Apple peut apporter des publicités à plus d’applications de premier plan – même Apple TV Plus
Apple explore les moyens d’intégrer des publicités dans les applications de stock sur iPhone et iPad, selon un nouveau rapport.
Dans sa newsletter hebdomadaire Power On, riche en informations, Mark Gurman de Bloomberg a déclaré qu’Apple souhaitait augmenter considérablement ses revenus publicitaires en exploitant ses propres applications.
Apple Maps est une cible particulière, selon le rapport, Gurman affirmant qu’Apple pourrait permettre à certaines entreprises de payer pour être en tête des listes – tout comme il le fait sur l’App Store depuis 2016.
Il écrit : « L’effort d’ajouter des annonces de recherche à Apple Maps a déjà été exploré en interne. Une telle fonctionnalité fonctionnerait probablement de la même manière que les annonces de recherche dans l’App Store. Par exemple, un restaurant japonais pourrait payer de l’argent pour se classer en tête des listes locales lorsque les utilisateurs recherchent « sushi ». Si vous avez utilisé Yelp, vous voyez déjà l’idée.
C’est une corde raide pour Apple étant donné qu’il a pu se distinguer du modèle commercial centré sur la publicité de Google. Alors que Google Maps a généralement été considéré comme l’application de navigation supérieure, ceux qui choisissent l’alternative d’Apple sont sûrs que leurs résultats de recherche ne seront pas affectés par qui a payé pour être en tête des listes (bien que marqué comme tel).
C’est aussi une corde raide éthique pour Apple, qui a longtemps soutenu que son modèle économique ne dépendait pas de la publicité, mais du matériel, des services et de placer l’utilisateur au-dessus de tout autre intérêt. Il soutiendrait, comme il l’a fait pour l’intégration de l’App Store, que les publicités ne sont pas ciblées et simplement basées sur la recherche de l’utilisateur.
Cependant, la perception compte, et cela pourrait être préjudiciable à Apple s’il en faisait trop. Parallèlement, Apple a beaucoup travaillé pour empêcher des applications comme Facebook de suivre les utilisateurs en dehors de ces applications, ce qui a endommagé le modèle centré sur la publicité de ces entreprises.
Gurman indique également que la société pourrait apporter des publicités à des applications de stock telles que Podcasts et Livres, ainsi que les intégrer à TV Plus à l’avenir, car elle cherche à augmenter ses revenus publicitaires. De nombreux services de streaming, comme HBO Max, Netflix et Disney Plus ont adopté – ou sont en train d’adopter – des niveaux de streaming financés par la publicité qui coûtent un peu moins cher.
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