Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Bir içerik pazarlaması ve SEO stratejisinde format seçimi çok sık göz ardı edilir. Bununla birlikte, etkisi, İnternet kullanıcısının memnuniyeti için olduğu kadar iyiliği için de belirleyici olabilir. Bir web sitesinin SEO'su.

Açısından SEO ve İçerik pazarlama, un seçimi iyi anahtar kelime artık yeterli değil. Artık kaliteli içerik üretmeliyiz, aynı zamanda önceliklendirmeyi de bilmeliyiz. iyi biçim. Fotoğraf, video, etkileşimli araçlar… Bu seçimin SEO açısından gerçekten de doğrudan yansımaları olacaktır. Rand Fishkin'in ünlü Beyaz Tahta Cumalarından birinde gösterdiği şey budur.
Google'da birkaç yüz arama sonucunu inceledikten sonra, Rand Fishkin (MOZ'da SEO uzmanı) listeledi Google'da arama sonuçlarının en üstünde yer alan siteler tarafından en sık kullanılan 10 biçim. İşte buradalar :

Blog gönderileri (düzenli olarak güncellenen veya yeniden yazılan içerik).
Kısa makaleler ve içerikçok az güncelleme gerektiren veya hiç güncelleme gerektirmeyen
Uzun makaleler
Fotoğraf galerileri ve görsel hikayeler
Listeler detaylı, bilgi açısından zengin
Etkileşimli içerik veya araçlarİnternet kullanıcısına bir cevap sağlayan
Kategoriler : bir sitenin içeriğinin İnternet kullanıcısı tarafından kolayca tanımlanabilen farklı kategorilere göre önceliklendirilmesi
Bir konuyla ilgili başvuru kılavuzu. Kılavuz kapsamlı olmalı, belirli bir konuyu ele almalı ve farklı bölümlerde yapılandırılmış olmalıdır.
Infographics veya veri görselleştirme : bu tür bir biçim, karmaşık bilgileri anlamayı kolaylaştırır
Vidéo : Bir sayfada kapsüllenmiş YouTube veya videolar.

11 de var^e biçim: PDF veya Powerpoint belgeleri biçiminde raporlar veya sunumlar. Bu tür bir biçim dikkatli kullanılmalıdır: mobil ortamda açılması zordur ve çekici değildir. Ayrıca SEO üzerinde çok az etkileri vardır.

Bu liste, elbette, ayrıntılı değildir. Ancak her şeyden önce, içeriği çevrimiçi hale getirirken veya bir web sayfası tasarlarken göz önünde bulundurulması gereken biçimlerin çeşitliliğini görmenizi sağlar.

Doğru format nasıl seçilir? Rand Fishkin, bir sayfa veya site tasarlamadan veya herhangi bir içerik yüklemeden önce kendinize sormanız gereken 3 soruyu listeler:

İnternet kullanıcıları ne arıyor?
Arama sonuçlarında hangi biçimler görünür?
Hedef VE etkili sitelerimi nasıl tatmin edebilirim?

Doğru içerik biçimini seçmek, bir içerik pazarlaması ve SEO stratejisinin başarısı için son makalemizde açıkladığımız gibi esastır. Söz konusu olan, İnternet kullanıcısının memnuniyeti değil, aynı zamanda bir web sitesinin iyi referanslandırılmasıdır.

Rand Fishkin (MOZ SEO Uzmanı) Google'da birkaç yüz arama sonucunu inceledi. Yakın tarihli Beyaz Tahta Cumalarından birinde, Google'da arama sonuçlarının en üstünde yer alan siteler tarafından en çok kullanılan 10 içerik biçimini listeliyor.

Doğru format nasıl seçilir? İçerik tasarlamadan ve yüklemeden önce kendinize sormanız gereken 3 soru:

özet

İnternet kullanıcıları ne arıyor? Web sitemin amacı nedir?

Sitenizin birincil amacı yalnızca dönüşüm oranını, işlem sayısını artırmak, bir markayı veya ürünü tanıtmaksa, içerik formatı seçimi geri planda kalacaktır. Genellikle diğer parametrelere öncelik verilecektir: ergonomi, tasarım, kullanıcı deneyimi vb.

