Apple TV ne diffuse pas de publicité, du moins pour le moment

À mesure que les services de streaming sont devenus plus chers, ils se sont tous tournés vers une stratégie unique : lancer un niveau moins cher qui est partiellement financé par la diffusion de publicités auprès de l'utilisateur. Apple TV a été un grand résistant. Et pour l’instant, il semble que cela continuera à être le cas, même si Apple ne ferme pas non plus complètement la porte.

Le responsable des services d'Apple, Eddy Cue, a récemment confirmé que la société s'en tenait à son modèle premium d'abonnement uniquement pour Apple TV, aucun niveau financé par la publicité n'étant développé pour le moment. L'exécutif ne ferme pas la porte, ajoutant que « je ne veux pas dire non pour toujours », mais pour le moment, il semble qu'Apple tient bon et n'ajoute pas de niveau financé par la publicité à son service pour le moment. Pour rappel, Apple TV coûte actuellement 12,99 $ par mois, elle est donc déjà considérablement moins chère que certains de ses concurrents, et son prix est compétitif, même par rapport à certains forfaits financés par la publicité sur certains services de streaming. Un niveau financé par la publicité pourrait ramener le prix à 6 $ ou 7 $.

Dans le cas de Netflix, son niveau financé par la publicité représente désormais plus de 50 % de toutes les nouvelles inscriptions sur les marchés où il est disponible. Cette initiative a connu un tel succès que Netflix a même développé sa propre plateforme publicitaire. Et bien sûr, ce modèle a été imité par presque tous les services de streaming, notamment Amazon Prime Video, Disney+ et bien d’autres. À l'heure actuelle, les publicités constituent une partie importante du modèle économique d'une plateforme de streaming, et les services de streaming sans abonnement financé par la publicité sont désormais l'exception et non la norme. Cela rend l'approche d'Apple particulièrement unique.

Dans le cas d'Apple, cependant, cela s'explique probablement en partie par le fait que l'entreprise a l'impression de n'en pas avoir besoin. L'activité principale de l'entreprise reste la vente de matériel à forte marge comme les iPhones, iPads et Mac. Apple TV reste donc davantage une « valeur ajoutée » – un avantage haut de gamme brillant pour justifier le prix élevé de ses appareils et enfermer les utilisateurs plus profondément dans son écosystème de services. Il est disponible sur d'autres appareils (il a même été récemment déployé sur Android), et Apple investit dans du contenu interne pour la plate-forme, tel que Ted Lasso et Rupturemais cela reste finalement un peu un passe-temps pour l'entreprise qui figure très bas dans sa liste de sources de revenus. Il n'est pas particulièrement pressé de gagner la guerre du streaming, et l'introduction de publicités pourrait être considérée comme une dilution de l'image de marque haut de gamme et organisée qu'Apple a méticuleusement construite au fil des décennies.

La porte est toujours ouverte à l'ajout de publicités à l'avenir, mais Apple pourrait choisir de le faire lorsqu'il commencera à s'intéresser davantage aux appareils non Apple, tels que les téléphones Android ou les téléviseurs Google.