SEO định vị có khó không? Hãy thử cái đuôi dài!

Hãy tưởng tượng: bạn là một thương hiệu quần áo nam và muốn định vị mình trên web để bán áo sơ mi trắng. Tất nhiên, những từ khóa "sơ mi trắng" hay thậm chí là "sơ mi nam" là đối tượng được thèm muốn và đấu thầu bùng cháy. Bạn có một số tùy chọn:

1. Bỏ cuộc
2. Ngừng bán áo sơ mi trắng
3. Bỏ qua vị trí của bạn trên web
4. Đặt cược vào một kỹ thuật rất hiệu quả khác

Là một doanh nhân giỏi, rõ ràng là bạn quyết định chuyển sang lựa chọn cuối cùng: đặt cược vào một kỹ thuật rất hiệu quả, điều này sẽ cho phép trang web của bạn - và đặc biệt là áo sơ mi trắng dành cho nam giới của bạn - được nhiều người biết đến và bán chạy như tôm tươi…

… Nhưng chúng tôi vẫn chưa ở đó.

Trước hết, bạn cần hiểu đuôi dài là gì. Sẵn sàng? Đi nào.

Ah... và trước khi chúng ta quên, hãy dành thời gian để quét sạch không gian...

Cái đuôi dài không liên quan gì đến hôn nhân.

Vì thế. Xong rôi.

Cái đuôi dài, nó để làm gì?

Cái đuôi dài được lấy cảm hứng từ một khái niệm do Chris Anderson phát triển cách đây vài năm, ông nói: "Các sản phẩm có nhu cầu thấp hoặc doanh số bán thấp, có thể đại diện cho thị phần chung bằng hoặc lớn hơn thị phần của bán chạy nhất, nếu các kênh phân phối có thể cung cấp đủ sự lựa chọn và tạo liên kết cho phép chúng được khám phá. »

En Tham chiếu tự nhiên về SEO, đuôi dài tương ứng với các biểu thức thu hút ít lưu lượng truy cập hơn và do đó ít cạnh tranh hơn. Mặt khác, chính những khách truy cập chất lượng sẽ bị thu hút bởi những biểu hiện đuôi dài. Do đó, những khách truy cập này sẽ có xu hướng chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng, sau đó thành khách hàng nhiều hơn.

Trở lại áo sơ mi nam (mà bạn bán). Bạn đã quay lưng lại với cụm từ "áo sơ mi nam" mà bạn cho là quá cạnh tranh (và bạn đang làm tốt). Mặt khác, bạn có thể đặt mình vào các biểu thức đuôi dài khác mà đối thủ cạnh tranh ít quan trọng hơn nhiều. Ví dụ :

• Áo sơ mi cotton hữu cơ cho nam
• Sơ mi trắng cổ tay kiểu Pháp

Bạn đang theo dõi chúng tôi?

Giải phẫu của một biểu thức đuôi dài

Trong SEO, chúng tôi nói về “đuôi dài” cho các cụm từ bao gồm một số từ (thường là 4 đến 5 từ). Bởi vì chúng dài hơn, chúng cũng chi tiết hơn.

Tất nhiên, nếu bạn chỉ cần quan sát, trên các công cụ bạn có, số lượng tìm kiếm hàng tháng cho một biểu thức trên Google, rất có thể bạn sẽ quay lại ngay lập tức. Nhưng trước khi đóng cửa với cách diễn đạt này, hãy nghĩ về nó: cách diễn đạt của bạn càng chi tiết, càng chính xác và do đó, nó sẽ càng đáp ứng được yêu cầu của người dùng Internet.

Theo định nghĩa, truy vấn đuôi dài là:

• Dài hơn một từ khóa
• ít muốn
• Kém cạnh tranh

… nhưng nó có khả năng thu hút lưu lượng truy cập chất lượng đến trang web của bạn!

