ما هو دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث؟

دراسة نشرتها شركة Quicksprout وقدمت في شكل رسم بياني ، تسلط الضوء على كيفية تغير الأشياء في مشهد الويب ، وفقًا للتغييرات في خوارزمية Google وصعود المحتوى.

من بين العناصر الواردة في هذه الدراسة:

الكلمات الدالة :

• في مُحسّنات محرّكات البحث "القديمة" ، كانت تقتصر على كلمات مفردة
• في مُحسّنات محرّكات البحث "الجديدة" ، تستند إلى عمليات البحث والنوايا واحتياجات مستخدمي الإنترنت ، فضلاً عن الذيل الطويل.

عند النظر في دراسة Quicksprout ، من المثير للاهتمام ملاحظة الاهتمام الذي تدفعه الشركات ووكالات الويب لوسائل التواصل الاجتماعي عند التفكير في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم. تقوم أكثر من 3 من 4 شركات و 8 من أصل 10 وكالات ويب بدمج وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتها التسويقية. مراجع تحسين محركات البحث، بطريقة أو بأخرى. حالة مثيرة للاهتمام ، والتي لا يبدو أنها تسير في نفس الاتجاه كما قال مات كاتس (موظف سابق في Google) في مقطع فيديو ، مما يشير إلى أن الإشارات الاجتماعية - المؤشرات مثل عدد المتابعين على Facebook أو Twitter على سبيل المثال - تفعل لا تؤثر على الترتيب.

لم تفشل ملاحظات مات كاتس في إثارة العديد من الأسئلة في عالم الويب ، حيث كان من المؤكد أن المؤشرات المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي كانت جزءًا لا يتجزأ من خوارزمية Google ، على الأقل من حيث الثقة والجودة ...

إذن ما هي العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث؟ كيف يقوم محترفو الويب - والسيو على وجه الخصوص - بدمج وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيتهم؟ قبل أن ننتقل إلى اعتبارات ملموسة ، دعنا نعود للحظة إلى تاريخ العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي: نبذة تاريخية

منذ كلمات مات كاتس ، مرجع SEO السابق في Google ، تم إجراء العديد من الدراسات ، مما أدى إلى الاستنتاج التالي: تأخذ محركات البحث في الاعتبار المؤشرات الاجتماعية في قياسها ومن أجل تحسين محركات البحث. لدرجة أن خبراء تحسين محركات البحث ينصحون محترفي الويب بإيلاء اهتمام خاص لوسائل التواصل الاجتماعي. يذهب مؤسس Quicksprout نفسه ، خبير تحسين محركات البحث ، نيل باتيل ، إلى حد القول ، "Social is the new SEO". لماذا يعتقد ذلك؟ ما هي العناصر التي أدت إلى هذا الاستنتاج؟ تدور فكرة باتيل حول 4 عناصر ، وجودها يبرر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث.

4 أشياء يجب مراعاتها عند التفكير في تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث

يمكن أن تؤثر الروابط على وسائل التواصل الاجتماعي على الترتيب

هل تأخذ Google في الاعتبار الروابط المنشورة على Facebook وحسابات Twitter الأخرى؟ هل يعتبرهم روابط خلفية جادة؟ عندما تنتشر مدونة ما بسرعة كبيرة وتنتشر كالنار في الهشيم على وسائل التواصل الاجتماعي ، هل تؤثر الروابط الجديدة على ترتيب الموقع المعني؟ يعتقد معظم محترفي الويب أن الروابط الواردة إلى موقع ويب من وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث. أنها تساعد في إنشاء المصداقية مع محركات البحث.

الاستنتاج هو كما يلي: مستوى سلطة الحساب على وسائل التواصل الاجتماعي لا يؤثر على الترتيب ، ولكن الروابط المنشورة على نفس وسائل التواصل الاجتماعي يمكن اعتبارها روابط واردة موثوقة ، وبالتالي تؤثر على ترتيب صفحة الويب.

