Amazon apporte le placement de produits CGI à Prime Video et Freevee
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Amazon apporte le placement de produits CGI à Prime Video et Freevee

Le placement de produit n’est pas nouveau pour les films et les émissions de télévision, mais Amazon souhaite pousser l’idée un peu plus loin avec du contenu sur Prime Video et Freevee (anciennement IMDb TV).

Amazon a assisté lundi à la conférence « NewFronts », organisée par l’Interactive Advertising Bureau, où la société a discuté de sa prochaine gamme de contenus sur Prime Video et Freevee et des opportunités publicitaires pour les marques. Il n’y avait pas beaucoup de nouvelles intéressantes pour quiconque n’est pas dans le secteur de la publicité, à une exception près : la société commence à proposer le « placement de produit virtuel » dans certaines de ses émissions et films originaux.

Amazon a déclaré dans un article de blog que le programme « permet aux produits approuvés d’être insérés de manière transparente dans le contenu Prime Video et Amazon Freevee Original participants une fois le tournage terminé ». La société a montré un exemple de capture d’écran (ci-dessous) de la Bosch : héritage série, qui a un bol de M&M’s généré par ordinateur. Ce n’est pas du pain de viande holographique, mais nous y arrivons.

Scène avec des personnes debout autour d'une table avec un bol de M&Ms

Selon Amazon, une marque qui a fatigué le placement de produit virtuel a signalé « une augmentation de 6,9 % de la popularité de la marque et une augmentation de 14,7 % de l’intention d’achat pour sa campagne ». Certaines des émissions et des films utilisant déjà VPP incluent AtteindreTom Clancy’s Jack Ryanla Bosch la franchise, Faire la coupeet Effet de levier : Remboursement.

La bonne nouvelle est qu’Amazon n’ajoute pas de nouveaux objets et panneaux d’affichage aléatoires aux émissions et aux films, comme le Guerres des étoiles rééditions avec des scènes modifiées. Amazon n’offre de VPP que dans les émissions et les films avec des espaces vides spécifiquement désignés pour être remplis plus tard avec de la publicité CGI, du moins pour l’instant. La version actuelle n’est pas vraiment différente de Peter Parker utilisant un téléphone Sony Xperia dans Spider-Man: loin de chez soisauf que les accords publicitaires n’ont pas à être conclus avant le début du tournage.

Amazon n’a pas mentionné si les placements de produits peuvent changer avec le temps ou non. Ce serait assez amusant de revoir un film ou une émission de télévision quelques mois plus tard et de voir un autre bol de bonbons.

Source : Amazon