Vilken roll har sociala medier på SEO?

En studie publicerad av Quicksprout och presenterad i form av en infografik, belyser hur saker och ting har förändrats i webblandskapet, enligt förändringar i Googles algoritm och framväxten av innehåll.

Bland de element som presenteras i denna studie:

Nyckelord :

• I den "gamla" SEO var de begränsade till enstaka ord
• I den "nya" SEO baseras de på sökningar, avsikter och behov hos internetanvändare, såväl som den långa svansen.

När man tittar på Quicksprout-studien är det intressant att observera vilken uppmärksamhet företag och webbyråer ägnar sociala medier när de överväger sin SEO-strategi. Mer än 3 av 4 företag och 8 av 10 webbyråer integrerar sociala medier i sin marknadsföringsstrategi. SEO -referens, på ett eller annat sätt. Ett intressant tillstånd, som inte verkar gå i samma riktning som Matt Cutts (fd Google-anställd) sa i en video, vilket tyder på att sociala signaler – indikatorer som antalet följare på Facebook eller Twitter till exempel – gör påverkar inte rankningen.

Matt Cutts kommentarer misslyckades inte med att generera många frågor i webbens värld, där det var säkert att indikatorerna relaterade till sociala medier var en integrerad del av Googles algoritm, åtminstone när det gäller förtroende och kvalitet...

Så vad är förhållandet mellan sociala medier och SEO? Hur integrerar webbproffs – och SEO i synnerhet – sociala medier i sin strategi? Innan vi hoppar in i konkreta överväganden, låt oss gå tillbaka ett ögonblick till historien om förhållandet mellan SEO och sociala medier.

SEO och sociala medier: en kort historia

Efter orden från Matt Cutts, tidigare SEO-referent på Google, har många studier genomförts, vilket leder till följande slutsats: sökmotorer tar hänsyn till sociala indikatorer i sina mätningar och för SEO. Så mycket att SEO-experter råder webbproffs att ägna särskild uppmärksamhet åt sociala medier. Quicksprouts grundare själv, SEO-experten Neil Patel, går så långt som att säga, "Socialt är den nya SEO". Varför tror han det? Vilka är de faktorer som leder till denna slutsats? Patels idé kretsar kring 4 element, vars existens motiverar sociala mediers inverkan på SEO.

De 4 sakerna att tänka på när du tänker på hur sociala medier påverkar SEO

Länkar på sociala medier kan påverka rankningen

Tar Google hänsyn till länkarna som publiceras på Facebook och andra Twitter-konton? Anser han dem som seriösa bakåtlänkar? När en blogg blir viral och sprider sig som en löpeld på sociala medier, påverkar de nya länkarna rankningen av den berörda sajten? De flesta webbproffs tror att inkommande länkar till en webbplats från sociala medier har en stor SEO-effekt. De hjälper till att skapa trovärdighet hos sökmotorer.

Slutsatsen är följande: auktoritetsnivån för ett konto på sociala medier påverkar inte rankningen, men länkarna som publiceras på samma sociala medier kan betraktas som trovärdiga inkommande länkar, och därmed påverka rankningen av en webbsida.

Sidor på sociala medier beaktas i sökmotorresultat

Profilerna som publiceras på sociala medier är en integrerad del av resultaten som listas av Google och andra sökmotorer. Det är också sant att sociala medier inom vissa verksamhetsområden kan anses vara mer ”personliga” än webbsidor, med en större mänsklig dimension. För Google, liksom för andra sökmotorer, är därför existensen av ett konto på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube eller LinkedIn viktigt. Förekomsten av ett företag på sociala medier ger det en annan dimension, som sannolikt kommer att engagera kunder och framtidsutsikter mer. Det är därför viktigt att se till att innehållet som publiceras på sociala medier är engagerande och... uppdaterat!

Sociala medier är också sökmotorer!

Sökningar görs idag inte längre bara på Google och Bing. Människor söker efter saker som intresserar dem på sociala medier. Det är alltså genom kraftfulla nätverk som Facebook, Instagram eller Twitter (för att nämna några) som kunder kan upptäcka en ny produkt, en ny tjänst, ett intressant erbjudande... Nåväl självklart, ju bättre innehåll, desto mer attraktivt är det. i Internetanvändarnas ögon!

Precis som en webbsida finns det alla anledningar i världen att ta hand om din profil på sociala medier. Eliminera dubbletter, ta hand om innehåll, bilder ... allt räknas!

Säg aldrig aldrig !

Om Google säger att de inte använder sociala mätvärden för att ranka en sida, betyder det inte att saker alltid kommer att vara så! Framväxten av sociala medier väcker intresset hos internetanvändare, men även (och framför allt) hos webbproffs. De är en integrerad del av våra liv och deras vikt ökar dag för dag. Länkarna på sociala nätverk, presentation av innehåll och nyckeltal är alla faktorer att ta hänsyn till nu, för att bättre förbereda sig för framtiden.

Så, hjälper sociala medier SEO?

Okej... sedan 2014 har Google kategoriskt förnekat att sociala medier har en direkt relation till SEO-rankning. Men i början av nästa decennium verkar saker och ting accelerera och profilerna som registreras på sociala medier blir allt viktigare i sökmotorernas resultat. Det räcker för detta att observera statistiken över antalet Facebook- och Twitter-sidor som presenteras i sökmotorernas resultat för att inse hastigheten på sakers utveckling...

Verktyget för hantering av sociala medier, Hootsuite, publicerade en studie som heter "Elephant Project" för att avgöra om sociala medier kan förbättra rankningen av en sida eller inte. Baserat på en gedigen metodik och över tid visar studien tydligt att det finns en korrelation mellan socialt engagemang och utvecklingen av en sida när det gäller SEO. Den mycket seriösa Hootsuite säger att socialt är väldigt användbart för SEO, men det betyder inte att du måste kämpa utan nåd och leta efter oändliga inlägg och annan spam på andras sociala konton. . Risken att frustrerande följare är alldeles för stor och konsekvenserna kan bli dramatiska.

För Hootsuite är framgångsreceptet kvalitet, inte kvantitet. Posta regelbundet genom att publicera intressanta saker och skapa mervärde till publiken. Detta är receptet för framgång. Kom ihåg att i vissa fall räcker det med en enkel bakåtlänk för att öka rankningen av en sida avsevärt... Få rätt person att reagera, via sociala nätverk och... framåt!

Förresten, följer du oss på sociala medier? Tremplin Numérique informerar dig om Twitter et Link. Följ oss !