Comment Siemens a fait l'une des séries téléphoniques les plus uniques de tous les temps
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Le moment où les téléphones avaient de la personnalité
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Surpasser Nokia avec Xelibri
Au début des années 2000, les combinés ont commencé à se transformer de machines pragmatiques difficiles à manier en multipractiques compacts et aux symboles de la mode qui seront bientôt. Siemens, alors une grande marque de téléphone en Europe, a lancé une quête pour coincer le marché naissant du téléphone de la mode avec sa série Xelibri. Cela ne s'est pas bien terminé.
Le moment où les téléphones avaient de la personnalité
La première moitié des Aughts a sans doute été le moment le plus excitant pour être un fan des téléphones portables. Au lieu des mêmes dalles rectangulaires sans écran, tous les écrans que nous avons aujourd'hui, les téléphones sortis au cours de cette époque ont essayé de les uns les autres avec des designs passionnants et audacieux tout en essayant de rester utilisable et de ne pas virer trop loin dans l'avant-garde.
Nokia était sans doute à la tête de cette tendance depuis qu'il a lancé le Cult-Classic 8110, le téléphone présenté dans le premier film Matrix. Avec le 8110, les téléphones portables ont cessé d'être des téléphones mais portables et transformés en symboles d'état.
Grâce aux autres conceptions légendaires de l'entreprise, telles que les 8810 et 3310, Nokia détenait confortablement la plus grande part du marché du téléphone mobile 2001, contrôlant une plus grande partie du marché que ses trois concurrents les plus proches combinés.
Siemens, un géant allemand, a été assis à la troisième place parmi les marques téléphoniques les plus populaires en 2001, un géant allemand qui cherche à s'étendre au-delà de l'Europe, le bastion de la société. Mais la conduite de son rival finlandais ne suffisait pas; Siemens voulait le faire avec style et, en même temps, coincer le marché du téléphone de mode d'alors. Ainsi, la ligne téléphonique Xelibri est née.
Surpasser Nokia avec Xelibri
L'idée initiale avait éclos dans l'esprit de Rudi Lamprecht, alors membre du conseil d'administration de Siemens et l'un des chiffres les plus importants de la division téléphonique de l'entreprise. Il voulait reprendre le marché du téléphone avec un coup, et son idée était pour Siemens d'offrir quelque chose de jamais vu auparavant – quelque chose qui attirerait l'attention des pionniers et, en même temps, permettre à Siemens d'établir un pied sur les marchés en dehors de l'Europe.
L'homme nommé pour mener l'accusation et faire concrétiser ce rêve était George Appling, le chef de la nouvelle division Xelibri de Siemens.
L'idée derrière le lot initial de téléphones Xelibri, lancée au début de 2003, a été d'offrir quelque chose d'un autre monde, pour provoquer « l'espace sur Terre », le nom officiel de la collection. Même un rapide coup d'œil vous ferait réaliser que, au moins en termes de conception, il a tenu cette promesse.
Composé de quatre téléphones, la collection d'espace sur terre s'est concentrée sur la conception et les détails accrocheurs plutôt que sur la convivialité. Même la partie la plus apprivoisée du pack, le Xelibri 1, ressemblait à quelque chose d'un film de science-fiction quasi-future.
D'autres modèles dégagent fort Star trek VIBES – en particulier les Xelibri 2 et 4 qui ressemblaient à des variations de l'emblématique Communicator Star Trek. Vibrations que les terrains de campagne publicitaire ont tenté d'incorporer.
Cependant, au lieu d'embrasser les conceptions futuristes des téléphones, Siemens a lancé une campagne publicitaire bizarre qui a tenté de surpasser les annonces excentriques de PlayStation de l'époque. Regardez la publicité ci-dessous!
La deuxième collection, intitulée « Fashion Extravaganza » et « Beauty for Sale », a également présenté quatre modèles. Il a fait ses débuts en octobre 2003, environ un demi-an après que l'alignement de l'espace sur Terre a frappé les étagères. Il était également accompagné d'une campagne publicitaire excentrique, dirigée par une autre publicité de type PlayStation des années 2000 dirigée par nul autre que David Fincher.
Cette fois-ci, les téléphones n'ont pas été conçus par la division Xelibri interne de Siemens, mais par un studio de conception externe appelé IDEO. Malgré l'utilisation d'un studio de design externe, la collection Fashion Extravaganza présentait à nouveau des combinés très uniques qui, cette fois, se sont inspirés du monde de la haute couture.
Vous aviez les Xelibri 5 et 7, qui ressemblaient à des téléphones réguliers de l'époque qui ont subi un traitement de la fashionista. Le Xelibri 7 était particulièrement intéressant, conçu pour s'inscrire facilement sur une ceinture ou une poche de chemise.
