¿Posicionamiento SEO difícil? ¡Prueba la cola larga!

Imagínate: eres una marca de ropa de hombre y quieres posicionarte en la web para vender camisetas blancas. Por supuesto, las palabras clave "camisa blanca" o incluso "camisa de hombre" son objeto de codicia y se enciende la puja. Tienes varias opciones:

1. Bajar los brazos
2. Deja de vender camisas blancas
3. Ignorar tu posicionamiento en la web
4. Apostando por otra técnica muy efectiva

Como buen emprendedor, obviamente decides recurrir a la última opción: apostar por una técnica muy eficaz, que permitirá que tu sitio, y en particular tus camisas blancas de hombre, ganen visibilidad y se vendan como pan caliente…

… Pero no estamos allí todavía.

En primer lugar, debe comprender qué es la cola larga. Lista) ? Vamos.

Ah... y antes de que se nos olvide, tomemos el tiempo para desempolvar el espacio...

La cola larga no tiene nada que ver con el matrimonio.

Listo. Está hecho.

La cola larga, ¿para qué sirve?

La cola larga está inspirada en un concepto desarrollado hace algunos años por Chris Anderson, quien dice: "Los productos que tienen poca demanda o tienen un bajo volumen de ventas, pueden representar colectivamente una participación de mercado igual o mayor que la de los best-sellers, si los canales de distribución pueden ofrecer suficientes opciones, y crear el vínculo que les permita ser descubiertos. »

En SEO de referencia natural, la cola larga corresponde a expresiones que atraen menos tráfico, y por lo tanto menos competitivas. Por otro lado, son los visitantes de calidad los que se sentirán atraídos por las expresiones de cola larga. Como resultado, estos visitantes tendrán una mayor propensión a convertirse en prospectos que en clientes.

Volvamos a las camisas de hombre (que vendes tú). Le has dado la espalda a la expresión "camisa de hombre", que consideras demasiado competitiva (y lo estás haciendo bien). Por otro lado, puedes posicionarte en otras expresiones de cola larga para las que la competencia es mucho menos importante. Por ejemplo :

• Camisa de algodón orgánico para hombre.
• Camisa blanca con puño francés

¿Nos estás siguiendo?

Anatomía de una expresión de cola larga

En SEO, hablamos de “long tail” para expresiones compuestas por varias palabras (normalmente de 4 a 5 palabras). Debido a que son más largos, también son más detallados.

Por supuesto, si solo observas, en las herramientas que tienes a tu disposición, la cantidad de búsquedas mensuales de una expresión en Google, es muy posible que de inmediato te des la vuelta. Pero antes de cerrarle la puerta a esta expresión, piénselo: cuanto más detallada sea su expresión, más precisa será y, por lo tanto, más corresponderá a las solicitudes de los internautas.

La consulta de cola larga es, por definición:

• Más largo que una palabra clave
• Menos buscado
• Menos competitivo

… ¡pero tiene el poder de atraer tráfico de calidad a tu sitio!

El poder de las expresiones de cola larga

Todavía al frente de tu tienda de ropa de hombre (al menos hasta el final de este artículo), solo tienes una obsesión en mente: vender la mayor cantidad de unidades posible. Al observar los resultados de su sitio web, gracias al equipo de profesionales que lo acompañan (gracias Tremplin Numérique !), te das cuenta de que:

• Las expresiones genéricas y las palabras clave atraen mucho tráfico, pero convierten poco. De hecho, la palabra clave "camisa de hombre" atrae varios miles de solicitudes por mes, pero muy pocas ventas resultan de ella.
• Las expresiones de 2 o 3 palabras (camisa de hombre Gucci, camisa de hombre azul, camisa de hombre de noche) parecen atraer menos tráfico, pero es más probable que las personas que llegan a su sitio sigan y compren sus productos.
• Las expresiones dirigidas (camisa de hombre en algodón orgánico), por su parte, atraen a pocos visitantes, pero son estos mismos visitantes los que ponen la camisa en su cesta y realizan la compra.

Como buen emprendedor, ¿por qué tipo de palabra clave apuestas?

...

Estamos de acuerdo.

Long tail: lo que no te decimos (pero te lo decimos igual…)

Es obvio que el trabajo de encontrar expresiones de cola larga es más importante que el de encontrar algunas palabras clave genéricas. Pero el tiempo invertido en este trabajo previo vale la pena. Muy pagado, incluso. el equipo de Tremplin Numérique dedica horas a un análisis detallado de los sitios y áreas de actividad de sus clientes. Al fin y al cabo, son expresiones que calificamos como “la gallina de los huevos de oro”… ¡entenderás por qué!

Por lo tanto, invertir en expresiones de cola larga es más largo, pero más rentable.

Otra cosa: para que el long tail te beneficie, es preferible que tu sitio goce de buena popularidad y cierta antigüedad. Es por esto que recomendamos, en el caso de ciertos clientes, buscar obtener backlinks de calidad al servicio ofrecido. Los enlaces entrantes a su sitio son importantes, ya que impactan directamente en la popularidad de su sitio. Cuanto mayor sea su calidad, mejor. Gracias a nuestro trabajo, nuestras herramientas y nuestra red, ofrecemos servicios que incluyen backlinks de calidad. Te los ofrecemos si es necesario.

¿Cómo encuentras palabras clave y frases de cola larga?

Como todo en la web, la cola larga no es mágica. Es a través de herramientas elaboradas que logramos encontrar palabras clave y frases de cola larga para nuestros clientes.

Pero más aún… cuando trabajamos en colaboración con un cliente, nos tomamos el tiempo de entender su actividad, su empresa, su campo, sus clientes, sus objetivos… Llegamos lo más lejos posible en nuestro enfoque, para apropiarnos del trabajo. a la mano hacer y los resultados. Esto nos permite definir, de forma natural, frases clave de cola larga que coinciden con los proyectos en los que estamos trabajando.