Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Planlama, bir pazarlama profesyonelinin çalışmasının temelidir. iyi olması doğaldır içerik stratejisi dayanırsağlam ve iyi düşünülmüş bir editoryal planın geliştirilmesi. Gelecekteki müşterilerinize yönelik olarak sitenizde ürettiğiniz içeriğin potansiyel müşteriler ve dolayısıyla satışlar yaratacağını her zaman unutmamak önemlidir. İçerik planlaması, içerik stratejinizin bir parçasıdır. Size aşağıda sunduğumuz beş temel adımda gerçekleştirilir.

özet

Yazım planı nedir?

İster bir blog ister bir web sitesi olsun, bir içerik planı, belirli bir süre boyunca yayınlanacak içeriği tanımlar. Sadece yazılacak metinler hakkında ileriyi düşünmenizi sağlamakla kalmaz, her şeyden önce işlenen konuların olabildiğince homojen olmasına katkıda bulunur.

Her zaman, bir editoryal plan, hedef kitleyi (kime yönelik? Hangi alıcı kişi?), yayınlanan içeriğin ilgisini (neden yayınlanıyor, bu içeriğe sahibiz?) dikkate alarak bir dizi soruyu yanıtlamalıdır. , içeriğin amacı (hangi sonuçlara ulaşabiliriz?), yayınlanma zamanı (yayın tarihi ne zaman?), içeriğin biçimi (içerik infografik mi, metin mi, video mu olacak?), sorumlu kişi planlanan içeriği oluşturmak için (bu içerik için hangi yazarlara başvurmalı?).

İlk adım: kiminle konuşuyoruz?

Alakalı içerik mutlaka akış yukarı tanımlanmış bir hedef kitleye hitap etmelidir. Burada yine alıcı kişiliğini tanımlamanın önemi tam anlamını kazanıyor: onun profilini, beklentilerini, sosyo-demografik özelliklerini, motivasyonlarını biliyorsunuz... hedef kitlenizin duyarlı olacağı içerikler oluşturmanıza olanak tanıyan çok fazla bilgi.

İkinci adım: Kitlenizi oluşturan kişiler nelerden haberdar?

Buradaki amaç, hedef kitlenizi oluşturan kadın ve erkeklerin sorduğu tüm soruları listelemektir. İnternette bilgi ararken, sorularına ve sorunlarına sitenizde cevap bulurlarsa, ilgileri daha da artacaktır.

Potansiyel müşterilerinizin ve gelecekteki müşterilerinizin kendilerine sorduğu tüm soruları listelemek için çeşitli teknikler hizmetinizdedir:

Satış temsilcilerinizle telefon, yüz yüze, e-posta yoluyla anket
Müşterilerinizin yüz yüze, ticaret fuarlarında, telefonla veya bir anket aracıyla anketi...
Rakiplerinize bir bakış

Üçüncü Adım: İçerik Fikirlerine Öncelik Verin

Bu adım yaratıcılığınızı gerektirir, çünkü şu anda sahip olduğunuz öğelerin miktarının çok önemli olması oldukça olasıdır. Yani her şey, nihai hedefinizi akılda tutarken fikirleri kategorize etmekle ilgili. Bu nedenle sıralamanız hem nitel hem de nicel olmalıdır.

Google Search Console gibi bazı araçlar, size odaklanacağınız içerik hakkında nicel bilgiler verecektir. Bu arada diğerleri, niteliksel hususlara dayalı olarak sıralamanızı iyileştirmenize izin verecektir. Bunun için hedef kitlenizi tanımak, yukarı yönde tanımlı alıcı persona ve şirketinizin hedeflerini referans almak önemlidir.

Dördüncü adım: editoryal programın ayarlanması

Yazım programınızı oluşturmak için bir Excel dosyası yeterli olacaktır. Bu programın geliştirilmesine birkaç kişi katılırsa, herkesin göreve katılması için ortak bir sürücüye koymaktan çekinmeyin.

Yazım planlamanızın temel unsurları arasında:

Ele alınacak konu
önerilen konu
Sayfanın, makalenin başlığı
Yayın tarihi
editör / editör
Olası içerik kaynakları
Girilecek anahtar kelimeler
Metnin teslim tarihi

Microsoft Excel'e ek olarak, monday.com gibi belirli proje yönetimi araçları, bir içerik programı geliştirmek için oldukça ilgi çekicidir. Özellikle belirli görevler için anlaşılması kolay renkler atamayı ve etkinlikler arasındaki bağımlılıkları vurgulamayı mümkün kılar. Bu araçlar, özellikle yazılacak çok miktarda içerik olduğunda kullanışlıdır.

Beşinci adım: içerik programını güncelleyin

Kalıcı bir eylem olduğu için bu beşinci adımın başlangıç tarihi veya bitiş tarihi yoktur. Raporları ve elde edilen sonuçları inceleyerek, trafik, ziyaretçi katılımı, tıklamalar açısından bazı içeriklerin diğerlerinden daha iyi performans göstereceğini... içerik stratejisi açısından sürekli sorgulamayı bilmek önemlidir. Bu nedenle, editoryal program düzenli olarak değişir.