Google tue officiellement le Privacy Sandbox

Google et « vie privée » ne vont pas nécessairement de pair, mais pendant un certain temps, il semblait que l'entreprise essayait de s'améliorer dans ce domaine. Après des années de retards et de retour en arrière, l’entreprise met enfin un terme à son grand projet de confidentialité publicitaire.

Vous vous souvenez peut-être des gros titres concernant un produit appelé Privacy Sandbox. Google l'a lancé en 2019, promettant de trouver un moyen de vous proposer des publicités sans tous les cookies tiers effrayants qui vous suivent sur Internet. C'était censé être la solution pour préserver une certaine confidentialité tout en permettant au Web – et au modèle commercial de Google – de continuer à fonctionner.

Le Privacy Sandbox ne s’est jamais pleinement matérialisé et Google vient de confirmer que l’ensemble de l’initiative est en train d’être retiré. La raison ? Faible adoption pour la plupart des technologies associées. Google avait déjà renoncé à sa promesse principale il y a plus d'un an lorsqu'il avait déclaré qu'il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers. Cette décision ne fait que mettre le dernier clou dans le cercueil.

Les outils Privacy Sandbox sont supprimés :

• API de création de rapports d'attribution pour Chrome et Android

• Protection IP

• Personnalisation sur l'appareil

• Agrégation privée

• API d'audience protégée pour Chrome et Android

• Signaux d'application protégés

• Ensembles de sites Web associés

• SélectionnerURL

• Exécution du SDK

• Sujets pour Chrome et Android, l'expérience de Google en matière de publicité basée sur les centres d'intérêt plutôt que sur l'identité

Vous avez peut-être vu certaines commandes du bac à sable apparaître dans Chrome, comme les boutons pour les sujets d'annonces ou les annonces suggérées par le site. Étant donné que Google supprime de nombreuses technologies sous-jacentes, comme l'API Topics, vous pouvez vous attendre à ce que ces paramètres disparaissent ou changent. L’expérience sur la façon de vous suivre « en privé » est terminée, mais ne présumez pas que le suivi lui-même va disparaître.

Google s'empresse de dire qu'il s'engage toujours à améliorer la confidentialité sur Chrome et Android, même s'il abandonne le nom de marque « Privacy Sandbox ». Le nom lui-même, cependant, n’a jamais brossé un tableau précis. Comme Autorité Android Comme le souligne l'Electronic Frontier Foundation, ce nom a un jour été qualifié de « trompeur », arguant que la seule vraie différence était qu'une seule entreprise effectuait tout le suivi au lieu de plusieurs.

Quelques technologies qui ont bénéficié d'un soutien plus large resteront, mais la majeure partie du projet, y compris les parties censées remplacer les méthodes de suivi de base, est terminée. Pour l’instant, vous êtes de retour dans le monde des cookies tiers pour une grande partie de votre navigation. Nous devrons attendre et voir le prochain angle de Google sur ce sujet.