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Je suis sûr que vous avez entendu dire que YouTube n'autorise plus les bloqueurs de contenu sur sa plate-forme. Les développeurs de ces bloqueurs de contenu et YouTube essaient de se remonter depuis des années. Cette course aux armements mineure arrive maintenant à une tête.

Sommaire

Comment ce jeu de chat et de souris a commencé

Les annonces sur YouTube sont pires que jamais – en quantité et en qualité. J'ai récemment fait passer deux publicités sans skippable avant un clip de trente-seconde. Puis une annonce à mi-parcours toutes les cinq minutes sur une longue vidéo de tutoriel. YouTube est soit diffusé des publicités pour grammaire ou des publicités pour de faux jeux vidéo mobiles, des schémas pyramidaux et des escroqueries cryptographiques. Soit dit en passant, vous pouvez bloquer certains d'entre eux.

Les publicités continuent de devenir plus intrusives

YouTube concoche toujours de nouveaux types d'annonces. Pensez aux publicités pré-roll, aux publicités à mi-roll, aux publicités non skippables, aux bannières publicitaires, aux publicités de superposition, aux publicités verticales, aux publicités pour pare-chocs, aux publicités de shopping, aux pauses publicitaires pendant les flux en direct et aux publicités de parrainage cachées. Maintenant que YouTube essaie même de pousser des publicités sur les écrans de pause, il est difficile d'imaginer qu'il y a eu un moment où YouTube n'avait aucune publicité. L'objectif était de donner aux gens une plate-forme pour se «diffuser».

Mais toutes les bonnes choses doivent prendre fin. Et pour YouTube, cette fin est venue sous la forme de Google, qui a acquis la plate-forme en 2006 et a introduit des annonces.

Les premiers formats de publicité étaient assez bénins. YouTube les a appelés «publicités vidéo participatives» ou PVA, que les téléspectateurs intéressés pourraient cliquer pour regarder du contenu exclusif de marques comme des albums de musique et des clips de télévision. Il y avait également des bannières de bannières textuelles minimalistes et des promotions réparties sur la page, parfois accompagnées de graphiques. Ils sont surtout restés hors de votre chemin.

Finalement, YouTube a tourné son attention vers le lecteur vidéo lui-même et a commencé à superposer ces bannières publicitaires directement sur les vidéos. Vers 2010, les publicités pré-roll (les publicités vidéo qui jouent avant le début d'une vidéo) ont commencé à apparaître avant certaines vidéos. Ce n'était pas aussi fréquent, cependant. Des publicités plus longues mais skippables ont également augmenté à cette époque.

Nous ne les voyons pas aussi souvent maintenant, mais les bannières publicitaires sur la page d'accueil de YouTube sont également devenues courantes à l'époque. Avec des publicités non skippables, des publicités vidéo verticales sur mobile, et maintenant des publicités d'écran en pause, YouTube a rédigé les publicités presque partout où elle le peut.

Le point que j'essaie de faire est le suivant: les publicités sur YouTube sont progressivement devenues insupportables. Et ils ne feront qu'empirer (plus à ce sujet dans un peu).

YouTube va après les bloqueurs d'annonces maintenant

Il n'est pas étonnant que les gens utilisent des bloqueurs d'annonces sur YouTube. Il est difficile d'estimer le pourcentage des visiteurs YouTube que les bloqueurs d'annonces ont été activés, mais seulement 30% des personnes dans le monde ont des bloqueurs d'annonces installés sur leurs ordinateurs (sans compter les utilisateurs mobiles). Donc, il est sûr de dire que ce n'était pas un numéro écrasant. Mais Google a décidé que cela affectait suffisamment le résultat net pour faire tomber le marteau sur les utilisateurs d'AdBlock.

Les personnes atteintes de bloc d'annonces ont commencé à voir un mur à l'intérieur du lecteur vidéo avec des avertissements que le blocage des publicités n'est pas autorisé sur la plate-forme. Cela les oblige à désactiver le bloqueur de publicité s'ils veulent regarder la vidéo. YouTube a également ajouté un décalage artificiel de 5 secondes pour les utilisateurs de blocs de publicité dans tous les navigateurs.

