如何制定好的编辑计划?
网络代理 » 数字新闻 » 如何制定好的编辑计划?

如何制定好的编辑计划?

计划是营销专业人员工作的基础。 这是很自然的,一个好的 内容策略 取决于制定可靠且深思熟虑的编辑计划. 在任何时候,请务必记住,您在网站上为未来客户制作的内容会产生潜在客户,从而产生销量。 编辑规划是您的内容策略的一部分。 它通过五个关键步骤实现,我们将在下面向您介绍。

什么是编辑计划?

无论是博客还是网站,编辑时间表都会确定要在给定时间段内发布的内容。 它不仅可以让您提前考虑要编写的文本,而且最重要的是有助于确保所涵盖的主题尽可能同质。

在任何时候,编辑计划都必须回答一系列问题,考虑到受众(它针对谁?哪个买家角色?),发布内容的兴趣(为什么要发布我们有这个内容?) , 内容的目的(我们可以达到什么结果?),发布时间(发布日期是什么时候?),内容的形式(内容会有信息图,文字,视频吗?),负责人用于生成计划的内容(该内容需要哪些作者?)。

第一步:我们在和谁说话?

相关内容必须针对上游定义的目标受众。 在这里,定义买家角色的重要性再次体现了它的全部含义:你知道它的概况、期望、社会人口特征、动机……如此多的知识可以让你创造出你的观众会敏感的内容。。

第二步:组成你的听众的人知道什么?

这里的目的是列出构成您的听众的男性和女性提出的所有问题。 在 Internet 上寻找信息,如果他们在您的站点上找到问题的答案,他们的兴趣就会更大。

要列出您的潜在客户和未来客户问自己的所有问题,您可以使用以下几种技巧:

  • 通过电话、面对面、电子邮件对您的销售代表进行调查
  • 通过面对面、展会、电话或调查工具对您的客户进行调查...
  • 看看你的竞争对手

第三步:优先考虑内容创意

这一步需要您的创造力,因为很可能此时您拥有的可用元素数量非常重要。 所以这一切都是关于对想法进行分类,同时牢记您的最终目标。 因此,您的排名必须是定性和定量的。

某些工具(例如 Google Search Console)将为您提供有关要关注的内容的量化信息。 与此同时,其他人将允许您根据定性考虑改进您的排名。 为此,重要的是要了解您的受众,参考上游定义的买家角色和贵公司的目标。

第四步:设置编辑时间表

一个 Excel 文件将用于创建您的编辑计划。 如果有几个人参与制定这个时间表,不要犹豫,把它放在一个共享的驱动器上,让每个人都参与到任务中。

在您的编辑计划的关键要素中:

  • 要涵盖的主题
  • 拟议主题
  • 页面的标题,文章的标题
  • 出版日期
  • 主编/编辑
  • 可能的内容来源
  • 要插入的关键字
  • 文本提交日期

除了 Microsoft Excel 之外,某些项目管理工具(例如 monday.com)对于制定编辑时间表也非常有用。 特别是,它们可以为某些任务分配易于理解的颜色,并突出显示活动之间的依赖关系。 当要编写大量内容时,这些工具特别有用。

第五步:更新编辑日程

这第五步没有开始日期或结束日期,因为它是一个永久性的行动。 通过研究报告和获得的结果,一些内容会比其他内容表现更好,在流量、访问者参与度、点击量方面……在内容策略方面,重要的是要知道不断提问。 因此,编辑时间表会定期更改。

★★★★★