Déconnectez votre Smart TV d’Internet pour arrêter le suivi

Votre Smart TV suit probablement ce que vous regardez. La technologie de «reconnaissance automatique de contenu» (ACR) détecte ce que vous regardez, en téléchargeant des extraits de contenu dans une bibliothèque de référence afin que les spécialistes du marketing puissent suivre vos habitudes de visionnage.

Votre Smart TV rapporte ce que vous regardez

La reconnaissance automatisée de contenu n’est pas le seul problème de suivi sur les téléviseurs, mais c’est l’un des plus surprenants. Voici ce que l’industrie du marketing ne veut pas que vous sachiez:

De nombreux téléviseurs disposent d’une technologie de «reconnaissance automatique de contenu» qui détecte ce que vous regardez – même si vous regardez la télévision en direct ou une vieille cassette VHS – et informe les spécialistes du marketing.

Lorsque cette fonctionnalité est activée – et elle est probablement activée par défaut, ou après une invite qui vous encourage vraiment à l’activer sans l’expliquer correctement – votre téléviseur intelligent surveillera vos habitudes de visionnage et votre téléphone à la maison. Pour ce faire, votre téléviseur intelligent capturera des sections de vidéo, des extraits audio, des images fixes ou une combinaison des trois, et téléchargera les données vers un «message d’écoute», comme l’explique le guide AdExchanger pour les spécialistes du marketing.

Même si vous ne touchez jamais au logiciel de votre téléviseur intelligent et que vous jouez simplement à des jeux vidéo à partir d’une console, diffusez avec une Apple TV ou connectez un PC via HDMI, votre téléviseur intelligent regarde et téléphonera probablement à la maison.

Que font les spécialistes du marketing avec ces données? Comme le dit AdExchanger: «Une fois les données collectées, les sociétés d’analyse TV ingèrent des données ACR et les combinent avec d’autres ensembles de données pour les rendre plus précises et utilisables.»

En d’autres termes, les données sur ce que vous faites sur votre téléviseur sont combinées avec d’autres sources de données. Ceux-ci peuvent inclure votre historique de navigation Web, votre historique de recherche, vos achats de produits et vos données de transaction par carte de crédit. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer un profil plus complet sur vous et vos habitudes télévisuelles afin de mieux vous servir des publicités ciblées.

«Vous êtes aux commandes!»

Bien sûr, cette surveillance ne se fait pas contre la volonté de qui que ce soit! Ce serait contraire à l’éthique. Toutes les personnes qui ont cette fonctionnalité activée sur leurs téléviseurs sont sûrement des consommateurs informés qui prennent la décision éclairée de partager leurs données avec les spécialistes du marketing.

Par exemple, sur un téléviseur intelligent Roku, vous devez vous diriger vers Paramètres> Confidentialité> Expérience Smart TV et désactiver «À partir des entrées TV» pour désactiver les fonctionnalités ACR.

Nous sommes sûrs que tous ces utilisateurs de Roku TV comprennent exactement ce que fait cette option, n’est-ce pas? La majorité des utilisateurs de Roku TV veulent tous vraiment que les spécialistes du marketing sachent exactement ce qu’ils regardent à tout moment.

C’est une perspective. En voici un autre:

Les fabricants de téléviseurs ne font que s’en tirer en rendant les options liées à l’ACR confuses et enterrées, comptant sur les clients de la télévision ne sachant même pas que leurs téléviseurs en sont même capables. Exemple concret: Vizio a payé un règlement de 17 millions de dollars après avoir été poursuivi pour avoir rendu ces options déroutantes et trompeuses. Bien sûr, Vizio n’a jamais admis qu’il avait fait quelque chose de mal.

Enfin, avouons-le: les téléviseurs intelligents sont moins chers que les téléviseurs stupides en raison de cette collecte de données. Roku tire son argent des publicités et du contenu vidéo payant, et non de la vente de matériel.

Consumer Reports propose un bon guide pour désactiver l’ACR et d’autres fonctionnalités de surveillance sur les téléviseurs intelligents d’une grande variété de marques.

Déconnectez simplement votre Smart TV et faites-le avec

Nous pourrions continuer sur d’autres «fonctionnalités» que vous pourriez ne pas aimer, comme les publicités interactives que Roku glisse parfois dans les programmes de télévision par câble. Mais honnêtement, à quoi ça sert? Pourquoi ne pas simplement empêcher le logiciel Smart TV de téléphoner à la maison en premier lieu?

Pour ce faire, il vous suffit de couper la connexion Internet de votre smart TV. Si le téléviseur est branché sur votre réseau via un câble Ethernet, débranchez-le. S’il est connecté au Wi-Fi, faites oublier le réseau Wi-Fi à votre téléviseur. Si votre téléviseur ne peut pas se connecter au réseau, il ne peut pas téléphoner à la maison. Lorsque vous obtenez un nouveau téléviseur intelligent, pensez à ne même pas le connecter au réseau. Vous ne pouvez probablement pas éviter d’acheter un téléviseur intelligent. Cela vous permet donc au moins de traiter un téléviseur intelligent comme s’il s’agissait d’un «téléviseur stupide» traditionnel. Problème résolu!

Bien sûr, ce n’est pas une solution idéale. Si vous aimez le logiciel de votre téléviseur intelligent, vous faites un sacrifice. Cependant, si vous n’utilisez votre téléviseur intelligent que comme un écran «stupide» pour d’autres appareils, c’est une excellente solution.

Si vous aimez vraiment le logiciel de votre téléviseur intelligent, assurez-vous de rechercher un guide pour désactiver autant de fonctionnalités invasives que possible.

Mais rappelez-vous: d’autres appareils ont souvent leurs propres fonctionnalités de suivi. Même si vous avez une plate-forme de streaming qui ne suit pas vos habitudes de visionnage (comme une Apple TV), les applications que vous exécutez sur cette plate-forme (comme Netflix, par exemple) garderont une trace de vos habitudes de visionnage dans ces applications individuelles.

Pourtant, même si votre boîte de streaming surveille vos habitudes de visionnage, au moins votre téléviseur intelligent ne le sera pas. C’est une victoire si vous voulez empêcher les spécialistes du marketing de tout savoir sur votre vie.