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Une coalition d’éditeurs et d’annonceurs demande à Competition Watchdog de bloquer le bac à sable de confidentialité de Google

Une coalition d’entreprises technologiques, d’éditeurs et d’annonceurs qui s’appellent le Mouvement pour un Web ouvert s’est regroupée pour demander à l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés de bloquer les plans de Google visant à mettre fin aux cookies tiers et à mettre en œuvre leur Privacy Sandbox.

Ils ont demandé au régulateur britannique de la concurrence d’imposer une ordonnance restrictive formelle au géant américain de la technologie.

MOW met en évidence un document de 2019 (ci-dessous) rédigé par les propres ingénieurs de Google, qui a révélé que si Privacy Sandbox supprimait les cookies «tiers» utilisés par les entreprises sans remplacement adéquat, la plupart des 500 premiers éditeurs mondiaux perdraient plus de 50 pour cent de leurs revenus, et certains plus de 75 pour cent.

Cela équivaut à une menace majeure pour le journalisme, car les éditeurs de nouvelles dépendent de plus en plus de la publicité numérique pour leurs revenus.

L’organisation militante a répondu à une consultation de l’Autorité de la concurrence et des marchés en demandant à Google d’être contraint de cesser de restreindre la capacité des éditeurs en ligne et d’autres entreprises à vaquer à leurs occupations. L’appel à une injonction intervient alors que l’enquête de la CMA sur la domination du marché de Google entre dans une deuxième année.

L’AMC est d’accord avec la conclusion et pense que les pertes probables sont plus proches de 70 %. Google a essayé de promouvoir des produits alternatifs (FloC et Fledge), mais en mars 2021, il est devenu clair qu’aucun ne fonctionnerait, Google reportant sa mise en œuvre après la pression des défenseurs de la vie privée.

James Rosewell, fondateur de MOW, a déclaré qu’il était essentiel que l’Autorité de la concurrence et des marchés prenne des mesures décisives.

« Après avoir soumis la question à la consultation, l’autorité doit écouter ceux qui se trouvent dans la ligne de mire imminente de Google. Les changements prévus par Google nuiront aux entreprises – Google le dit lui-même. L’AMC doit se pencher et utiliser ses pouvoirs. Sinon, nous verrons beaucoup d’éditeurs, et avec cela leurs titres et leur journalisme, aller au mur ou aux « jardins clos » de Google et d’Apple. L’utilisation d’une ordonnance provisoire donnera le temps de négocier des améliorations réalisables de la concurrence et de la confidentialité en ligne.

Les inquiétudes de MOW ne sont pas infondées – la décision similaire d’Apple de limiter le suivi a vu des trous majeurs dans les revenus de Facebook et d’autres annonceurs sur iOS – cette décision verra de plus en plus les sites Web se transformer en services payants et de plus en plus de murs payants sur Internet.

Nos lecteurs pensent-ils que Google, qui est à la fois la plus grande société de navigation et de publicité, devrait être autorisé à dicter la manière dont la publicité est menée sur Internet ? Faites-nous savoir ci-dessous.

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