Charge rapide : les fonctionnalités du smartphone taquinent le plaisir de la révélation
AVIS : Les lancements de smartphones ont traditionnellement été des événements passionnants, mais la nouvelle tendance des fonctionnalités de teasing avant la révélation en a retiré le plaisir.
J’ai toujours aimé couvrir les lancements de smartphones – ce qui ne devrait pas surprendre comme l’éditeur mobile – mais ces dernières années, ils sont devenus un peu ennuyeux. Pourquoi? Parce que les marques taquinent et annoncent maintenant lentement des fonctionnalités parfois des semaines avant la révélation pour susciter l’intérêt.
C’est bien, la machine marketing doit faire ce que fait la machine marketing, mais cela enlève le plaisir de la grande révélation. C’est un peu comme si on vous disait à l’avance ce que vous receviez pour Noël quand vous étiez enfant ; c’est toujours amusant d’obtenir le cadeau, mais ce n’est pas excitant et ce n’est certainement pas une surprise.
Je veux que ce sentiment d’excitation enfantin revienne quand je regarde le téléphone révéler des événements. Je veux être vraiment surpris lorsqu’une entreprise révèle une nouvelle fonctionnalité de smartphone qui n’est disponible chez aucun concurrent, et je suis sûr que je ne suis pas le seul.
Ne vous méprenez pas, toutes les entreprises ne le font pas – des entreprises comme Apple restent très discrètes sur les futurs produits et fonctionnalités – mais cela devient de plus en plus une tendance du côté Android.
Tout a vraiment commencé avec la nouvelle start-up mobile courageuse OnePlus en 2014, qui avait l’habitude de susciter le battage médiatique en fournissant lentement des détails sur ses prochains smartphones à l’avance. Il est facile de voir pourquoi OnePlus l’a fait (et le fait toujours) ; cela crée non seulement un battage médiatique au sein de la communauté, mais assure essentiellement un flux continu de couverture médiatique dans les semaines précédant le grand événement.
Avance rapide jusqu’en 2023 et ce ne sont pas seulement les petites entreprises qui veulent prendre l’avantage sur les grands acteurs qui taquinent les fonctionnalités avant le lancement ; des entreprises avec une base de fans fidèles et une grande reconnaissance de marque comme Xiaomi se lancent dans l’action. La société a entièrement dévoilé le design de la série Xiaomi 12 sur Weibo une semaine entière avant sa révélation en Chine.
Même Samsung se lance dans la tendance à taquiner et à annoncer des fonctionnalités avant le lancement.
Prenez par exemple le Galaxy Unpacked de la semaine prochaine. Samsung a publié une série de teasers qui semblent se concentrer sur la photographie en basse lumière et peut-être même sur l’astrophotographie avec la présence d’une lune bien éclairée dans un teaser, confirmant essentiellement l’amélioration des performances de l’appareil photo en basse lumière sur les prochains modèles Galaxy S23.
Il a également été confirmé quil utilisera le Gorilla Glass Victus 2 de nouvelle génération avec une résistance améliorée aux chutes contre le béton.
Bien sûr, ce n’est pas aussi dramatique que des entreprises comme OnePlus révélant l’intégralité de la conception du OnePlus 8 semaines avant son annonce réelle, mais c’est deux surprises potentielles de moins pour l’événement principal.
Ne pouvons-nous pas simplement entrer dans une révélation sans savoir rien pour changer?
