont au service par le biais d'identification partagée. Les nouvelles notifications obligeront apparemment les utilisateurs à prendre des mesures concrètes plutôt que de simplement rejeter un pop-up volontaire. La société aurait effectué des tests pour identifier avec précision quels comptes sont utilisés illégalement en dehors d'un ménage primaire, il semble donc qu'il y ait déjà des séances qui ont été identifiées comme des freeloaders – il pourrait y avoir beaucoup de faux positifs ici.

Après cela, il prévoit de déployer des mesures techniques pour « fermer les lacunes restantes » d'ici la fin de cette année. La société prévoit que les principaux rendements financiers de cette décision se matérialiseront plus tard. « Le véritable avantage commencera probablement au quatrième trimestre », a déclaré Perrette aux investisseurs, « puis en appuyer en 2026 ».

HBO Max n'est pas le premier service de streaming à le faire, et ce ne sera probablement pas le dernier. Le changement a été mis au point par Netflix, qui a mis en œuvre avec succès sa répression en 2023. Disney + a suivi un chemin similaire l'année dernière, lançant ses propres mesures pour limiter le partage de mot de passe entre ses utilisateurs. Le fait est que, même si ces sociétés ont réprimé le partage de mots de passe et ont signalé une augmentation des abonnés en conséquence, ces « répressions » ne sont pas si strictes et les mesures que ces services mettent en place sont finalement assez faciles à contourner. Le partage de mots de passe est définitivement une chose, même s'il est techniquement désapprouvé maintenant.

Ce n'est pas non plus comme si HBO faisait mal non plus. Le service a apparemment enregistré 3,4 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre seulement. Ce n'est donc pas un déménagement que fait l'entreprise car il perd de l'argent en raison du partage de mot de passe. Faire déjà beaucoup d'argent ne signifie pas nécessairement que vous ne retirez pas encore plus d'argent de vos utilisateurs si vous le souhaitez.

Si vous êtes un utilisateur HBO Max, vous devrez attendre et voir à quoi cette répression finit par ressembler.