Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

AVIS : Le jury est encore tranché sur la qualité du Phone (1) par rapport à ses pairs, mais son lancement a indéniablement bousculé les choses.

Sans faute, il y a toujours quelques jours de l’année qui poussent tout le monde dans l’industrie des smartphones à s’arrêter et à prendre note ; le prochain lancement de l’iPhone 14 en fera sûrement partie, et les événements de lancement du Samsung Galaxy S22 Ultra et le dévoilement d’Android 13 ont également été très remarquables. Cependant, ces jours tant attendus sont inscrits au crayon dans les années civiles à l’avance afin que, pour citer un méchant de James Bond inhabituellement poétique, ils puissent sembler « apparaître avec l’inévitabilité fastidieuse d’une saison mal aimée ».

Bien que les produits eux-mêmes aient tendance à être impressionnants, ce sont toujours des variations sur le même thème que nous entendons depuis longtemps, et ne nous donnent donc pas tout à fait le frisson de la nouveauté ; généralement, les noms, les conceptions et même de nombreux éléments internes peuvent être prédits en toute confiance d’une année à l’autre.

C’est pourquoi l’une des agréables surprises de l’année a été le lancement cette semaine du Nothing Phone (1), qui est le premier smartphone lancé par la start-up basée à Londres, et remarquablement, il a déjà atteint des niveaux d’intérêt similaires à ceux d’habitude apprécié uniquement par les derniers et les plus grands lancements de produits d’Apple.

Que vous soyez un fan de son esthétique de conception unique, comme l’est mon collègue Tom Deehan, ou si vous êtes un peu plus sceptique quant à savoir s’il peut vraiment livrer la marchandise, comme l’est mon collègue Alastair Stevenson, le fait est que ce produit a fait parler les gens comme peu d’autres ont réussi à le faire de mémoire récente.

Cet effet ne s’est pas limité aux quatre murs de notre bureau bien sûr, mais plutôt aux quatre coins du globe, car les mêmes débats ont fait rage dans les deux sens sur les réseaux sociaux, avec des fans et des détracteurs coincés dans l’épaisseur de l’action (et même le co-fondateur de la marque Carl Peï a pesé, avec une joie apparente).

Toutes ces discussions sont une très bonne chose pour le marché en général, qui peut parfois sembler avancer sur la base de la sagesse reçue plutôt que de faire de nombreux pas audacieux vers l’inconnu (du moins ces dernières années). Le lancement de cet appareil nous a incités à nous poser des questions intéressantes, telles que l’importance d’un design innovant pour l’attrait d’un smartphone, si un chipset phare est vraiment nécessaire pour nos besoins de performances et quel rapport qualité-prix vous pouvez trouver dans combinés de milieu de gamme d’aujourd’hui.

Pour que les industries continuent d’innover, il est important que des discussions comme celle-ci ne cessent pas, mais s’intensifient, car les consommateurs se demandent à haute voix où ils peuvent le mieux dépenser leur argent. Si la conclusion est qu’ils veulent en effet (littéralement) des combinés flashy, ou que les produits phares sont redondants à mesure que le milieu de gamme avance, alors nous pourrions avoir quelques années intéressantes alors que le marché se modifie pour s’adapter à ces nouveaux goûts.

Notre examen complet du Nothing Phone (1) sera publié sous peu, après que nous ayons eu le temps de le soumettre à notre processus d’examen rigoureux pour découvrir à quel point il est vraiment bon. C’est alors que nous aurons le dernier mot et vous dirons s’il s’agit simplement d’une nouveauté curieuse ou si cela vaut vraiment votre argent durement gagné. En attendant, cependant, cela a été un plaisir de voir l’excitation causée par quelque chose de complètement différent arriver sur la scène et attiser les passions à tous les niveaux comme rien d’autre que nous ayons vu depuis un certain temps.