Apple TV+ a un nouveau nom et je ne l'aime pas
Ce n’est un secret pour personne qu’Apple TV+ a eu du mal à attirer des abonnés. Pour une entreprise de la taille d'Apple, avec ses iPhones et iPads, cela n'a pas créé une énorme base d'abonnés de la même manière que Prime Video, par exemple, via son service Amazon Prime.
Le rapport de JustWatch sur le streaming au Royaume-Uni a montré à quoi ressemble actuellement le paysage du marché britannique du streaming, et Apple TV+ est quatrième derrière Netflix, Disney+ et Prime Video. En fait, selon JustWatch, il a récemment pris de l'ampleur, atteignant 9 % de part de marché, la plus élevée au Royaume-Uni à ce jour.
Ce qui fait changer le nouveau nom… bizarre.
Selon Apple, le passage d’Apple TV+ à Apple TV est censé signifier une « nouvelle identité dynamique ».
Quoi?!
Un discours marketing qui n'a aucun sens
Je ne pense pas que passer de « Apple TV+ » à « Apple TV » soit le signe d'une « nouvelle identité dynamique » – l'élimination du « plus » n'est pas un changement significatif. C'est complètement inutile.
S'il y a quoi que ce soit, il y a un risque de confusion
La plate-forme/application elle-même s'appelle Apple TV, puis vous avez le streamer, qui s'appelle Apple TV 4K. Au moins, le « plus » suggérait quelque chose de différent, quelque chose au-dessus de la plate-forme existante, mais maintenant tout s'articule en une seule chose, alors qui sait exactement de quoi vous parlez lorsque vous faites référence à Apple TV. Le service de streaming ? L'application ? Le streamer ?
C’était comme si Apple TV+ avait ou était en train de créer sa propre identité. Il existe depuis six ans – si les gens ne connaissent pas Apple TV+, cela n'a rien à voir avec la connaissance du nom lui-même, c'est probablement parce que les gens ne sont pas convaincus par Apple TV+.
Et je ne comprends pas pourquoi ils ne seraient pas convaincus par ses références. Il s'agit d'un très bon service de streaming avec un contenu original de haute qualité, des spécifications audiovisuelles et, jusqu'à récemment, disponible à un prix plus abordable que les autres services de streaming.
J'ai souvent écrit sur les qualités d'Apple TV+ – elle a ses fans et j'en fais partie – mais je pense que la volonté constante d'Apple d'offrir Apple TV+ gratuitement pendant trois ou six mois a également dévalorisé le service à certains yeux. Les gens attendront simplement de voir s’ils peuvent obtenir un code, plutôt que d’adhérer au service lui-même.
Je pense qu'Apple souhaitait plus de clarté avec ce changement. Au contraire, c'est le contraire qui s'est produit.
