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On vous pardonnerait, dans un passé pas si lointain, d'avoir considéré Bluesky comme un simple réseau de médias sociaux marginal. Aujourd’hui, cependant, les perspectives ne pourraient pas être plus différentes, comme en témoigne le fait qu’une comparaison avec Facebook s’impose. Voyons si Bluesky peut gérer les lumières vives.

Sommaire

Produit similaire, monde différent

Bluesky et Facebook partagent peut-être le même secteur, mais leurs origines ne pourraient guère être plus différentes. Facebook, lancé par Mark Zuckerberg en 2004, a commencé modestement comme un site de réseautage pour les étudiants, mais a évolué au cours de la décennie suivante pour devenir le phénomène mondial que nous connaissons aujourd'hui. Avec des milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, Facebook est devenu profondément – et parfois controversé – intégré dans la vie quotidienne, qu’il s’agisse de suivre sa famille et ses amis, de consommer du contenu tendance ou de participer à des vide-greniers virtuels.

Bluesky, en revanche, évolue vers la position initialement prévue pour la plateforme. Créé par Twitter en 2019, Bluesky était la preuve de concept d'un nouveau protocole de réseau social décentralisé connu sous le nom de protocole AT (Authenticated Transfer). En d’autres termes, tout, depuis la modération du contenu jusqu’aux comptes d’utilisateurs, ne serait contrôlé par aucune entité unique, contrairement à Facebook et à la plupart des autres plateformes de médias sociaux. Bluesky a été lancé sur invitation uniquement en 2023, puis au public en 2024, et a depuis connu une croissance explosive.

La façon dont chaque plate-forme aborde la création de communauté révèle des contrastes frappants dans leurs philosophies de réseaux sociaux. L'approche de Facebook en matière de communauté est centrée sur les relations personnelles : famille, amis et autres personnes rencontrées dans la vie réelle. La plateforme encourage les groupes fermés, la planification d'événements et le partage de mises à jour de la vie avec votre cercle social établi.

Cet accent mis sur les relations personnelles s'étend aux fonctionnalités de Facebook, telles que :

Rappels d'anniversaire et messages de célébration
Indicateurs de relations familiales
Chronologie des souvenirs et des anniversaires d'amitié
Planification d'événements avec fonctionnalité RSVP
Discussions de groupe privées et appels vidéo

Bluesky adopte une approche sensiblement différente. Plutôt que de mettre l’accent sur les relations existantes, il se concentre sur les connexions basées sur les intérêts et le discours public. La conception de la plateforme encourage les utilisateurs à découvrir et à participer à des contenus et à des conversations basés sur des intérêts partagés plutôt que sur des connexions personnelles. Cela conduit à une expérience sociale plus dynamique mais potentiellement moins intime.

Les structures communautaires diffèrent également considérablement. Les groupes Facebook sont souvent des entités fermées avec des règles d'adhésion et de modération strictes, tandis que ceux de Bluesky se forment de manière plus organique autour de hashtags et d'intérêts partagés. En outre, Facebook met l'accent sur les paramètres de confidentialité et le contrôle granulaire sur qui voit votre contenu, tandis que Bluesky maintient généralement une approche plus publique de l'interaction sociale.

De plus, la mise en œuvre par Bluesky du protocole AT permet théoriquement l'interopérabilité entre différents services de réseaux sociaux, ce à quoi Facebook a toujours résisté. Cela signifie que les utilisateurs pourraient potentiellement interagir avec le contenu et les utilisateurs sur différentes plates-formes mettant en œuvre le même protocole, créant ainsi un écosystème de médias sociaux plus ouvert et connecté.

Même couleur, différente… Autre

En ce qui concerne le design et l'expérience utilisateur, les deux plates-formes partagent le bleu comme couleur principale, mais divergent considérablement, notamment dans leur approche de la diffusion de contenu et de l'interaction.

Le flux basé sur un algorithme de Facebook vise à maximiser l'engagement en affichant du contenu qu'il pense que vous trouverez intéressant en fonction de votre comportement, de vos connexions et de votre historique d'interaction. Bien que cela soit incroyablement personnalisé, cela peut entraîner ce que l'on appelle un effet de « chambre d'écho », dans lequel les utilisateurs voient principalement un contenu qui correspond à leurs points de vue et intérêts existants.