Le Xelibri 6 a essayé d'être un appareil 2 en 1: un téléphone et une poudre compacte. Il comportait deux miroirs et une conception arrondi avec des touches entourant le miroir rond qui était assis au milieu de la coque inférieure. Enfin, le Xelibri 8 était une déclaration de mode appropriée, destinée à être transportée sur le collier qui est venu avec le téléphone.
La collection Fashion Extravaganza était la fin de la ligne téléphonique Xelibri. Siemens a débranché la gamme au premier semestre 2004, l'entreprise téléphonique de l'entreprise vendue à Benq un an plus tard.
Une défaillance resplendissante
Après seulement deux collections et huit modèles au total, la série Xelibri n'était plus. La principale raison de retirer la prise était les numéros de vente atroces. L'ensemble de la série n'a réussi à obtenir que 780 000 ventes, soit moins de 100 000 ventes par modèle.
Alors que la première collection Xelibri a connu un solide départ sur certains marchés, son prix d'admission élevé a été l'une des raisons des mauvaises ventes. L'option la plus abordable s'est vendue pour 199 euros, ce qui équivaut à environ 321 euros en 2025, soit environ 380 $. Le modèle le plus cher a coûté 399 euros, soit environ 700 $ en 2025.
George Appling, l'homme derrière Xelibri, la conception prioritaire et l'extravagant examinent les fonctionnalités. Sa vision comprenait « un scénario où les gens posséderont de nombreux téléphones accessoires de mode et porteront celui qui correspond à leur humeur, à l'occasion ou à leur tenue », Siemens croyant que « la plupart des gens achètent le téléphone portable qui a l'air le meilleur, et beaucoup ont l'habitude de le montrer ».
Alors que certaines parties de ces déclarations étaient vraies, les téléphones Xelibri se sont éloignés trop loin dans le territoire du « téléphone de mode » tout en négligeant les fonctionnalités, en construisant la qualité et en facilité d'utilisation. Les téléphones étaient faits de matières plastiques de faible qualité, dégageant une sensation de babioles bon marché produites dans des usines chinoises de bas niveau.
Les combinés Xelibri ont également pris du retard sur la concurrence en termes de fonctionnalités qu'ils offraient. Malgré l'expansion des téléphones à écran de couleur, qui était à son apogée à l'époque, la première génération de téléphones Xelibri est venue avec des écrans monochromes. La deuxième collection a fait des écrans de couleur, mais manquait des caméras intégrées qui faisaient fureur au début des années 2000.
Ce manque de vision ne se limitait pas à la ligne Xelibri, mais également appliqué aux téléphones Siemens dans son ensemble. Je me souviens quand un ami a obtenu un Siemens S55, le premier téléphone à écran couleur sur lequel j'ai posé les yeux. Il avait également une caméra, mais pas intégrée à l'appareil; Au lieu de cela, c'est sous la forme d'un module complémentaire que vous connectez au téléphone. Il avait l'air cool comme un gadget matériel unique, mais il était ridicule du point de vue de la convivialité.
La convivialité était également un aspect où Xelibri est largement sous-alimenté. Leur interface utilisateur était lente et lame, la plupart des modèles étant tout sauf simple à utiliser, en particulier ceux qui n'incluaient pas les claviers. La vidéo ci-dessous montre à quel point et, oserais dire, exaspérant, il s'agissait de composer un numéro de téléphone sur un Xelibri 8. Imaginez taper un message sur cette chose!
Contrairement à Siemens, Nokia a compris qu'un design accrocheur n'avait pas à entraver la convivialité. Certains des modèles les plus extravagants de l'entreprise, tels que les Nokia 3200, 7600 et N-Gage, sont restés relativement simples à utiliser et ont inclus une largeur de fonctionnalités des geeks techniques attendues dans un téléphone portable de l'époque.
Le Motorola Razr V3, une autre icône du design qui est sorti quelques mois seulement après la mise en scène de la marque Xelibri, était magnifique à regarder mais comprenait également un clavier ordinaire et une solide collection de fonctionnalités que vous attendez d'un téléphone de fonctionnalité en 2004.
Les deux collections Xelibri mettent tous leurs œufs dans le panier de conception, ce qui n'était pas suffisant pour justifier le succès sur le marché du téléphone bondé des premiers Aughts. Mis à part la conception accrocheuse, un téléphone de cette époque devait également offrir d'autres qualités pour réussir, les qualités qui manquaient des téléphones Xelibri.
Alors qu'il s'est terminé comme une défaillance massive, la série Xelibri reste l'une des lignes téléphoniques les plus uniques de tous les temps, tournant toujours la tête des amateurs de téléphone rétro plus de deux décennies après ses débuts. Pas l'héritage que Siemens avait espéré, mais un héritage néanmoins.
