Skriv för webben innehåller vissa särdrag för att intressera internetanvändaren, optimera naturliga referenser och underlätta navigering inom webbplatsen.

Med den senaste lanseringen av Hummingbird, Googles nya algoritm, den semantisk webb tar en framträdande plats i alla SEO-strategier. Bra skrivande anpassat till webben gör det möjligt att producera kvalitetsinnehåll, anpassat för internetanvändare och sökmotorer.

Här är en översikt över god praxis att använda för webbskrivande av hög kvalitet.

Att skriva för webben: intressant för Internetanvändaren

Att skriva på internet: skillnaden med papper

La webbredigering måste beaktas med stödets särdrag: skärmupplösningar, begränsat urval av typologier, anslutningshastighet, sidvikt, naturlig referens... så många begränsningar som inte finns med pappersstöd.

Det bör också noteras att vi i genomsnitt läser 25 % långsammare på en skärm än på papper och att denna läsning är mer tröttsam.

Äntligen på WEB, läsning sker inte ord för ord, utan internetanvändaren skannar innehållet för att se om det intresserar honom innan han läser det. Detta kallas för läsning i F.

Diagram över läsning i F.
Diagram över läsning i F.

Det specifika med att läsa på webben

Kvalitetsinnehåll har en allt viktigare tyngd i hänvisningarna till webbplatsen. Varje sida på en webbplats måste bearbetas för att kunna läsas, förstås och delas.

Att läsa på webben har sina egna särdrag. På en skärm läser en internetanvändare långsammare och nöjer sig med att "skanna" sidan utan att läsa texten i detalj. Denna "skanning" varar i genomsnitt bara 3/10 av en sekund. Sidans attraktionskraft beaktas därför: en inledning, luftiga texter, strukturerade med fetstil, titlar i h2, h3, punktlistor och en avslutning är väsentliga.

Att skriva för webben: teknikerna

För att uppfylla dessa krav måste webbskrivning ske enligt vissa grundläggande principer:

  • Använd metoden "inverterad pyramid": från det väsentliga till detaljen, från sammanfattningen till det uttömmande.
  • En sida = ett ämne = en titel.
  • En idé = ett stycke.
  • Skriv kort.
  • Innehåll uppdelat i tre delar:
    • Titel + hatt.
    • Texter.
    • Länkar till innehåll relaterat till sidan.

Börja med att använda ett ordförråd som är enkelt och tillgängligt för alla, utan stavfel eller grammatiska fel.

5W regeln

Helst ska en text upprepa så långt som möjligt det berömda 5W regel :

  • Vem = vem?
  • Vad = vad?
  • När = När?
  • Var = Var?
  • Varför = Varför?
  • Och möjligen: hur? Hur många ?

Textens brödtext måste följa en logik av omvänd pyramid : börja med den allmänna idén att gå till den mest detaljerade, ingen plats för spänning på webben! Tänk på att den viktigaste informationen ska finnas ovanför viklinjen.

4C-regeln

La 4C regel hjälper dig att strukturera ditt innehåll och positionera dig själv som en pålitlig samtalspartner.

  • Trovärdighet: citera dina källor. Skriv inte om ett ämne om du inte är expert, glöm inte att skriva på nätet innebär att du tar risken att utsätta dig själv för kritik och det innebär att du vet hur du ska svara på den.
  • Klarhet: en enda titel och ett enda ämne per sida, kommer det att driva dig att skapa mer kvalitetsinnehåll användbart för SEO.
  • Korthet: ett stycke motsvarar en idé, rubrikerna på de olika delarna måste vara relativt korta.
  • Konsistens : titeln och innehållet ska vara relaterade.

Dessutom, var inte rädd för att infoga hypertextlänkar (sparsamt och varierande ankare) till relaterade sidor för att underlätta navigeringen för Internetanvändaren. Detta gör att du kan arbeta med det interna nätet på din webbplats samtidigt som du uppmuntrar användaren att konsultera andra sidor.

Att skriva för webben: optimera naturliga referenser

Att skriva för WEB används inte bara för att tillhandahålla information till Internetanvändaren, det är en riktig e-marknadsföringshävstång.

WEB-innehåll är det centrala elementet i alla bra naturliga referenser. Faktum är att innehållsvolymen beaktas av sökmotorer för placeringen av en webbplats. Men ännu mer än volymen är det kvaliteten på detta innehåll som räknas. Därför får "skriva för webben" sin fulla betydelse.

Grunderna för kvalitetswebbinnehåll för sökmotorer är:

  • En innehållsrik sida: minst 300 ord.
  • En väl vald URL som tar upp sidans tema. Till exempel: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • En bra sidtitel: kort och som innehåller huvudsökordet
  • En strukturerad sida: titlar och undertexter (Hx-taggar). Dessa titlar måste också innehålla de nyckelord som du vill förbättra din positionnement.
  • Ett visst antal förekomster av nyckelordet och dess lexikaliska fält samt markering av dessa uttryck (fet, kursiv, understruket).
  • Länkar (interna och externa) som "pekar" till din innehållssida. Namnet (ankaret) på dessa länkar måste vara väl valt. Till exempel för den här sidan kommer vi inte att skapa en länk som heter " Läs mer » men « konsultera följande sida för att skriva för webben ".

