为网络写作 包括某些特殊性,以引起互联网用户的兴趣、优化自然参考和促进网站内的导航。

随着最近发布的 Hummingbird,谷歌的新算法, 语义网 在所有 SEO 策略中都占据显着位置。 适合网络的优秀写作可以产生适合互联网用户和搜索引擎的高质量内容。

以下是高质量网络写作所采用的良好做法的概述。

为网络写作:让互联网用户感兴趣

在互联网上写作:与纸的区别

La 网站编辑 必须考虑支持的特殊性:屏幕分辨率、有限的类型选择、连接速度、页面重量、自然引用……如此多的限制是纸张支持不存在的。

还应该注意的是,平均而言,我们在屏幕上的阅读速度比在纸上阅读的速度慢 25%,而且这种阅读更让人累。

最后在 WEB 上,阅读不是逐字逐句完成,而是互联网用户在阅读之前先扫描内容,看是否感兴趣。 这被称为 读F.

F中的阅读图。
F中的阅读图。

网络阅读的特点

质量内容在网站的引用中具有越来越重要的权重。 网站的每一页都必须经过处理才能被阅读、理解和共享。

网络阅读有其自身的特殊性。 在屏幕上,互联网用户阅读速度较慢并且满足于“扫描”页面而不详细阅读文本。 这种“扫描”平均只持续 3/10 秒。 因此要考虑页面的吸引力:介绍、通俗易懂的文本、粗体结构、h2、h3 标题、项目符号列表和结论是必不可少的。

为网络写作:技巧

为了满足这些要求,必须按照一定的基本原则进行网络写作:

  • 使用“倒金字塔”方法:从本质到细节,从总结到详尽。
  • 一页=一个主题=一个标题。
  • 一个想法=一个段落。
  • 写短一点。
  • 内容分为三部分:
    • 头衔+帽子。
    • 文本。
    • 链接到与页面相关的内容。

首先使用简单易懂、没有拼写或语法错误的词汇表。

5W法则

理想情况下,文本应尽可能重复著名的 5W规则 :

  • 谁=谁?
  • 什么=什么?
  • 什么时候=什么时候?
  • 哪儿=哪儿?
  • 为什么=为什么?
  • 可能:如何? 多少 ?

正文必须遵循以下逻辑 倒金字塔 :先从大意到最详细,网上没有悬念的地方! 请记住,最重要的信息应该在折线上方。

4C法则

La 4C规则 帮助您构建内容并将自己定位为值得信赖的对话者。

  • 信誉: 引用你的消息来源。 如果您不是专家,请不要在某个主题上写作,不要忘记在网上写作意味着冒着让自己受到批评的风险,这意味着知道如何回应。
  • 明晰: 每页一个标题和一个主题,它将推动您创建更多对 SEO 有用的优质内容。
  • 简洁: 一个段落对应一个idea,不同部分的标题一定要比较短。
  • 连贯性: 标题和内容应该是相关的。

此外,不要害怕向相关页面插入超文本链接(有节制地改变锚点)以促进 Internet 用户的导航。 这将允许您在站点的内部网格上工作,同时鼓励用户查阅其他页面。

为网络写作:优化自然引用

为WEB写作不仅是用来向互联网用户提供信息,它是一个真正的电子营销杠杆。

WEB 内容是任何良好自然参考的核心要素。 实际上,搜索引擎会考虑内容的数量来定位网站。 但更重要的是内容的质量。 因此,“为网络写作”具有其全部含义。

搜索引擎优质网页内容的基础是:

  • 内容丰富的页面:最少 300 字。
  • 一个精心挑选的 URL,占据了页面的主题。 例如:www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web。
  • 一个好的页面标题:简短并包含主要关键字
  • 结构化页面:标题和副标题(Hx 标签)。 这些标题还必须包含您希望改进的关键字 定位.
  • 关键字及其词法域的出现次数以及这些表达式的突出显示(粗体、斜体、下划线)。
  • “指向”您的内容页面的链接(内部和外部)。 这些链接的名称(锚点)必须选择得当。 例如对于这个页面,我们不会创建一个名为“  » 但是 « 请参阅以下页面 为网络写作 “。

必须首先为互联网用户编写优质内容,然后再针对 SEO 进行优化。 文字写好后,要特别注意以下几点:

