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Google Analytics est un outil puissant pour collecter et afficher des métriques sur les pages vues, le comportement des utilisateurs et d’autres données utiles. La meilleure partie est que son utilisation est entièrement gratuite, il n’y a donc aucune raison de ne pas le configurer pour votre site Web.

Sommaire

Configurer Google Analytics

Rendez-vous sur le tableau de bord Google Analytics et connectez-vous. Si c’est la première fois que vous l’utilisez, vous pouvez simplement cliquer sur «Démarrer la mesure» pour le configurer. Si vous avez un site existant et que vous souhaitez en ajouter un autre, vous devrez cliquer sur l’icône des paramètres en bas à gauche et cliquer sur «Créer un compte» pour en ajouter un nouveau.

La création d’un compte créera automatiquement une «Propriété» pour vous, qui représente votre site. Vous pouvez avoir plusieurs propriétés par compte, mais une seule convient pour un seul site.

Pour configurer l’analyse, vous devez connecter votre site Web à un flux de données. Vous pouvez le faire à partir du menu des paramètres en cliquant sur « Flux de données »> « Web ».

Vous devrez entrer l’URL de votre site Web et un nom pour le flux. Ne vous inquiétez pas, «Advanced Measurement» est gratuit.

Sur l’écran suivant, vous verrez votre « ID DE MESURE ». Vous en aurez besoin pour le lier à WordPress.

Activation de Google Analytics dans WordPress

Vous avez plusieurs façons d’ajouter le script à WordPress. Si vous êtes à l’aise pour modifier directement votre site, vous pouvez simplement ajouter le script de suivi au <header> de votre site:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-LE23FH7NGK"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-LE23FH7NGK');
</script>

Sinon, vous pouvez configurer l’analyse avec un simple plugin. Rendez-vous sur « Plugins » et cliquez sur « Ajouter un nouveau ». Recherchez « Google Analytics ».

Il y en a quelques bons, mais « GA Google Analytics » est basique et ajoute simplement la balise et le code de suivi avec une certaine configuration.

Installez-le et activez-le, puis collez-le dans le G-XXXXX.. code de suivi que Google vous a donné. La configuration par défaut est correcte, alors enregistrez simplement les modifications.

Vous devriez maintenant voir le script dans le pied de page / en-tête du HTML de votre page. Après 24 à 48 heures, vous commencerez à voir les entrées dans la console Google Analytics.

Pourquoi installer Google Analytics ?

Si vous avez un site internet sur WordPress ou que vous envisagez de le faire, vous ne pourrez faire l’impasse sur Google Analytics, surtout si vous vendez des produits ou des prestations. Il est loin le temps où vous ne pouviez pas savoir ce qui se passait sur votre site. Aujourd’hui, à chaque fois que vous consultez un site, vous y laissez des traces. Le nom de cookies doit certainement vous parler. Mais qu’est-ce que peut vous apporter Google Analytics ?

Les données d’acquisition

Les informations, dont nous allons vous parler ici, vont vous permettre de cibler le profil des personnes qui se rendent sur votre site. Vous pouvez notamment apprendre :

leur sexe
leur âge
leur localisation
leurs intérêts
leur provenance sur le Web (moteur de recherche, réseaux sociaux, liens sur un autre site internet)

Tout cela vous sera utile pour déterminer le ou les groupes d’utilisateurs à cibler, notamment dans vos campagnes marketing, car ce sont des données que vous ne pourrez modifier, quoi qu’il arrive. Cela vous permettra également de déterminer quels sont les canaux de communication les plus pertinents pour vous. En effet, les personnes de plus de 40 ans se trouveront principalement sur Facebook. Cela vous permettra de payer des campagnes publicitaires au bon endroit et au bon moment. Là encore, les jeunes adultes et les retraités ne se connectent pas forcément au même moment, dans la journée ou au cours de la semaine.

Le comportement utilisateur

Cette fois, les éléments que vous allez recueillir vont vous permettre d’améliorer le taux de conversion de votre site. Autrement dit, le but va être d’augmenter le trafic et surtout de faire en sorte que les personnes qui visitent votre site deviennent de véritables clients, en passant commande.

Pour cela, Google Analytics va permettre d’analyser les données :

le temps moyen passé sur votre site
les pages qui ont été visionnées
la manière dont les personnes sont arrivées sur votre site

Si vous ne pouvez avoir aucune action pour changer les données d’acquisition, vous pouvez clairement changer les choses en modifiant ce qui ne fonctionne pas sur votre site. Et c’est là que l’agence wordpress rentre en jeu. En effet, c’est le moyen le plus approprié pour offrir la meilleure expérience utilisateur aux internautes. Si les personnes arrivent et repartent aussitôt de votre site, cela peut signifier qu’ils ne trouvent pas les informations qu’ils recherchent (et dans ce cas votre référencement est peut-être non approprié) ou encore que vous avez des dysfonctionnements sur votre site (votre site pourrait ne pas être responsive, autrement dit opérationnel depuis un smartphone).

Une agence WordPress pourra donc vous être utile à plusieurs niveaux. Vous pourrez notamment apporter un contenu de qualité à votre site et dans la quantité nécessaire pour vous positionner par rapport à vos concurrents. Vous pourrez également travailler votre référencement sur les moteurs de recherche, soit en optant pour le SEO ou le SEA, voire les 2. Vous aurez aussi la possibilité de travailler votre campagne de communication, avec des campagnes emailing, des publicités au bon endroit, des publications sur les réseaux de communication, des backlinks sur d’autres sites. Pour terminer, une agence WordPress pourra s’occuper de la maintenance et de la mise à jour des plugins du site. Sachez aussi que vous pouvez aussi envisager de vous former aux subtilités de WordPress.

Comme vous le voyez, faire appel à une agence WordPress et utiliser l’outil Google Analytics sont indispensables, dès lors que vous avez un site internet. Si vous n’avez pas les compétences ou le temps de vous en occuper par vous-même, n’hésitez pas à demander de l’aide à des professionnels.