Jaká je role sociálních médií v SEO?

Studie publikovaná společností Quicksprout a prezentovaná ve formě infografiky zdůrazňuje, jak se věci změnily ve webovém prostředí podle změn v algoritmu Google a vzestupu obsahu.

Mezi prvky prezentované v této studii:

Klíčová slova:

• Ve „starém“ SEO byly omezeny na jednotlivá slova
• V „novém“ SEO vycházejí z vyhledávání, záměrů a potřeb uživatelů internetu a také long tail.

Při pohledu na studii Quicksprout je zajímavé sledovat, jakou pozornost věnují společnosti a webové agentury sociálním sítím při zvažování jejich SEO strategie. Více než 3 ze 4 společností a 8 z 10 webových agentur integruje sociální média do své marketingové strategie. SEO odkazování, Tak či onak. Zajímavý stav, který, jak se zdá, nejde stejným směrem, jak řekl Matt Cutts (bývalý zaměstnanec Googlu) ve videu, což naznačuje, že sociální signály – ukazatele, jako je počet sledujících například na Facebooku nebo Twitteru – ano. neovlivní pořadí.

Poznámky Matta Cuttse neselhaly vygenerovat mnoho otázek ve světě webu, ve kterém bylo jisté, že indikátory související se sociálními médii jsou nedílnou součástí algoritmu Google, alespoň pokud jde o důvěryhodnost a kvalitu...

Jaký je tedy vztah mezi sociálními médii a SEO? Jak weboví profesionálové – a zejména SEO – integrují sociální média do své strategie? Než se vrhneme na konkrétní úvahy, vraťme se na chvíli do historie vztahu SEO a sociálních sítí.

SEO a sociální média: stručná historie

Od slov Matta Cuttse, bývalého referenta Google SEO, bylo provedeno mnoho studií, které vedly k následujícímu závěru: vyhledávače berou při měření a pro SEO v úvahu sociální ukazatele. Natolik, že odborníci na SEO radí webovým profesionálům, aby věnovali zvláštní pozornost sociálním sítím. Sám zakladatel Quicksprout, SEO expert Neil Patel, jde tak daleko, že říká: „Sociální je nové SEO“. Proč si to myslí? Jaké prvky vedou k tomuto závěru? Patelova myšlenka se točí kolem 4 prvků, jejichž existence ospravedlňuje vliv sociálních sítí na SEO.

4 věci, které je třeba zvážit, když přemýšlíte o dopadu sociálních médií na SEO

Odkazy na sociálních sítích mohou ovlivnit hodnocení

Bere Google v úvahu odkazy zveřejněné na Facebooku a dalších Twitter účtech? Považuje je za vážné zpětné odkazy? Když se blog stane virálním a šíří se na sociálních sítích jako požár, ovlivní nové odkazy hodnocení dotyčného webu? Většina webových profesionálů se domnívá, že příchozí odkazy na webové stránky ze sociálních médií mají velký vliv na SEO. Pomáhají vytvářet důvěryhodnost u vyhledávačů.

Závěr je následující: úroveň autority účtu na sociálních médiích neovlivňuje hodnocení, ale odkazy publikované na stejných sociálních médiích lze považovat za důvěryhodné příchozí odkazy, což ovlivňuje hodnocení webové stránky.

Stránky sociálních médií jsou zohledňovány ve výsledcích vyhledávačů

Profily zveřejněné na sociálních sítích jsou nedílnou součástí výsledků uváděných Googlem a dalšími vyhledávači. Je také pravda, že sociální média lze v určitých oblastech činnosti považovat za „osobnější“ než webové stránky s větším lidským rozměrem. Pro Google, stejně jako pro ostatní vyhledávače, je tedy důležitá existence účtu na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu, Youtube nebo LinkedInu. Existence společnosti na sociálních sítích jí dává další rozměr, pravděpodobně více zaujme zákazníky a potenciální zákazníky. Je proto důležité zajistit, aby obsah publikovaný na sociálních sítích byl poutavý a... aktuální!

Sociální sítě jsou také vyhledávače!

Vyhledávání se dnes již neprovádí pouze na Googlu a Bingu. Lidé na sociálních sítích hledají věci, které je zajímají. Zákazníci tak mohou prostřednictvím výkonných sítí jako Facebook, Instagram nebo Twitter (abychom jmenovali alespoň některé) objevit nový produkt, novou službu, zajímavou nabídku... Samozřejmě, čím lepší obsah, tím atraktivnější je. v očích uživatelů internetu!

Stejně jako webová stránka existují na světě všechny důvody, proč se starat o svůj profil na sociálních sítích. Odstraňte duplicity, postarejte se o obsah, obrázky… všechno se počítá!

Nikdy neříkej nikdy !

Pokud Google říká, že k hodnocení stránky nepoužívá sociální metriky, neznamená to, že to tak bude vždy! Vzestup sociálních médií vzbuzuje zájem uživatelů internetu, ale také (a především) webových profesionálů. Jsou nedílnou součástí našich životů a jejich váha se den ode dne zvyšuje. Odkazy na sociální sítě, prezentace obsahu a KPI jsou všechny faktory, které je třeba nyní vzít v úvahu, abychom se lépe připravili na budoucnost.

Pomáhají tedy sociální sítě SEO?

Dobře… od roku 2014 Google kategoricky popírá, že sociální média mají přímý vztah k hodnocení SEO. Ale na úsvitu příští dekády se zdá, že se věci zrychlují a profily registrované na sociálních sítích jsou ve výsledcích vyhledávačů stále důležitější. K tomu stačí sledovat statistiky počtu facebookových a twitterových stránek prezentovaných ve výsledcích vyhledávačů, abychom si uvědomili rychlost vývoje věcí...

Nástroj pro správu sociálních médií, Hootsuite, zveřejnil studii nazvanou „Elephant Project“, aby zjistil, zda mohou sociální média zlepšit hodnocení stránky. Na základě solidní metodologie a v průběhu času studie jasně ukazuje, že existuje korelace mezi sociálním zapojením a vývojem stránky z hlediska SEO. Velmi seriózní Hootsuite říká, že sociální je velmi užitečné pro SEO, ale to neznamená, že musíte bojovat bez milosti a hledat nekonečné příspěvky a další spam na sociálních účtech ostatních. Riziko frustrace následovníků je příliš velké a následky mohou být dramatické.

Pro Hootsuite je receptem na úspěch kvalita, ne kvantita. Publikujte pravidelně publikováním zajímavých věcí a přinášejte divákům přidanou hodnotu. To je recept na úspěch. Pamatujte, že v některých případech stačí k výraznému zvýšení hodnocení stránky jednoduchý zpětný odkaz... Přimějte toho správného člověka, aby reagoval prostřednictvím sociálních sítí a... vpřed!

Mimochodem, sledujete nás na sociálních sítích? Tremplin Numérique vás informuje o Twitter et LinkedIn. Následuj nás !