Vai trò của phương tiện truyền thông xã hội đối với SEO là gì?

Một nghiên cứu do Quicksprout xuất bản và được trình bày dưới dạng đồ họa thông tin, nêu bật cách mọi thứ đã thay đổi trong bối cảnh web, theo những thay đổi trong thuật toán Google và sự gia tăng của nội dung.

Trong số các yếu tố được trình bày trong nghiên cứu này:

từ khóa :

• Trong SEO “cũ”, chúng bị giới hạn trong các từ đơn lẻ
• Trong SEO “mới”, chúng dựa trên các tìm kiếm, ý định và nhu cầu của người dùng Internet, cũng như cái đuôi dài.

Khi xem xét nghiên cứu của Quicksprout, thật thú vị khi quan sát sự chú ý của các công ty và đại lý web đối với phương tiện truyền thông xã hội khi xem xét chiến lược SEO của họ. Hơn 3 trong số 4 công ty và 8 trong số 10 đại lý web tích hợp phương tiện truyền thông xã hội vào chiến lược tiếp thị của họ. Tham khảo SEO, bằng cách này hay cách khác. Một tình huống thú vị, dường như không đi theo hướng như Matt Cutts (cựu nhân viên Google) đã nói trong một video, chỉ ra rằng các tín hiệu xã hội – các chỉ số như số lượng người theo dõi trên Facebook hay Twitter chẳng hạn – làm không ảnh hưởng đến thứ hạng.

Nhận xét của Matt Cutts không khỏi làm nảy sinh nhiều câu hỏi trong thế giới web, trong đó chắc chắn rằng các chỉ số liên quan đến mạng xã hội là một phần không thể thiếu trong thuật toán Google, ít nhất là về độ tin cậy và chất lượng...

Vì vậy, mối quan hệ giữa phương tiện truyền thông xã hội và SEO là gì? Làm thế nào để các chuyên gia web – và SEO nói riêng – tích hợp phương tiện truyền thông xã hội vào chiến lược của họ? Trước khi bắt tay vào những cân nhắc cụ thể, chúng ta hãy quay lại lịch sử của mối quan hệ giữa SEO và phương tiện truyền thông xã hội một chút.

SEO và phương tiện truyền thông xã hội: một lịch sử ngắn gọn

Kể từ những lời của Matt Cutts, cựu chuyên gia SEO của Google, nhiều nghiên cứu đã được thực hiện, dẫn đến kết luận sau: các công cụ tìm kiếm tính đến các chỉ số xã hội khi đo lường và cho SEO. Nhiều đến mức các chuyên gia SEO khuyên các chuyên gia web nên đặc biệt chú ý đến phương tiện truyền thông xã hội. Bản thân người sáng lập Quicksprout, chuyên gia SEO Neil Patel, đã nói rằng: “Xã hội là SEO mới”. Tại sao anh ấy nghĩ như vậy? Các yếu tố dẫn đến kết luận này là gì? Ý tưởng của Patel xoay quanh 4 yếu tố, sự tồn tại của chúng chứng minh tác động của mạng xã hội đối với SEO.

4 điều cần xem xét khi nghĩ về tác động của mạng xã hội đối với SEO

Liên kết trên phương tiện truyền thông xã hội có thể ảnh hưởng đến xếp hạng

Google có tính đến các liên kết được xuất bản trên Facebook và các tài khoản Twitter khác không? Anh ấy có coi chúng là những liên kết ngược nghiêm túc không? Khi một blog trở nên lan truyền và lan truyền như cháy rừng trên các phương tiện truyền thông xã hội, các liên kết mới có ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web liên quan không? Hầu hết các chuyên gia web tin rằng các liên kết trong nước đến một trang web từ phương tiện truyền thông xã hội có tác động SEO lớn. Chúng giúp thiết lập uy tín với các công cụ tìm kiếm.

Kết luận như sau: mức độ thẩm quyền của một tài khoản trên mạng xã hội không ảnh hưởng đến xếp hạng, nhưng các liên kết được xuất bản trên cùng phương tiện xã hội này có thể được coi là các liên kết đến đáng tin cậy, do đó ảnh hưởng đến xếp hạng của một trang Web.

