Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Pazarlama tekniklerinin baş döndürücü bir hızla geliştiği ve operasyonların giderek daha dijital hale geldiği bir zamanda, bazı kavramlar kafa karıştırıcı görünebilir. Bunlardan biri, aradaki farkla ilgilidir. İçerik pazarlama (veya Fransızca "içerik pazarlaması") ve gelen pazarlama. İkisi arasındaki ayrımı yapmanıza ve şirketiniz için çıkarlarını anlamanıza izin vermek için burada deşifre edeceğimiz iki İngilizce (yine!).

özet

Gelen pazarlama nedir?

tanımlamanın en kolay yolugelen pazarlama şirketlerin iletişimlerini müşterilerin ürün ve hizmetlerini satın alma biçimlerine göre ayarlamasına olanak tanıyan eksiksiz bir yöntem olarak düşünmektir.

Mevcut gerçeklik şu şekildedir: Müşteriler artık kesintiye uğramak veya rotalarından saptırılmak istemiyorlar ve özellikle ürün ve hizmet satın alma söz konusu olduğunda eylemlerinin kontrolünü ellerinde tutmak istiyorlar. Firmalar bunu göz önünde bulundurarak, potansiyel alıcıları ürün veya hizmetlerini aramadıkları zamanlarda rahatsız etmeden, görünmek için belirli teknikleri uygulayabilirler.

Inbound pazarlama, anonim ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmeyi ve bu aynı potansiyel müşteriler olgunlaşana ve ardından müşterilere dönüşene kadar onları beslemeyi amaçlayan sistemik bir yaklaşıma dayanır (okuyun: "Bir müşteri adayı ile potansiyel müşteri arasındaki fark nedir?"). Yolculuk boyunca, gelen pazarlama, kampanya performansını ve sonuçlarını iyileştirmek için kullanılabilecek potansiyel müşterilerle ilgili olarak işletmeye gerçek zamanlı veriler ve derin içgörüler getirir.

Inbound pazarlamanın odak noktası potansiyel müşterilerin ilgisini kazanmak kendi taraflarında gönüllü bir yaklaşım oluşturmak. Gelen pazarlama bir dizi teknik içerir, içerik pazarlamasının bir parçası olduğu. Bu nedenle bazen ikisi arasında kafa karışıklığı yaşanmaktadır.

İçerik pazarlaması nedir?

resmi tanımlarında kullanılan belirli terimleri kullanmak için İçerik pazarlama, motivasyonları yukarı yönde incelenmiş bir kitleyi, daha sonra müşteriye dönüşecek olan yüksek nitelikli potansiyel müşterileri çekmek için yüksek katma değerli, ilgili ve tutarlı içeriğin oluşturulmasına ve dağıtılmasına odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.

Le İçerik pazarlama (ya da içerik pazarlama) web sitesi tasarımı, e-posta gönderme veya başka herhangi bir geleneksel pazarlama biçimiyle ilgilenmezken, gelen pazarlama tüm bu pazarlama biçimlerini ve tekniklerini içerir.

Gelen pazarlama ve içerik pazarlaması birlikte nasıl çalışır?

Çalışmak için, gelen pazarlama içerik pazarlamasına ihtiyaç duyar. Onsuz, bir gelen pazarlama stratejisi var olamaz. Gelen pazarlama yalnızca blog makaleleri, yüksek katma değerli içerik (e-Kitaplar, teknik incelemeler, infografikler, sosyal medya için özel içerik, web sayfaları için içerik) temelinde şekillenir.

Dahası, gelen pazarlama ölçülebilir ve sonuç odaklı unsurlara dayanmaktadır. Böylece üretilen içerik ne olursa olsun sonuç üretmeye yöneliktir. İçerik pazarlamasının web'deki dönüşüm stratejisiyle yakından ilişkili olmasının nedeni de budur. Inbound pazarlama, bir sitenin ziyaretçilerini potansiyel müşterilere, ardından potansiyel müşterilere dönüştürerek sonuçlar üretir.. Bu nedenle odak noktası, maksimum dönüşüm oranı için içeriği ve deneyimi optimize etmektir.

İşletmenizin gelen pazarlamaya ve içerik pazarlamasına ihtiyacı var mı?

Soru meşru: Eğer sadece içerik yazmak, onu web sitenize koymak ve kitlenizi çekmek için kullanmaksa, öyle olsun. Gerçek şu ki, işin sadece bir kısmını yapmış olacaksınız. Bir doktor gibi Tremplin Numérique.fr, aşağıdakilerle ilgili olarak tedavi edilecek semptomların tam teşhisini yapar:

Web sitenize gelen trafiğin kalitesi
Ziyaretçilerin potansiyel müşterilere dönüşüm oranı

Bu teşhise dayanarak, size içerik pazarlamanın bir parçası olduğu bir saldırı planı ve küresel bir strateji sunuyoruz.

İçerik pazarlaması, kapsamlı bir gelen pazarlama stratejisinin bir bileşenidir. Bu nedenle, nihai sonucunuzu etkileyecek diğer birçok unsurla, yani web siteniz tarafından oluşturulan olası satış sayısı, olası müşteri sayısı ve dolayısıyla uzun vadede cironuzla ilgilenmeniz önemlidir. Bu diğer unsurlar şunları içerir:

Arama motorlarındaki konumunuz
Şirketinizin sosyal medyadaki imajı
Potansiyel müşterilerin gözünde markanızın çekiciliği
“Sadık” kabul edilen müşteri sayısı
Vb

Kanıtlanmış araç ve tekniklerin yanı sıra bilgi birikimi ve küresel bir gelen pazarlama stratejisi oluşturan tüm unsurlarda mükemmel ustalık kullanarak, Tremplin Numérique görünürlüğünüzü, olası müşteri sayınızı ve satış fırsatlarınızı artırmak için size eşlik eder.