Comment repérer le greenwashing dans les produits technologiques

Vous avez peut-être remarqué ces dernières années que les annonces de produits technologiques s'accompagnent souvent de revendications sur l'éco-convivialité. Il peut être difficile de savoir ce qui est vraiment vert et ce qui est juste un marketing à la mode. Nous vous aiderons à couper le bruit et à découvrir ce qui est réel.

En surface, il semblerait bien que nous voyions de plus en plus d'entreprises technologiques vantant leurs efforts de durabilité. Des smartphones neutres en carbone aux appareils de maison intelligente économes en énergie, la poussée pour Green plus Tech a connu une reprise. Mais avec cette vague de marketing écologique, vient autre chose: « Greenwashing ». Comment séparez-vous les intentions honnêtes des mots à la mode fantaisie? Il faut un peu de fouille et une bonne dose de scepticisme.

Qu'est-ce que Greenwashing?

Avant de plonger, parlons de ce qu'est le «greenwashing». Autrement dit, c'est quand une entreprise essaie de paraître plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est réellement. Cela peut aller des campagnes de marketing trompeuses aux fausses réclamations sur la durabilité d'un produit. L'objectif est de capitaliser sur la demande croissante de produits verts sans apporter des modifications importantes à leurs pratiques ou produits. C'est comme mettre un panneau solaire sur un camion gourmand de gaz – il a l'air un peu plus vert, mais le problème de base demeure.

Méfiez-vous des allégations de balayage

L'une des premières choses à rechercher est des affirmations vagues ou de balayage sans détails. Une entreprise a-t-elle déclaré son produit « écologique » ou « durable » sans fournir de détails? De larges déclarations manquent de substance et une entreprise vraiment soucieuse de l'environnement sera transparente quant à ses efforts. Ils spécifieront ce qui rend leur produit plus vert, que ce soit les matériaux utilisés, le processus de fabrication, l'efficacité énergétique ou la recyclabilité de fin de vie. Si vous vous demandez comment exactement un produit est durable, c'est un drapeau rouge.

Dans la même veine, une entreprise pourrait mettre en évidence une seule fonctionnalité verte tout en minimisant tout le reste. L'emballage est populaire à surveiller. Une entreprise peut commercialiser fortement que son emballage est fabriqué à partir de matériaux recyclés, mais cela accomplit-il quelque chose lorsque l'appareil lui-même est fabriqué à partir de ressources non renouvelables? La véritable durabilité considère l'ensemble du cycle de vie d'un produit, de l'extraction des matières premières à l'élimination. Ne soyez pas influencé par un aspect « vert » brillant destiné à vous distraire.

Regardez attentivement les certifications et les étiquettes

Bien que certains éco-étiquettes soient dignes de confiance et indiquent des normes environnementales authentiques, d'autres peuvent être trompeuses ou même créées par les entreprises elles-mêmes. Recherchez les certifications que vous voyez. Sont-ils soutenus par des organisations indépendantes avec des normes rigoureuses? Recherchez des certifications bien connues et respectées comme Energy Star ou EPEAT. Une certification crédible fournira des critères clairs et assurera une conformité continue. Tout le monde peut préparer une étiquette qui a l'air légitime – ne leur fais pas aveuglément confiance.

Tout revient à la transparence. Les entreprises respectueuses de l'environnement sont généralement ouvertes sur leurs initiatives de durabilité, car pourquoi ne le feraient-ils pas? Ils publieront des rapports détaillés sur leurs performances environnementales, décrivent leurs objectifs et leurs progrès. Recherchez des informations sur leurs sites Web sur leur empreinte carbone, leurs efforts de réduction des déchets, l'utilisation d'énergie renouvelable et l'approvisionnement éthique des matériaux. Si une entreprise est douteuse à propos de ces détails, cela pourrait être un signe qu'elle a quelque chose à cacher.

La fin n'est pas la fin

Celui-ci n'est peut-être pas entièrement «greenwashing», mais c'est quelque chose à garder à l'esprit. Méfiez-vous lorsque les entreprises se concentrent uniquement sur des solutions de fin de vie comme les programmes de recyclage sans aborder l'impact environnemental de la production. Bien que le recyclage soit important, ce n'est qu'une pièce du puzzle. Un produit vraiment durable est conçu avec la longévité et la réparabilité à l'esprit. Les entreprises qui promeuvent fortement le recyclage mais continuent de repousser le droit de réparer la législation pourraient détourner l'attention de leur impact environnemental global. Considérez la durabilité et la réparation d'un produit avant de l'acheter.

Faites vos propres devoirs

À la fin de la journée, le repérage du greenwashing se résume à faire vos propres recherches. C'est à vous de regarder au-delà de la parole marketing et de rechercher des revues indépendantes et des rapports d'organisations environnementales. Le consommateur éthique, par exemple, a une section «environnement» pour chaque entreprise. Un peu de fouilles peut grandement contribuer à découvrir la vérité derrière les mots à la mode verts.

La réalité est que les entreprises technologiques sont principalement préoccupées par les résultats. Ils n'apporteront pas de modifications à moins qu'il y ait quelque chose pour eux. Parfois, les changements écologiques sont à la fois bénéfiques pour l'entreprise et l'environnement, mais il est trop facile de simplement faire semblant d'être vert. En fin de compte, vous décidez quelles actions sont récompensées par votre portefeuille. Ne soutenez pas les poseurs.