Kvalitetsinnehåll måste först skrivas för internetanvändaren och sedan optimeras för SEO. När din text är skriven, var särskilt uppmärksam på följande punkter:

  • titlarna : är de informativa? Fångar de intresse? innehåller de nyckelord? Titlar bör inte överstiga 15 till 20 ord.
  • Textens kropp : Helst bör din text bestå av minst 200 till 250 ord. Finns nyckelorden och deras synonymer närvarande? Ju högre dessa sökord placeras på sidan, desto viktigare anses de, så dra nytta av de första 20 raderna. Var dock försiktig så att du inte går överbord.
  • Innehållshierarkin : är din text segmenterad? Finns det titlar? djärva ord? Arbeta med innehållet för att göra det attraktivt både till innehåll och form för Internetanvändare och sökmotorer. Läsningen måste förbli flytande, undvik upprepningar av sökord.
  • bilder : namnge dina bilder med ett ganska beskrivande namn: högst tre till fyra nyckelord utan specialtecken eller versaler separerade med bindestreck "-", kom ihåg att även fylla i "alt"-attributet för din bild. Attributet "alt" ska vara en kort fras eller fras som beskriver bilden. Det används av sökmotorer för att dekryptera innehållet i din bild.
  • videor : videoinnehåll blir allt populärare. Tänk på optimera SEO för dina YouTube-videor !
  • Länkarna : variera ankarna, undvik överoptimerade ankare.

Skriv för Internetanvändaren

Vi hör mycket om "kvalitetsinnehåll" och "djupgående artiklar", men vad är det egentligen?
den inslagsartiklar hänvisa till artiklar avsedda att informera Internetanvändare. De ger verkligt mervärde, riktiga argument, fullständig och tillförlitlig information och de pressar internetanvändaren att vilja veta mer. Dessa artiklar är de mest sannolika att delas på sociala nätverk. För i teorin går kvalitet hand i hand med synlighet.

Tillgodose läsarens behov

Att skriva kvalitetsinnehåll innebär att möta användarens behov genom att ställa följande frågor:

  • Vad behöver användaren?
  • Vad letar han efter?
  • Vad är det verkliga värdet av den information som jag presenterar för honom?
  • Vad är användningsvärdet för innehållet?
  • Hur ska jag presentera informationen för att fånga deras intresse?

Tillämpa närhetslagarna

Läsaren attraheras av det som står honom nära, berör honom, berör honom direkt och personligt.
Det finns fyra huvudsakliga närhetslagar (denna lista är inte uttömmande):

  • Geografisk : det allmänna temat är kopplat till en plats som är känd för sitt mål: dess gata, dess stad, dess land. Denna närhetslag blir allt viktigare när sökresultaten anpassas efter din plats. Geolokaliserade sökord blir avgörande i en effektiv SEO-strategi. (Glöm inte att också optimera din Google + Lokala lista)
  • Kronologiska : gynnar det som ligger nära läsaren i tid via nyheter.
  • Social : syftar på den sociala miljön, till samhällsfrågor som berör läsarna kollektivt (trygghet, sysselsättning, boende, hälsa, klimat, utbildning, ekologi, etc.)
  • Psykoaffektiv : använder axeln av personligt intresse som en attackvinkel, denna lag kan arbetas genom att dela innehåll på sociala nätverk.

Att skriva för webben: gör navigeringen enklare

Att skriva för webben innebär att göra sidan så läsbar som möjligt för internetanvändaren. Men det gör det också lättare för honom att navigera på sidan: du måste hjälpa honom att hitta det han letar efter.

För att göra detta måste tre navigeringslägen göras tillgängliga för internetanvändaren:

  • Menyn: den allmänna menyn på din webbplats måste vara tydlig, strukturerad och tillgänglig från vilken sida som helst.
  • Sidfotslänkar: om du har chansen att internetanvändaren läser ditt innehåll måste du i slutet av det ge honom möjlighet att konsultera relaterade sidor. För att göra detta, erbjuda dem länkar längst ner på sidan på modellen för "ta reda på mer".
  • Interna länkar: när vi närmar oss koncept på en innehållssida erbjuder vi en länk till användaren till sidan som definierar detta koncept.

Med dessa tre navigeringslägen optimerar du chanserna att internetanvändaren hittar den information han letar efter och därför kommer att använda din sida. Dessutom, om de är väl genomtänkta, kommer dessa länkar att optimera din naturlig referens.

The Hummingbird Impact

Hummingbird eller Colibri på franska är den senaste av Googles (officiella) algoritmer. Till skillnad från Google Panda och Google Penguin hade implementeringen av Hummingbird ingen särskild inverkan på webbplatstrafiken.
Med Hummingbird planerar Google att ge direkta svar på specifika frågor från internetanvändare.

När det gäller webbskrivande innebär det att man arbetar vidare lokal SEO på sin webbplats på geolokaliserade nyckelord med specifika sidor, identifiera vanliga frågor, arbeta med synonymer, diversifiera länkankare genom att infoga potentiella förfrågningar. Vi kommer att återkomma till Hummingbird mer i detalj i en framtida artikel.

Slutsats

Webbskrivande skiljer sig enormt från traditionellt skrivande precis som att läsa på webben skiljer sig från att läsa på ett pappersdokument.

Föredrar välstrukturerade texter med länkar, fetstilta ord, radbrytningar och punktlistor. På så sätt kommer du att optimera läskomforten för dina besökare. Infoga några nyckelord och deras synonymer, arbeta även med geolokaliserade sökord.

Vi kan aldrig upprepa det nog: detta innehåll måste dedikeras till internetanvändare innan det designas för sökmotorer. När detta innehåll har skrivits och integrerats på din webbplats, glöm inte att marknadsföra det på sociala nätverk!