Apple a lancé la quête de la perfection audio il y a deux décennies, Apple Music Lossless y parviendra

Apple vient de bouleverser le monde du streaming musical. Dans sa décision la plus importante depuis l’annonce d’Apple Music en 2015, la société démocratise l’accès à de la musique numérique de haute qualité sans ajouter de frais supplémentaires.

Le grand avantage de l’annonce d’Apple Music avec Spatial Audio et Dolby Atmos avec Lossless Audio est que les abonnés ne verront pas d’ajout à leur facture mensuelle. Ce sera toujours 9,99 £ par mois, quelle que soit la façon dont vous choisissez d’écouter. C’est un ajout stupéfiant à la proposition de valeur.

Tout comme il l’a fait avec la mise à niveau des films de tout le monde de la HD à la 4K il y a quelques années, Apple ne demande à personne de payer plus pour la meilleure qualité disponible. Votre expérience Apple Music sera la meilleure que votre équipement audio et votre connexion de données puissent rassembler. Vous aurez toujours besoin d’un excellent équipement audio pour remarquer l’augmentation de la musique de qualité studio de qualité audiophile, mais l’opportunité est là à partir du mois prochain.

Adieu raz-de-marée

Tout comme cela, Apple a défini le modèle commercial de certains acteurs existants. Un sou pour les pensées de Tidal en ce moment? Peut-il continuer à facturer 20 £ par mois, alors qu’Apple charge un tenner? Ce faisant, Apple a essentiellement harponné toute sa stratégie. Spotify HiFi n’oserait-il pas emboîter le pas et offrir aux abonnés Premium les mêmes privilèges sans faire grimper le prix? Amazon a déjà vu que l’écriture était sur le mur et a baissé le prix de son offre HiFi. Votre déménagement, Spotify!

Une partie de la grande puissance d’Apple est la capacité de façonner des industries entières à sa propre image et il l’a fait à nouveau. Les joueurs existants s’adaptent ou meurent et cela va se reproduire ici. Je n’aime pas les chances de Tidal si cela ne suit pas.

N’est-ce pas ironique?

Il y a deux décennies, Apple a entamé une révolution musicale qui donnait la priorité à la commodité plutôt qu’à la fidélité audio d’une manière extrêmement déséquilibrée. Pendant au moins 10 ans, le passage à la musique numérique a signifié un sacrifice pour les consommateurs grand public. Ces fichiers MP3 hautement compressés constituaient un rare pas en arrière dans le mouvement sans relâche de la technologie moderne.

Lorsque nous avons tous acheté des iPod, notre musique sonnait soudainement bien pire que les disques compacts que nous avions amassés. Mais la récompense en valait probablement la peine. Nous avons mis suffisamment de musique pour remplir une étagère de salon sur un minuscule disque dur dans leurs poches et nous avons vraiment adoré.

Maintenant, Apple promet tout. La commodité de 75 millions de chansons dans la paume de votre main à 16 bits / 44,1 kHz, jusqu’aux fichiers Hi-Res sans perte à 24 bits / 192 kHz. La nouvelle offre Lossless départs à la qualité CD, lisible en mode natif sur tous les appareils Apple, et s’améliore à partir de là. Le cercle est terminé, il n’a fallu que 20 ans pour le faire.

Diffusion savvy

Les avantages ne s’arrêtent pas là. Nous avons vu à quel point la gamme AirPods d’Apple peut être efficace lors de la fourniture de Spatial Audio pour les films et les émissions de télévision et maintenant la société apporte cela à la musique, promettant une prise en charge de la technologie immersive Dolby Atmos. Nous sommes ravis d’essayer et d’imaginer que l’expérience ressemble beaucoup aux concerts que nous avons tous tant manqués au cours de la dernière année.

Bien sûr, Apple ne le fait pas par gentillesse. Il sait que cela pourrait être une bataille majeure dans la guerre du streaming musical. Il sait qu’il est susceptible de voir un afflux d’abonnés grâce à la convivialité du prix. Il sait que les forfaits d’abonnement Apple One sont désormais encore plus attrayants.

Pourtant, nous pourrions ne pas voir un impact instantané. L’audio sans perte est toujours une proposition de niche à ce stade. La grande majorité des clients de la musique en streaming seront plus que satisfaits de la qualité actuelle proposée, d’autres ne pourront peut-être pas faire la différence entre les deux normes.

Cependant, le fait est qu’Apple repousse les limites d’un point de vue technique une fois de plus sans la prime à laquelle nous nous attendons.