¿Cómo crear un buen plan editorial?
Agencia web » Noticias digitales » ¿Cómo crear un buen plan editorial?

¿Cómo crear un buen plan editorial?

La planificación es la base misma del trabajo de un profesional de marketing. Es natural que una buena estrategia de contenido descansa sobre eldesarrollo de un plan editorial sólido y bien pensado. En todo momento, es importante recordar que el contenido que produce en su sitio, destinado a sus futuros clientes, generará clientes potenciales y, por lo tanto, ventas. La planificación editorial es parte de tu estrategia de contenido. Se logra en cinco pasos clave, que te presentamos a continuación.

¿Qué es un plan editorial?

Ya sea un blog o un sitio web, un cronograma editorial identifica el contenido que se publicará durante un período de tiempo determinado. No solo permite anticipar los textos a escribir, sino que sobre todo contribuye a que los temas tratados sean lo más homogéneos posible.

En todo momento, un plan editorial debe responder a una serie de preguntas, teniendo en cuenta la audiencia (¿a quién va dirigido?, ¿a qué buyer persona?), el interés del contenido publicado (¿para qué se publica, tenemos este contenido?) , propósito del contenido (¿qué resultados podemos lograr?), hora de publicación (¿cuándo es la fecha de publicación?), forma del contenido (¿el contenido será una infografía, un texto, un video?), la persona responsable para generar el contenido planificado (¿a qué escritores llamar para este contenido?).

Primer paso: ¿con quién estamos hablando?

El contenido relevante debe dirigirse necesariamente a un público objetivo definido anteriormente. Aquí de nuevo, la importancia de definir al buyer persona cobra todo su sentido: conoces su perfil, expectativas, características sociodemográficas, motivaciones… tanto conocimiento que te permite crear contenidos a los que tu audiencia será sensible. .

Segundo paso: ¿De qué son conscientes las personas que componen su audiencia?

El objetivo aquí es enumerar todas las preguntas hechas por los hombres y mujeres que componen su audiencia. Buscando información en Internet, si encuentran respuestas a sus preguntas y problemas en su sitio, su interés será aún mayor.

Para enumerar todas las preguntas que se hacen tus prospectos y futuros clientes, tienes a tu disposición varias técnicas:

  • Una encuesta a sus representantes de ventas, por teléfono, cara a cara, por correo electrónico
  • Una encuesta a sus clientes, cara a cara, en ferias, por teléfono, o a través de una herramienta de encuestas...
  • Una mirada a sus competidores

Paso tres: priorice las ideas de contenido

Este paso apela a tu creatividad, porque es muy posible que la cantidad de elementos que tienes disponibles, en este preciso momento, sea muy importante. Por lo tanto, se trata de categorizar las ideas, teniendo en cuenta el objetivo final. Por lo tanto, su clasificación debe ser tanto cualitativa como cuantitativa.

Algunas herramientas, como Google Search Console, le brindarán información cuantitativa sobre el contenido en el que debe enfocarse. Mientras tanto, otros le permitirán refinar su clasificación en función de consideraciones cualitativas. Para ello, es importante conocer a tu audiencia, referirte al buyer persona definido aguas arriba y a los objetivos de tu empresa.

Cuarto paso: configurar el calendario editorial

Un archivo de Excel servirá para crear su calendario editorial. Si en la elaboración de este cronograma participan varias personas, no dudes en ponerlo en un disco compartido, para que todos participen de la tarea.

Entre los elementos clave de su planificación editorial:

  • El tema a tratar
  • El tema propuesto
  • El título de la página, del artículo.
  • Fecha de publicación
  • El redactor / redactor
  • Posibles fuentes de contenido
  • Las palabras clave para insertar
  • La fecha de presentación del texto.

Además de Microsoft Excel, ciertas herramientas de gestión de proyectos, como monday.com, son bastante interesantes para desarrollar un cronograma editorial. En particular, permiten asignar colores fáciles de entender para ciertas tareas y resaltar dependencias entre actividades. Estas herramientas son particularmente útiles cuando hay una gran cantidad de contenido para escribir.

Quinto paso: actualizar el cronograma editorial

Este quinto paso no tiene fecha de inicio ni fecha de finalización, ya que es una acción permanente. Estudiando los informes y los resultados obtenidos, unos contenidos rendirán mejor que otros, en cuanto a tráfico, engagement de visitantes, clicks… en cuanto a estrategia de contenidos, es importante saber cuestionarse constantemente. Como tal, el horario editorial cambia regularmente.

★ ★ ★ ★ ★