Cette répression contre les bloqueurs de contenu fait partie de la stratégie de YouTube pour pousser l'abonnement premium. Le service d'abonnement est principalement construit autour de la retenue des fonctionnalités de base de base (dont beaucoup étaient gratuites). L'écoute des antécédents, le téléchargement de vidéos de haute qualité sur mobile, les flux de haute qualité et même les vidéos de mise en file d'attente sur mobile sont maintenant verrouillés derrière un mur payant.

YouTube crée le problème et vous vend la solution. Du point de vue de YouTube, pousser plus de publicités et interdire les bloqueurs d'annonces signifie plus de revenus des publicités ou des abonnements plus premium. Cela ressemble à un gagnant-gagnant. Mais je pense que cette stratégie va se retourner.

Tu ne volerais pas de voiture

Lorsque YouTube a introduit son mur anti-AD-Block, les développeurs de blocs publicitaires ont mis à jour leur logiciel pour contourner le mur. C'est ainsi que nous avons obtenu des scripts anti-anti-ADBLOCK. Il est donc clair que les blocs de publicité ripostent, et YouTube n'a pas encore gagné (de toute façon).

Deuxièmement, et plus important encore, la stratégie de YouTube pour décourager les gens de l'utilisation de blocs de publicité aura l'effet inverse. Laissez-moi vous dire pourquoi.

À l'époque, il y a eu une énorme campagne publique contre le piratage numérique qui a ouvert avec «vous ne voleriez pas de voiture!» Il a assimilé illégalement le téléchargement d'un film en volant une voiture, un sac à main ou une télévision et un vol à l'étalage, que Internet a transformé (naturellement) un mème.

Curieusement, cela a également conduit à une augmentation spectaculaire du piratage en ligne. Dans les premières années d'Internet, tout le monde ne savait pas que vous pouviez simplement télécharger gratuitement de la musique et des films sur Internet. Donc, ironiquement, cela a rendu les gens plus susceptibles de pirater. Les chercheurs ont même fait une étude sur le phénomène.

C'est le même chemin que YouTube se dirige avec sa campagne agressive anti-Block. J'ai exploré Google Trends pour les recherches liées au blocage des publicités sur YouTube, et elles sont assez stables au fil des ans, à l'exception des énormes pointes vers septembre et octobre 2023 lorsque YouTube a largement déployé le mur anti-Block.

J'ai essayé plusieurs mots clés et trouvé les mêmes résultats.

Allaboutcookies a remarqué un bond de 336% de la circulation sur leurs pages YouTube AD Blocker. Ils ont également mené une enquête et ont constaté que 22% des utilisateurs de blocs d'annonces étaient plus susceptibles d'installer des bloqueurs de publicités avancés après avoir découvert le mur anti-Block de YouTube, et 52% ont refusé de payer quoi que ce soit YouTube.

C'est pourquoi le plan de YouTube pour lancer les bloqueurs d'annonces de la plate-forme va se retourner contre lui. Beaucoup plus de gens découvrent les logiciels de blocs de publicité, et cela ne fait que rendre le logiciel plus sophistiqué. En outre, les personnes qui utilisent des bloqueurs d'annonces sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur une annonce en premier lieu.

Jusqu'à présent, il semble que les entreprises de blocs de publicité et les développeurs restent une longueur d'avance sur YouTube, mais le géant de la technologie pourrait faire bouger sa manche.

YouTube travaille sur un mouvement de mise à mort

YouTube a récemment commencé à expérimenter un tout nouveau type de format d'annonce appelé injection d'annonce côté serveur. Au lieu de diffuser une annonce avant ou au milieu d'une vidéo, YouTube a commencé à injecter des annonces directement dans le flux. Cela rend l'annonce une partie de la vidéo YouTube, rendant les blocs de publicité totalement inutiles car ils ne peuvent pas distinguer le contenu vidéo en dehors de l'annonce.

Les gens ont déjà déclaré avoir vu des publicités malgré des blocs de publicité actifs. L'injection côté serveur pourrait enfin réussir les bloqueurs de contenu ischio-jambiers sur YouTube.

Cela ne veut pas dire que YouTube a définitivement gagné. Les développeurs travaillent sur la surpopulation de l'injection côté serveur. Une solution pourrait être de détecter le contenu publicitaire à l'aide de l'IA et de saisir automatiquement le contenu vidéo.

On ne sait pas jusqu'où cette escalade ira, mais il est clair que les publicités sur YouTube ne feront que devenir plus ennuyeuses à gérer à moins que vous ne crachiez 14 dollars par mois.