Name: Tremplin Numérique
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Google a officiellement commencé à diffuser des publicités sponsorisées dans ses résultats de recherche en mode AI alimentés par Gemini. C'est quelque chose dont nous savions tous qu'il finirait par arriver, mais voir les publicités déployées dans la version officielle montre que cela arrive enfin.

Ces nouvelles cartes sponsorisées s’insinuent dans les recherches du mode AI, tout comme dans les résultats de recherche Google standard. À l’heure actuelle, le placement se produit tout en bas de la réponse générée par l’IA. Si vous recherchez une réponse importante et complète de Gemini, les annonces sont actuellement cachées juste à la fin de la page. Les annonces sont clairement étiquetées avec la balise « sponsorisée » requise, apparaissant dans un format similaire aux cartes de liens organiques que Google place juste au-dessus d'elles.

J'ai essayé de les obtenir lors de mes propres recherches, en demandant presque directement des annonces, et je n'en ai vu aucune. Cependant, j'ai vu quelques articles parlant de le voir dans une recherche, il se peut donc qu'il s'agisse simplement d'un déploiement qui touchera tout le monde avec le temps. Quoi qu’il en soit, nous savions tous que cela finirait par arriver.

J'ai vu apparaître des résultats sponsorisés pour des requêtes de grande valeur basées sur des services. Plus précisément, ils ont été repérés lors de recherches telles que des demandes de CVC et de toilettage de chiens. Cela me fait penser que Google cible les recherches où le potentiel de conversion est énorme pour les annonceurs, en se concentrant sur les utilisateurs qui ont besoin d'embaucher quelqu'un immédiatement.

La grande nouvelle ici est qu’il ne s’agit plus seulement d’une expérience limitée. Alors que les précédentes observations de publicités IA se faisaient parfois dans l’interface expérimentale de Google Labs, les publicités s’affichent désormais en dehors de cet environnement expérimental. Cela confirme que le changement évolue vers un déploiement formel et plus large pour la base d’utilisateurs générale.

On ne sait pas exactement combien de temps il faudra pour que ce changement atteigne tout le monde, mais il semble actuellement apparaître pour une poignée d’utilisateurs dans un processus progressif. La conception actuelle donne la priorité aux cartes de liens organiques plutôt qu'aux résultats sponsorisés, ce qui constitue un soulagement temporaire. Cependant, je ne doute pas que, à l’instar de la recherche classique, Google finira par rendre cela beaucoup plus visible.

Nous voyons généralement les placements d'annonces commencer petit, puis remonter plus haut sur la page alors que les entreprises tentent de maximiser leurs revenus. Je ne serais pas surpris si nous commencions à voir du contenu sponsorisé intégré directement au milieu des résultats des réponses de l'IA, comme la façon dont ils apparaissent dans la section principale des résultats de recherche traditionnels.

Il s'agit d'une différence significative entre le mode AI de Google et ses concurrents comme ChatGPT. ChatGPT ne dispose pas de l'infrastructure publicitaire massive de Google, même si nous savons que d'autres plates-formes explorent également comment monétiser leurs réponses IA. Je ne pense donc pas que l’IA sera totalement exempte de publicité pendant longtemps.

Google a récemment ajouté des options supplémentaires dans les recherches traditionnelles qui permettent aux utilisateurs de masquer plus facilement les résultats sponsorisés. Pour le moment, ces options supplémentaires ne semblent pas s’étendre au nouveau mode AI. Il n'y a pas de bouton « Masquer » visible dans les images sources pour les réponses de l'IA, nous n'obtiendrons donc pas ce niveau de contrôle dans la nouvelle configuration pour l'instant. Pourtant, ne dites jamais jamais en ce qui concerne les fonctionnalités.

Pour Google, la machine de monétisation est déjà construite et prête à fonctionner, et elle est clairement intégrée dans tous les recoins de l'écosystème de recherche. Nous devrions nous attendre à ce que ce déploiement progressif se poursuive, apportant des publicités à de plus en plus d'utilisateurs qui s'appuient sur le mode IA pour obtenir des réponses rapides et synthétisées.