Các trang truyền thông xã hội được xem xét trong kết quả của công cụ tìm kiếm

Các hồ sơ được xuất bản trên phương tiện truyền thông xã hội là một phần không thể thiếu trong kết quả được liệt kê bởi Google và các công cụ tìm kiếm khác. Cũng đúng là phương tiện truyền thông xã hội, trong một số lĩnh vực hoạt động nhất định, có thể được coi là “cá nhân” hơn các trang web, với chiều kích con người lớn hơn. Do đó, đối với Google, cũng như đối với các công cụ tìm kiếm khác, sự tồn tại của một tài khoản trên Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube hoặc LinkedIn là rất quan trọng. Sự tồn tại của một công ty trên phương tiện truyền thông xã hội mang lại cho nó một khía cạnh khác, có khả năng thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng nhiều hơn. Do đó, điều quan trọng là đảm bảo rằng nội dung được xuất bản trên phương tiện truyền thông xã hội phải hấp dẫn và… cập nhật!

Phương tiện truyền thông xã hội cũng là công cụ tìm kiếm!

Các tìm kiếm ngày nay không còn chỉ được thực hiện trên Google và Bing. Mọi người tìm kiếm những thứ mà họ quan tâm trên mạng xã hội. Do đó, thông qua các mạng mạnh mẽ như Facebook, Instagram hoặc Twitter (có thể kể tên một số) mà khách hàng có thể khám phá một sản phẩm mới, một dịch vụ mới, một ưu đãi thú vị... Rõ ràng, nội dung càng hay thì càng hấp dẫn. trong mắt người dùng Internet!

Cũng giống như một trang web, có tất cả các lý do trên thế giới để chăm sóc hồ sơ của bạn trên mạng xã hội. Loại bỏ các bản sao, chăm sóc nội dung, hình ảnh… mọi thứ đều có giá trị!

Không bao giờ nói không bao giờ !

Nếu Google nói rằng họ không sử dụng các số liệu xã hội để xếp hạng một trang, điều đó không có nghĩa là mọi thứ sẽ luôn như vậy! Sự trỗi dậy của mạng xã hội đang khơi dậy sự quan tâm của người dùng Internet, cũng như (và trên hết) của các chuyên gia web. Chúng là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta và cân nặng của chúng đang tăng lên từng ngày. Các liên kết trên mạng xã hội, trình bày nội dung và KPI là tất cả các yếu tố cần tính đến ngay bây giờ, để chuẩn bị tốt hơn cho tương lai.

Vì vậy, phương tiện truyền thông xã hội có giúp SEO không?

Được rồi… kể từ năm 2014, Google đã dứt khoát phủ nhận rằng mạng xã hội có mối quan hệ trực tiếp với xếp hạng SEO. Nhưng vào buổi bình minh của thập kỷ tiếp theo, mọi thứ dường như đang tăng tốc và các hồ sơ được đăng ký trên mạng xã hội ngày càng trở nên quan trọng hơn trong kết quả của các công cụ tìm kiếm. Đối với điều này, chỉ cần quan sát số liệu thống kê về số lượng trang Facebook và Twitter được hiển thị trong kết quả của các công cụ tìm kiếm để nhận ra tốc độ phát triển của mọi thứ...

Công cụ quản lý phương tiện truyền thông xã hội, Hootsuite, đã xuất bản một nghiên cứu có tên “Dự án voi” để xác định liệu phương tiện truyền thông xã hội có thể cải thiện thứ hạng của một trang hay không. Dựa trên một phương pháp vững chắc và theo thời gian, nghiên cứu cho thấy rõ ràng rằng có mối tương quan giữa tương tác xã hội và sự phát triển của một trang về mặt SEO. Hootsuite rất nghiêm túc nói rằng mạng xã hội rất hữu ích cho SEO, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải chiến đấu không thương tiếc, tìm kiếm vô tận các bài đăng và thư rác khác trên tài khoản xã hội của người khác. Nguy cơ khiến những người theo dõi thất vọng là quá lớn và hậu quả có thể rất nghiêm trọng.

Đối với Hootsuite, công thức thành công là chất lượng chứ không phải số lượng. Đăng thường xuyên bằng cách xuất bản những điều thú vị và mang lại giá trị gia tăng cho khán giả. Đây là công thức để thành công. Hãy nhớ rằng, trong một số trường hợp, một liên kết ngược đơn giản cũng đủ để tăng đáng kể thứ hạng của trang… Khiến đúng người phản ứng, thông qua mạng xã hội và… chuyển tiếp!

Nhân tiện, bạn có theo dõi chúng tôi trên mạng xã hội không? Tremplin Numérique thông báo cho bạn về Twitter et LinkedIn. Theo chúng tôi !