  • 标题 : 他们提供信息吗? 他们是否引起了兴趣? 它们包含关键字吗? 标题最多不应超过 15 到 20 个字。
  • 正文文本 :理想情况下,您的文字应至少为 200 到 250 个字。 关键字及其同义词是否存在? 这些关键字在页面上的位置越高,它们就越重要,因此请充分利用前 20 行。 但是要小心,不要过火。
  • 内容层次 : 你的文字分段了吗? 有标题吗? 大胆的话? 对内容进行处理,使其在内容和形式上都对互联网用户和搜索引擎具有吸引力。 阅读必须保持流畅,避免关键词重复。
  • 图片 : 用一个相当具有描述性的名称命名您的图像:最多三到四个关键字,没有特殊字符或用连字符“-”分隔的大写字母,请记住还要填写图像的“alt”属性。 “alt”属性应该是一个简短的短语或描述图像的短语。 搜索引擎使用它来解密图像的内容。
  • 影片 :视频内容越来越受欢迎。 考虑到 优化 YouTube 视频的 SEO !
  • 链接 :改变锚点,避免过度优化锚点。

为互联网用户写作

我们听到很多关于“优质内容”和“深度文章”的说法,但它们到底是什么?
该 专题文章 指的是旨在告知互联网用户的文章。 它们带来了真正的附加价值、真正的论据、完整可靠的信息,并促使用户想要了解更多。 这些文章最有可能在社交网络上被分享。 因为从理论上讲,质量与知名度密切相关。

满足读者需求

编写高质量的内容意味着通过提出以下问题来满足用户的需求:

  • 用户需要什么?
  • 他在找什么?
  • 我提供给他的信息的真正价值是什么?
  • 内容有什么使用价值?
  • 我应该如何呈现信息以引起他们的兴趣?

应用邻近法则

读者会被与他亲近的事物所吸引,触动他,直接地和个人地关心他。
有四种主要的邻近法则(此列表并不详尽):

  • 地理学 :一般主题与其目标已知的地方相关联:它的街道,它的城市,它的国家。 随着根据您的位置对搜索结果进行个性化设置,这种邻近法则变得越来越重要。 地理定位关键字在有效的 SEO 策略中变得至关重要。 (别忘了优化您的 Google + 本地列表)
  • 按时间顺序 :有利于通过新闻及时接近读者。
  • 社会的 :指社会环境,指对读者产生集体影响的社会问题(安全、就业、住房、健康、气候、教育、生态等)
  • 心理情感 :使用个人兴趣轴作为攻击角度,可以通过在社交网络上共享内容来实现此法则。

为网络写作:让导航更容易

为网络写作意味着使页面对互联网用户尽可能可读。 但这也让他更容易浏览网站:你必须帮助他找到他正在寻找的东西。

为此,必须为 Internet 用户提供三种导航模式:

  • 菜单:您网站的一般菜单必须清晰、结构化且可从任何页面访问。
  • 页脚链接:如果您有机会让互联网用户阅读您的内容,最后您必须让他有机会查阅相关页面。 为此,请在“了解更多”模型的页面底部为他们提供链接。
  • 内部链接:当我们处理内容页面中的概念时,我们会向用户提供指向定义此概念的页面的链接。

通过这三种导航模式,您可以优化互联网用户找到他正在寻找的信息并因此使用您的网站的机会。 此外,如果经过深思熟虑,这些链接将优化您的 自然参照.

蜂鸟冲击

法语中的蜂鸟或 Colibri 是谷歌(官方)算法的最新版本。 与 Google Panda 和 Google Penguin 不同,Hummingbird 的实施对网站流量没有特别的影响。
通过 Hummingbird,谷歌计划直接回答互联网用户的具体问题。

就网络写作而言,这意味着致力于 本地SEO 其网站在特定页面的地理定位关键字上,识别常见问题,处理同义词,通过插入潜在请求使链接锚多样化。 我们将在以后的文章中更详细地回到蜂鸟。

结论

网络写作与传统写作有很大不同,就像在网络上阅读与在纸质文档上阅读不同一样。

喜欢带有链接、粗体字、换行符和项目符号列表的结构良好的文本。 因此,您将优化访问者的阅读舒适度。 插入一些关键字及其同义词,也适用于地理定位关键字。

我们永远不会重复它:在为搜索引擎设计之前,此内容必须专用于互联网用户。 编写此内容并将其整合到您的站点后,请不要忘记在社交网络上进行宣传!