Amazon Prime Video devrait suivre Netflix avec un niveau financé par la publicité

Selon les rumeurs, Amazon travaillerait à suivre l’exemple de Netflix et Disney en ajoutant un niveau financé par la publicité à son service de streaming Prime Video.

Netflix et Disney ont tous deux introduit des plans subventionnés par la publicité à la fin de l’année dernière dans un contexte difficile pour le marché saturé du streaming. Maintenant, un nouveau rapport du Wall Street Journal affirme que son rival Amazon Prime Video emboîte le pas.

On dit que les discussions pour un tel niveau en sont à leurs débuts et font suite à des examens de réduction des coûts douloureusement familiers et à des licenciements massifs chez Amazon.

Une chose avec laquelle Amazon n’a pas eu de difficulté, ce sont les revenus publicitaires, qui ont augmenté de 21% d’une année sur l’autre pour le premier trimestre de 2023. Tout cela vous fait vous demander pourquoi l’entreprise vient tout juste de commencer à penser à saupoudrer cette magie publicitaire sur son populaire (mais pas leader) service de streaming vidéo.

On dit déjà que les annonceurs exercent des pressions sur l’entreprise pour qu’elle ajoute un niveau publicitaire à Prime Video, en particulier en ce qui concerne les films premium et les programmes de création de buzz.

La couverture sportive considérable d’Amazon Prime Video est déjà accompagnée d’une couverture publicitaire, tandis que son service Freevee est intrinsèquement financé par la publicité. Cependant, les originaux de Prime Video tels que The Marvelous Mrs. Maisel, Jack Ryan et The Lord of the Rings: The Rings of Power sont jusqu’à présent restés des problèmes d’abonnement purement premium.

Le rapport affirme également qu’Amazon est en pourparlers avec Warner Bros. Discovery et Paramount Global pour proposer des niveaux publicitaires de leurs propres services via leurs sous-canaux Prime Video.

On ne sait pas encore comment Amazon appliquerait ce niveau publicitaire. Une suggestion est l’approche que Disney a adoptée avec ses propres offres basées sur la publicité, en ajoutant des publicités au prix existant et en augmentant le prix que vous devez payer pour continuer à regarder le service sans publicité. Amazon a pris forme avec cette approche de « vente incitative », après avoir fait quelque chose de similaire avec Amazon Music.

Quelle que soit la forme finale, on prétend qu’Amazon veut que ses pauses publicitaires soient courtes.