L'approche de Bluesky en matière de diffusion de contenu est plus simple et transparente. La plateforme vous permet de personnaliser votre expérience en choisissant de suivre les flux et de les ajouter à votre page d'accueil. Cela offre une expérience de contenu presque entièrement sous votre contrôle, même si cela peut nécessiter une curation plus active pour perfectionner votre page d'accueil.

Bien sûr, vous n’avez pas besoin de réfléchir en profondeur aux variations algorithmiques pour voir d’autres différences entre les deux plates-formes. Facebook utilise un système de menus approfondi avec de nombreuses fonctionnalités et options, tandis que Bluesky préfère une interface minimaliste de type Twitter axée sur les fonctions de base des réseaux sociaux. Facebook propose une messagerie intégrée, une place de marché et d'autres services, mais Bluesky propose des mécanismes de publication et d'interaction rationalisés. À cette fin, Bluesky a une nette préférence pour la communication textuelle, alors que Facebook propose un riche assortiment de contenus et de formats de publication.

Le futur (monétisé) par rapport au présent

À l’heure actuelle, il est juste de dire que la plus grande différence entre ces plateformes réside dans leur approche de la monétisation et, par conséquent, des données et de la confidentialité. Le modèle économique de Facebook dépend des revenus publicitaires, qui dépendent eux-mêmes de la collecte d'un tonne des données des utilisateurs. Cela a été lié à plusieurs controverses au fil des ans, notamment :

Le scandale Cambridge Analytica, qui a touché des millions d'utilisateurs
Multiples violations de données exposant des informations personnelles
Problèmes liés au partage de données d'applications tierces
Questions sur la publicité politique et la désinformation
Suivi des utilisateurs sur d'autres sites Web et applications

Bluesky adopte une approche fondamentalement différente de la monétisation. En tant qu’entreprise d’utilité publique, elle donne la priorité à l’impact positif plutôt qu’à la maximisation des profits. La plate-forme fonctionne actuellement sans publicité et met l'accent sur la confidentialité des utilisateurs et la propriété des données grâce à sa nature décentralisée, avec des fonctionnalités premium optionnelles susceptibles d'être proposées prochainement, établissant une source de revenus via des abonnements mensuels.

Bluesky peut-il vraiment remplacer Facebook ?

La possibilité pour Bluesky de remplacer Facebook dépend en grande partie de ce que vous recherchez dans une plateforme de médias sociaux.

Facebook pourrait être meilleur si vous avez besoin de :

Réseautage simple avec connexions personnelles
Fonctionnalités complètes de planification d’événements
Intégration avec d'autres produits Meta
Fonctionnalité du marché

Bluesky pourrait être meilleur si vous donnez la priorité à :

Réseautage basé sur les intérêts
Intervention algorithmique minimale
Développement open source
Confidentialité et propriété des données via une infrastructure décentralisée

Dans l’état actuel des choses, les objectifs de ces plateformes ne se chevauchent pas directement. Étant donné que Facebook dispose déjà d’une base d’utilisateurs massive, Meta peut tester de nouvelles fonctionnalités et services pour aider la plateforme à continuer d’évoluer. D'un autre côté, Bluesky offre un avant-goût du « vieil Internet », qui rappelle les débuts de Twitter, où les gens du monde entier peuvent facilement partager leurs réflexions sur tout et n'importe quoi.

Pour de nombreux utilisateurs, la solution idéale pourrait consister à utiliser les deux plateformes pour leurs atouts respectifs : Facebook pour maintenir des relations personnelles et des activités telles que l'organisation d'événements ou la vente d'articles via Marketplace, et Bluesky pour le discours public, le réseautage basé sur les intérêts et la découverte de contenu sans algorithmes. . Il n'y a aucun mal à essayer quelque chose de nouveau, surtout si l'on considère à quel point le monde des médias sociaux évolue de nos jours, et il n'y a aucun mal à conserver ce qui est familier.