Sức mạnh của biểu thức đuôi dài

Vẫn là người đứng đầu cửa hàng quần áo nam của bạn (ít nhất là cho đến cuối bài viết này), bạn chỉ có một nỗi ám ảnh trong đầu: bán càng nhiều đơn hàng càng tốt. Bằng cách quan sát kết quả website của bạn, nhờ đội ngũ chuyên gia đồng hành cùng bạn ( xin cảm ơn Tremplin Numérique !), bạn nhận ra rằng:

• Các cụm từ và từ khóa chung chung thu hút nhiều lưu lượng truy cập, nhưng ít chuyển đổi. Từ khóa "áo sơ mi nam" thực sự thu hút vài nghìn yêu cầu mỗi tháng, nhưng rất ít kết quả bán hàng từ nó.
• Cụm từ 2 hoặc 3 từ (áo sơ mi nam Gucci, áo sơ mi nam màu xanh lam, áo sơ mi nam buổi tối) dường như thu hút ít lưu lượng truy cập hơn, nhưng những người truy cập vào trang web của bạn có nhiều khả năng sẽ theo dõi và mua sản phẩm của bạn hơn
• Trong khi đó, các biểu hiện được nhắm mục tiêu (áo sơ mi nam bằng cotton hữu cơ) thu hút ít khách truy cập, nhưng chính những khách truy cập này đã bỏ áo sơ mi vào giỏ hàng của họ và mua hàng.

Là một doanh nhân giỏi, bạn đặt cược vào loại từ khóa nào?

...

Chúng ta đồng ý.

Đuôi dài: những gì chúng tôi không nói với bạn (nhưng dù sao chúng tôi cũng nói với bạn…)

Rõ ràng là công việc tìm kiếm các biểu thức đuôi dài quan trọng hơn công việc tìm kiếm một vài từ khóa chung chung. Nhưng thời gian đầu tư vào công việc thượng nguồn này đã được đền đáp. Rất trả tiền, thậm chí. Đội ngũ của Tremplin Numérique dành hàng giờ để phân tích chi tiết các trang web và lĩnh vực hoạt động của khách hàng. Cuối cùng, đây là những biểu hiện mà chúng tôi coi là “con gà đẻ trứng vàng”… bạn sẽ hiểu tại sao!

Do đó, đầu tư vào các biểu thức đuôi dài dài hơn nhưng có lợi hơn.

Một điều nữa: để cái đuôi dài mang lại lợi ích cho bạn, tốt hơn là trang web của bạn có mức độ phổ biến tốt và có thâm niên nhất định. Đây là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn, trong trường hợp một số khách hàng nhất định, nên tìm cách có được các liên kết ngược chất lượng đến dịch vụ được cung cấp. Các liên kết trong nước đến trang web của bạn rất quan trọng vì chúng ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ phổ biến của trang web của bạn. Chất lượng của chúng càng cao thì càng tốt. Nhờ vào công việc, các công cụ và mạng lưới của chúng tôi, chúng tôi cung cấp các dịch vụ bao gồm các liên kết ngược chất lượng. Chúng tôi cung cấp cho bạn nếu cần thiết.

Làm thế nào để bạn tìm thấy các từ khóa và cụm từ đuôi dài?

Giống như mọi thứ trên web, cái đuôi dài không có gì kỳ diệu. Thông qua các công cụ phức tạp, chúng tôi quản lý để tìm các từ khóa và cụm từ đuôi dài cho khách hàng của mình.

Nhưng hơn thế nữa… khi cộng tác với khách hàng, chúng tôi dành thời gian để hiểu hoạt động của họ, công ty của họ, lĩnh vực của họ, khách hàng của họ, mục tiêu của họ… Chúng tôi tiến xa nhất có thể trong cách tiếp cận của mình, để nắm quyền sở hữu công việc trong tầm tay.làm và kết quả. Điều này cho phép chúng tôi xác định, theo cách tự nhiên, các cụm từ khóa đuôi dài trùng khớp với các dự án mà chúng tôi đang thực hiện.