تعتبر صفحات وسائل التواصل الاجتماعي في نتائج محرك البحث

تعد الملفات الشخصية المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من النتائج المدرجة بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى. ومن الصحيح أيضًا أن وسائل التواصل الاجتماعي ، في مجالات معينة من النشاط ، يمكن اعتبارها "شخصية" أكثر من المواقع الإلكترونية ، ذات بعد إنساني أكبر. بالنسبة إلى Google ، كما هو الحال بالنسبة لمحركات البحث الأخرى ، فإن وجود حساب على Facebook أو Twitter أو Pinterest أو Instagram أو Youtube أو LinkedIn أمر مهم. إن وجود شركة على وسائل التواصل الاجتماعي يمنحها بعدًا آخر ، من المرجح أن يجذب العملاء والتوقعات أكثر. لذلك من المهم التأكد من أن المحتوى المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي جذاب و… محدث!

وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا محركات بحث!

لم تعد عمليات البحث اليوم تتم فقط على Google و Bing. يبحث الناس عن الأشياء التي تهمهم على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، فمن خلال شبكات قوية مثل Facebook أو Instagram أو Twitter (على سبيل المثال لا الحصر) يمكن للعملاء اكتشاف منتج جديد أو خدمة جديدة أو عرض مثير للاهتمام ... حسنًا ، من الواضح أنه كلما كان المحتوى أفضل ، كان أكثر جاذبية. في عيون مستخدمي الإنترنت!

تمامًا مثل صفحة الويب ، هناك جميع الأسباب في العالم للاهتمام بملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي. تخلص من التكرارات ، اعتني بالمحتوى والصور ... كل شيء مهم!

لا تستصعب شئ أبداً !

إذا قالت Google إنها لا تستخدم المقاييس الاجتماعية لترتيب الصفحة ، فهذا لا يعني أن الأمور ستكون دائمًا على هذا النحو! أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى إثارة اهتمام مستخدمي الإنترنت ، ولكن أيضًا (وقبل كل شيء) محترفي الويب. إنهم جزء لا يتجزأ من حياتنا ويزداد وزنهم يومًا بعد يوم. الروابط على الشبكات الاجتماعيةوعرض المحتوى ومؤشرات الأداء الرئيسية كلها عوامل يجب أخذها في الاعتبار الآن للاستعداد بشكل أفضل للمستقبل.

إذن ، هل تساعد وسائل التواصل الاجتماعي تحسين محركات البحث؟

حسنًا ... منذ عام 2014 ، أنكرت Google بشكل قاطع أن وسائل التواصل الاجتماعي لها علاقة مباشرة بترتيب تحسين محركات البحث. ولكن في فجر العقد المقبل ، يبدو أن الأمور تتسارع وأصبحت الملفات الشخصية المسجلة على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية في نتائج محركات البحث. ويكفي لذلك مراقبة إحصائيات عدد صفحات فيسبوك وتويتر المعروضة في نتائج محركات البحث لندرك سرعة تطور الأشياء ...

نشرت أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي ، Hootsuite ، دراسة بعنوان "مشروع الفيل" لتحديد ما إذا كان بإمكان وسائل التواصل الاجتماعي تحسين ترتيب الصفحة أم لا. استنادًا إلى منهجية قوية وبمرور الوقت ، تُظهر الدراسة بوضوح أن هناك ارتباطًا بين المشاركة الاجتماعية وتطور الصفحة من حيث تحسين محركات البحث. يقول Hootsuite الجاد جدًا أن الشبكات الاجتماعية مفيدة جدًا لتحسين محركات البحث ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين عليك القتال بدون رحمة ، والبحث عن منشورات لا نهاية لها وغيرها من الرسائل غير المرغوب فيها على الحسابات الاجتماعية للآخرين. خطر إحباط المتابعين كبير جدًا وقد تكون العواقب وخيمة.

بالنسبة لهوتسوت ، وصفة النجاح هي الجودة وليس الكمية. انشر بانتظام عن طريق نشر أشياء مثيرة للاهتمام وإضفاء قيمة مضافة على الجمهور. هذه وصفة النجاح. تذكر أنه في بعض الحالات ، يكون الارتباط الخلفي البسيط كافياً لزيادة ترتيب الصفحة بشكل كبير ... اجعل الشخص المناسب يتفاعل ، عبر الشبكات الاجتماعية و ... إلى الأمام!

بالمناسبة هل تتابعنا على مواقع التواصل الاجتماعي؟ Tremplin Numérique يعلمك عنها تويتر et لينكدين:. تابعنا !