Ancak bir haber sitesi için bu strateji doğru değil. Bunun yerine, İnternet kullanıcılarını tatmin etmeye ve arama sonuçlarında iyi bir konum elde etmeye odaklanmalıdır. Kaliteli bilgi sunmak isteyen siteler bu nedenle kendilerini İnternet kullanıcısının yerine koymalı ve kendilerine ne aradıklarını sormalıdır. Cevap, en iyi formatın seçimini belirleyecektir:

Bir soruya hızlı yanıt
Verimli karşılaştırma İnternet kullanıcısına eylemlerinde (satın alma vb.)
Bir konunun özeti
İnternet kullanıcısının merakını uyandırmak: diğer ilgili konular hakkında veya belirli ayrıntı noktaları hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayın
Mesleki veya bilimsel ilgi
Bir konunun keşfi tüm azimutlar

Arama sonuçlarında hangi biçim görünür?

En iyi Google arama sonuçlarında en sık kullanılan biçimleri incelemek her zaman öğreticidir. Her şeyden önce bu, görüş alanınızı genişletmenize ve yarışma tarafından kullanılan en alakalı biçimleri belirlemenize olanak tanır. Daha sonra kendimize, mutlaka aklımıza gelmeyecek bir formatı kullanıp kullanmayacağımızı sorabiliriz:

Klasik biçimler veya AMP biçimleri
Fotoğraf galerileri, bilgisayar grafikleri veya veri görselleştirme
Bilgi makaleleri
videolar
Anında cevaplar (Google Cevap kutuları gibi), en sık sorulan sorular, bir sitenin derin sayfaları. Bu, İnternet kullanıcılarının zengin, yapılandırılmış içeriğe, yönlü gezinmeye olan ilgisini göstermektedir ...
Site bağlantıları (yapılandırılmış veriler), yerel referanslama. Google bir soruyu sizden önce tatmin edici bir şekilde yanıtlıyorsa, o soru bitmiştir. İçerik stratejinizi değiştirmek daha iyidir.

Hedef VE etkili sitelerimi nasıl tatmin edebilirim?

Bu soruyu cevaplarken dikkate alınması gereken bazı önemli faktörler şunlardır:

Kullanılan ortam: masaüstü veya mobil cihazlar. Mobil için içerik mutlaka daha kısa olacaktır.
Bir İnternet kullanıcısının beklentileri. Bu beklentiler çok sayıdaysa ve birçok farklı konuyla ilgiliyse, sitede ona etkili bir şekilde rehberlik etmek ve ona mükemmel yapılandırılmış bilgiler sunmak gerekecektir. Bu durumda, aşağıdaki biçimler en uygun olacaktır:
Başlangıç Kılavuzu (birkaç sayfa)
Birden çok kategori
Etkileşimli Araçlar, İnternet kullanıcısına bir cevap sağlamak
Ayrıntılı listeler

Arama sonuçlarını analiz etmek, başarılı bir içerik stratejisi için bir ön koşuldur. Birçok avantajı vardır:

Yeni biçimlerin gelişine karşı tetikte olun
Rekabeti analiz edin, kopyalamak için değil, nasıl öne çıkacağınızı anlamak için. Rakiplerinizin halihazırda etkili ve referanslı bir blogu varsa, örneğin, basit ve etkili bir etkileşimli araçla veya kısa metinlerin eşlik ettiği bir fotoğraf galerisiyle belki de kalabalığın arasından sıyrılabilirsiniz?
Bir cümlenin veya tek bir anahtar kelimenin konumlandırılmasına odaklanmayın. Ancak bunun yerine kendinizi İnternet kullanıcıları tarafından çok aranan bir dizi anahtar kelime veya kelime öbeği üzerinde konumlandırmaya çalışın.

Kısacası, biçimleri çeşitlendirin ve yaratıcı olun. Bu, hedefinizi gerçekleştirmenin en iyi yoludur ... ama aynı zamanda sitenize iyi bir referans vermenin de!