Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

GÖRÜŞ: Apple'ın bir haftadan kısa bir süre içinde yayınlayacağı en yeni dijital canlı yayınla, teknoloji hayranları, bunun masaya getireceği teknik avantajlara şimdiden tükürüyor.

Ve iyi bir sebepten dolayı. Söylentiler, Apple'ın iPhone 13 telefon ailesini, giyilebilir bir Apple Watch 7'yi ve gerçek Apple AirPods 3 kablosuz kulaklıklarını piyasaya süreceğini gösteriyor.

Apple'ın üçüncü çeyrekteki geçmiş lansman etkinliklerine dayanarak, tüm bu cihazların ortaya çıkacağına dair birçok kanıt var. Hatırladığım kadarıyla Eylül, Apple'ın bu serilere en son girişini açıklamasının başlangıç noktasıydı.

Ama benim için dört gözle beklediğim daha büyük bir segment var. Özellikle, daha sürdürülebilir olmak için ne yaptığına dair bir güncelleme.

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca Apple, çevresel etkisini azaltmak için atılan en son adımlar hakkında basını ve hayranlarını bilgilendirmek için iPhone lansman etkinliklerini kullanmaya her zaman önem verdi. Silikon Vadisi'nin kendini beğenmişliğini hissedebilseler de, sunumlar sırasında en çok takdir ettiğim CEO Tim Cook ve Çevre, Politika ve Sosyal Girişimler Başkan Yardımcısı Lisa Jackson'ın bu bölümleri oldu.

Bunun nedeni, kool-aid içtiğim ya da nasıl çalıştırırsanız çalıştırın, harika teknolojinin bir bütün olarak çevreye zarar verdiği gerçeğinin üstesinden gelebildiğim değil. Hareketi onarma hakkına karşı süregelen düşmanlığından da hâlâ aşırı derecede rahatsızım. Apple, parçaları gereksiz yere lehimlemek gibi şeyler yaparak insanların kendi telefonlarını tamir etmelerini aktif olarak engellemeye çalıştı.

Onları seviyorum çünkü Apple, sürdürülebilirliği stratejisinin merkezi bir parçası haline getiriyor ve bunun sonucunda gerçekten olumlu şeyler yaptı. Apple'ın 2021 Sürdürülebilirlik Raporuna bir göz atın ve iyi bir genel bakış elde edeceksiniz, ancak sonuç şudur: Şirket karbon nötr olmayı başardı ve bu uygulamayı 2030 yılına kadar tedarik zincirinin tamamına yaymayı planlıyor.

Bu, her işletmenin alması gerektiğine içtenlikle inandığım yadsınamaz bir şekilde iyi bir şey. Ancak, parasını gerçekten ağzına koymak için, Apple'ın daha ileri gitmesi gerektiğini düşünüyorum: Cradle to Cradle Products Innovation Institute gibi dış düzenleyicilerin ödevlerini kontrol etmesine izin vermesi gerekiyor.

Bunun iki nedeni var.

Birincisi, nihayetinde Apple bir iştir, amacı para kazanmaktır. NASDAQ'ın trilyonlarca değerini tahmin etmesi ve hisse senetlerinin rekor seviyelerden satmasıyla da bu konuda çok iyi. Sonuç olarak, bu çabalar ancak onun liderliği uygulamanın değerini gördüğü veya kişisel olarak sürdürülebilirliğe önem verdiği sürece devam edecektir. Birçoğu yapmaz.

Apple, daha üst düzeyde, ürünlerini sürdürülebilirlik için sürekli olarak akredite etmek için harici bir kuruluşla sözleşme imzalarsa, bu, şu anki işi için yalnızca defnelerine ve biriktirdiği iyi niyete dayanmadığının garantisini verecektir.

İkincisi, sürdürülebilir ürün geliştirme ve buna bağlı olarak en iyi uygulamalar etrafındaki bilim sürekli olarak gelişmektedir.

Cradle to Cradle Products Innovation Institute'u sağlam bir seçim olarak özellikle adlandırmamın nedenlerinden biri, bunu hesaba katması ve asla ömür boyu sürdürülebilirlik sertifikaları vermemesidir.

Bilmeyenler için Cradle to Cradle, ürünleri Bronz, Gümüş ve Platin seviyelerinde işaretleyen bir sürdürülebilirlik akreditasyonudur. Sertifika, sürdürülebilirlik konusundaki en son bilimsel araştırmalara dayalı olarak yıllık olarak güncellenir. Geri dönüştürülmüş parçaların kullanımından ürüne, tedarik zincirinin çevresel etkisine ve onarım kolaylığına kadar her şeyi hesaba katar.

Enstitünün henüz herhangi bir ürün veya şirkete Platin Standart akreditasyonu vermediği için bu, gördüğüm en katı standartlardan biridir. Bu durumda bile, akreditasyon sadece iki yıl sürer ve bu süre içinde ürünün en son Enstitü standardına göre yeniden sertifikalandırılması gerekir.

Farkı yaratacak olan bu şeffaflık ve ürün sürdürülebilirliğine uzun vadeli bağlılıktır, çünkü bir ürünün çevresel etkisi yeni bir sürüm çıktığında durmaz. Bu nedenle, Bang ve Olufsen ses markasının, Beosound Level hoparlörü ile standart bronz standardı yakalayan ilk ses markası haline geldiği bu yılın başlarında, ürün geliştirmelerinde standardı kullanmaya devam etme taahhüdünü görmek beni çok etkiledi.

Apple'ın benzer bir adım atma niyetini önümüzdeki Salı günü bir sonraki dijital lansman etkinliğinde açıklamasını ummaktan başka bir şey yapamam.